奥运营销的 "服务之花"

众所周知,奥运商机无限。从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起,“奥运营销”便已拉开了序幕。如何借奥运之机,顺风扬帆。借船出海,整合资源,进而打造黄金品牌,超越竞争对手,进行营销突围,对于中国大大小小的企业来说,是千载难逢的机遇,     

后奥运时代的体育营销

萨马兰奇庄严宣布北京为2008奥运会主办城市的那一个历史瞬间,点燃了中国人民的自信和激情,也点燃了许多厂家对奥运营销的热情。各路豪杰,与奥运有理性链接的、感性链接的;通过官方的以及擦边球的战术,都纷纷在体育营销的大道上高歌猛进。     

浅析我国田径运动竞赛商业化发展

2008年奥运的来临之际,我国田径运动商业化产生的巨大经济效益为田径运动的快速全面发展提供了物质保障,为我国奥运的顺利开展,打下经济基础,加快了我国田径运动商业化步伐。     

奥运营销的“服务之花”

众所周知，奥运商机无限。从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起。“奥运营销”便已拉开了序幕。如何借奥运之机，顺风扬帆。借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于中国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时也必将面临着更大的挑战。     

媒体、旅游与奥运

新媒体——会下金蛋的鹅 “是电视让奥运会生存下来,并繁荣发展下去。” ——萨马兰奇 1956年，当澳大利亚墨尔本首次举办奥运会的时候，人们只能每天守候着新闻节目，等待那短短几分钟的奥运新闻．以此了解运动健将们的点滴消息。     

论奥林匹克辉煌之路与萨马兰奇的体育商业创举

萨马兰奇,自1980年7月16日,在洛桑当选国际奥委会主席任职21年来,创造性的实现体育商业化之路,为奥委会赢得120亿美元资产,使奥林匹克运动不断走向辉煌,打造奥林匹克独特的品牌,让世界体育运动成为一棵巨大的摇钱树。萨翁虽离我们远去,他的奥林匹克精神永恒倾注人心。     

媒体、旅游与奥运

<正>新媒体——会下金蛋的鹅"是电视让奥运会生存下来,并繁荣发展下去。"——萨马兰奇1956年,当澳大利亚墨尔本首次举办奥运会的时候,人们只能每天守候着新闻节目,等待那短短几分钟的奥运新闻,以此了解运动健将们的点滴消息。     

借奥运契机，央视再腾飞

奥运不只是一个项目，它是一个梦，是全人类的梦想，人们在这里享受激情和辉煌。奥运对企业来讲是一个非常大的机会，我认为抓住机会比事后的数据分析重要一千万倍！2001年7月13日，当萨马兰奇说出“北京”的字眼．万众欢呼的时刻，电视播出了海尔的广告：“热烈祝贺北京申奥成功!”当时很多人诧异：海尔的反应这么快!     

报道联盟的奥运挑战——搅局为先，乱中求胜

前国际奥委会主席萨马兰奇曾说：“一届奥运会成功理发师否，媒体是最终裁判。”08奥运揭幕尚需时日，各路“裁判”却早已鸣枪。在奥运的巨大诱惑面前，报道联盟的揭竿而起与奥运赞助商搜狐的一家独大不无关系，挑战搜狐并不是报道联盟的最终目标，他还想赢得更多，在家门口举办的这一届奥运会，很显然将成为中国经济发展的一个至关醒目的拐点，同时它也将成为中国网络媒体发展的一道分水岭。[编者按]     

奥运网店积极备战"08盛会"

在1984年的奥运会,尤伯罗斯首次引入商业化运作机制,提出了商业奥运的概念.他的这一概念不但缔造了商业奥运奇迹,而且打破了奥运会"非商业化"的潜规则,同时也将只亏不赚的奥运会从没人敢要的"烫手山芋"变成了"吞饽饽",从而开启了竞技体育项目与商业运作相挂钩的大门.     

商业化浪潮席卷体坛

商业化浪潮席卷体坛盼盼百年奥运大幕落定。场上各国体坛健儿竞技，不同程度地体现着场下各国经济发展的实力。体育商业化，众人评说不一。过份商业化，无疑是本届亚特兰大奥运会备受指责的主因；而适当商业化，确实为我国竞技体育飞速发展加上了助力器。在商品经济高度发...     

奥运吉祥物的消费认知度及侵权行为研究

本文以介绍奥运吉祥物商业化历程为切入点.具体阐述了北京奥运吉祥物"福娃"的消费认知度,分析了其遭受侵权的原因及形式.并进一步提出了增强奥运吉祥物产权保护的应对措施.     

奥运网店积极备战“08盛会“

在1984年的奥运会,尤伯罗斯首次引入商业化运作机制,提出了商业奥运的概念.他的这一概念不但缔造了商业奥运奇迹,而且打破了奥运会“非商业化“的潜规则,同时也将只亏不赚的奥运会从没人敢要的“烫手山芋“变成了“香饽饽“,从而开启了竞技体育项目与商业运作相挂钩的大门.……     

浅谈体育的商业化进程

本文从奥林匹克运动与商业历史溯源入手,运用历史学、社会学、经济学的方法阐述了过分商业化对体育产生的负面影响。警示人们要合理利用体育与商业的共生关系,警惕奥运商业化陷阱,注重长寰效应,创造奥林匹克运动与商业的美好表来。     

中行：万事俱备只待奥帆

7年前,萨马兰奇的槌声敲开了中国奥运舞台的大幕,更点沸了整个中华民族的奥运激情,全球的目光一次又一次地聚焦在中国。4年前,中国银行成功与北