怎样提高产品的市场竞争力

<正> 随着我国市场经济的不断深入,如何提高产品市场竞争力,赢得商战制胜权,便成为众多企业家和经营者们追求关心的热门话题。笔者认为,一个企业要想提高产品的市场竞争力,主要应从以下几个方面着手: 一、改善设计,以迷人的设计魅力提高竞争力 美国哈佛大学商学院的罗伯特·海斯教授曾这样说过:“十五年前,企业在价格上相互竞争,今天是在质量上相互竞争,明天则     

品牌差别优势与品牌竞争力——基于豪泰林模型的分析

一、竞争力的经济学解释在竞争力经济学分析中,假定了相互竞争的企业所生产和销售的产品在类别上是相同的,因而产品具有替代性(有替代性才会发生竞争,有竞争才有竞争力问题)。但不同的企业所生产和销售的产品又有差别性(差别性主要体现在质量、品牌等方面),这种差别性导致了消费者对     

需求分布不定的供应链网络均衡

研究了由多个相互竞争制造商以及多个相互竞争零售商组成且零售商面临分布不定的需求的供应链网络均衡。借助变分不等式理论,刻画了制造商、零售商以及消费者的最优行为,建立了供应链网络均衡模型并设计网络均衡的求解算法。数值分析了分布不定和限制性价格上限对网络均衡的影响。结果表明:与随机需求相比较,需求分布不定情形下的零售商利润将减少,制造商利润将增多且生产量更大;当存在限制性价格上限时,消费市场可能出现商品短缺,且制造商和零售商的总利润减少。     

需求分布不定的供应链网络均衡

研究了由多个相互竞争制造商以及多个相互竞争零售商组成且零售商面临分布不定的需求的供应链网络均衡.借助变分不等式理论,刻画了制造商、零售商以及消费者的最优行为,建立了供应链网络均衡模型并设计网络均衡的求解算法.数值分析了分布不定和限制性价格上限对网络均衡的影响.结果表明:与随机需求相比较,需求分布不定情形下的零售商利润将减少,制造商利润将增多且生产量更大;当存在限制性价格上限时,消费市场可能出现商品短缺,且制造商和零售商的总利润减少.     

培育汽车产业群落竞争力之研究

一、文献综述 产业群落是指在现代经济活动过程中产业与产业之间,企业与企业之间,以及产业、企业与经济基础环境之间所形成的相互促进和相互依存关系.美斯坦福国际咨询研究院经济竞争中心在《转变中的天津:迈向更加市场导向化的经济转变》研究报告中,对产业群落概念作了如下说明:"产业群落是相关产业中相互依赖、相互合作、相互竞争的企业在地理上的集中."     

发达国家企业文化的特点

一、以消费者为本的经营理念　　90年代以来，面对激烈的市场竞争，发达国家的企业家认识到，企业说到底是为消费者提供产品和服务的组织，企业的发展应建立在以消费者为本、让消费者满意的基础上。企业只有不断满足消费者的需要，才有保持和推动企业生存和发展的动力。为此，它们努力做好以下几点： 　　首先，发现消费者的需要。消费者的需要总是超越现有的产品水平，企业必须分析消费者的需要，充分了解消费者的需要，并以此为基础确定新产品的开发。如日本花王公司每天将调查来的上百条信息输入计算机。他们还定期召开座谈会，邀请消费者担当“商品顾问”，甚至派人装扮成消费者四处探听店员和顾客对产品的意见。当了解到消费者需要能够清扫角落与缝隙的吸尘器后，花王公司很快就开发出了“多角度清扫器”，受到了消费者的欢迎，很快就占领了市场。 　　其次，符合人们的审美情趣。荷兰飞利浦公司在设计每一种产品时，不仅在材料的选择上注重环保，而且在外观造型设计上，从色泽、式样、精度、手感、明洁度、平整度等方面都追求美的风格和美的韵味，体现现代流线型设计的独特神韵。购买了他们的产品，如同购买了一件艺术品，给人以美的享受。 　　再次，为消费者提供优质的服务。世界上许多优秀...     

网络分销渠道与传统渠道冲突解决方案分析

在数字经济时代,消费者的行为和观念都发生了重大的改变,面对日益改变的营销环境,传统营销渠道受到了来自网络营销渠道的强烈冲击,因此营销活动需要作出适当改变来适应这种变革.这两种营销渠道的冲突焦点主要集中在运作成本、业绩效果、消费者心理满足等方面.这两种渠道与其相互竞争,你死我活,不如相互融合,实现营销渠道中的企业、中间商和消费者的共赢.     

化妆品广告的文案策划

纵观国内化妆品市场．各化妆品企业在市场推广与广告传播上高招叠出,化妆品已经成为媒体广告的投放大户。在广告作品的设计中,广告文案的创意设计是非常重要的一环。优秀的广告往往通过一句短简的语句,将整个广告内容之精华高度浓缩起来,从而在消费者头脑中留下深刻印象。一、策划前要研究消费者心理消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动．它是消费者对客观消费对象和其自身主观消费需求的综合反应。     

推动产业集群发展 加快睢宁工业化进程

产业集群是指在特定区域以主导产业为核心，由大量相互协作、同时又相互竞争的企业及相关支撑机构在空间上的集聚，其发展模式以专业化、规模化和集中化为主要特征。产业集群对提升企业竞争力，推动区域经济发展有重大意义：一是资源集聚效应明显，二是分工与协作关系较为紧密，三是形成了规模效益。     

网络营销新时尚

网络营销是企业为满足消费者需求,实现企业目标,利用国际互联网（Internet）引导产品和劳务从生产者流向消费者,并将消费者意见反馈回企业的全部营销活动。网络营销从商品信息的提供到收款、售后服务一气呵成,将营销管理上的4P（product,price,place,promotion）在时间和空间上整合在一起,进行一对一的沟通,真正达成营销组合所追求的绩效。它不仅是一项新兴的营销实践活动,也代表着一种新的营销观念。一、网络营销观念是现代市场营销观念的体现市场营销观念是指企业与生产和经营的出发点与中心是满足消费者的需求,即“顾客需要什么…     

全球公司:跨国公司发展的新阶段

进入21世纪的第一个10年,中国企业与全球公司相互合作、相互竞争,实现了互利共赢。在本世纪第二个10年中,我们如何进一步发挥全球公司的积极作用,推动我国在和平发展道路上取得新的成功,是我们面临的一个重大挑战。     

当最美U街碰撞出最优体验——揭秘碧桂园营销环境体验新王牌

正体验式经济时代的到来,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上。就象伯德·施密特博士(Bernd H.Schmitt)在他所写的《体验式营销》"Experiential Marketing"一书中指出的那样,体验式营销(Experiential Marketing)站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上"理性消费者"的假设,认为消费者消费时是理性与感     

商标的设计、注册与使用

商标的设计注册与使用□黄荣兵随着改革的深入，国内企业逐渐认识到商标管理工作的重要性。一个企业要把本企业的产品和其他企业的产品区别开来，并让消费者或用户能够识别，就必须使用注册商标。企业通过营销努力培养起来的社会形象，往往以商标形式映于消费者的头脑中...     

产品价值：强化产品设计质量与消费者的关系

产品设计质量这个概念之所以能够存在，是因为它能够推出新产品，可以为消费者带来利益，创造价值，取悦消费者。因为在消费者的心目中，产品设计质量不仅确定了产品的固有质量水平，还可以是一种偶象，一种社会地位，一种精神享受或是一位关怀自己的朋友。所以，具有期望设计质量的产品已经成为人们直接消费的对象。但当前对产品设计质量概念的认识上普遍存在着一种误区，即把产品设计质量看成是企业自己的东西、一种权力、一种与竞争者相区别的标识。因此，往往高高在上，单方面的进行构思设计，而忽略了消费者在其中的作用和地位，在评审…     

家具定制营销的流程

大规模定制是近十几年来风靡国内外制造业的一种新的生产模式，它以低成本、敏捷化的操作快速响应单个客户的需求，兼顾定制生产和大规模生产的优点。已有许多企业通过实施大规模定制获得了巨大的竞争优势，如海尔集团、戴尔公司等。家具定制营销就是家具企业在大规模生产的基础上，将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的要求来设计想要的家具，企业根据消费者的设计要求来制造的个人专属的家具。真正意义上的“定制”并不仅仅是家具样式的制作，而是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制。     

如何标注服装标识中的洗涤方法

服装产品的使用说明是生产者给出的包括产品号型、纤维成分含量和使用方法等方面的必要信息，与消费者的利益有着直接关系。正确规范的产品使用说明，可以维护生产者、经销者及消费者各方利益。 在服装标识中洗涤方法是重要的一项，应正确选择ＧＢ／Ｔ８６８５－１９８８《纺织品和服装使用说明的图形符号》中规定的图形符号。但服装生产企业在洗涤方法中使用的图形符号仍存在问题，从而引发争议，甚至造成索赔。如有些生产者从市场上随意购买标签，其所示的洗涤方法无法指导消费者正确地使用产品；有的生产者随意编造洗涤方法中的图形符号…     

焦虑和感知有用性对自助服务技术使用忠诚的影响机理研究

焦虑和感知的有用性是消费者在使用自助服务技术的过程中的同时存在的两种反应，虽然现有研究有分别针对焦虑和有用性的研究，但是却很少有学者同时考察这两者对消费者的作用。文章通过在已经开通并使用网上银行的客户当中搜集数据，从理论和实证检验上证明，对于已经使用自助服务技术的消费者来说，焦虑虽然是消费者自身的一种情绪，但是却会对消费者对企业的满意产生负向影响，而感知有用性则通过对顾客满意和信任的影响进而影响消费者的忠诚。该结论丰富了新技术领域的相关理论研究成果，同时对于实施自助服务技术的企业权衡和了解顾客在使用自助服务技术中的感受具有一定的实践指导意义。     

河南省食品工业“二元结构”下中小企业与大企业合作关系研究

当今世界,已经从一元的"大企业论"或"小企业论",发展到中小企业与大企业共生的"二元结构"阶段。从发达国家中小企业与大企业关系的实践来看,大致包括三种类型:相互竞争型、互不相干型、分工合作型。其中分工合作关系正逐步演化为主流。目前河南食品工业中中小企业与大企业基本上处于互不相干或相互竞争的状态,竞争有余而合作不足。这一问题的存在严重制约了河南省食品工业的发展。基于这一背景,引入中小企业与大企业合作关系的视角对研究"二元结构"下河南省食品工业的发展具有重要的借鉴意义。     

场景营销：基于连接的营销革命

本文认为,随着移动互联时代的来临,现代营销已经不能很好地适应消费者需求及其变化趋势,一种新的、更加注重消费者精神需求的场景营销正在兴起。场景营销是一场基于连接的营销革命,包括:在消费者与消费者之间建立连接,在企业与消费者之间建立连接,在企业与其他企业之间建立连接,在消费者活动场景与企业产品或服务之间建立连接。     

名牌战略的经济思考

广告大师大卫·奥格威认为"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也是消费者使用产品的印象".品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来收益的载体.品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式,能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制,使企业的努力可以获得市场的奖励,企业的过失得到市场的惩罚.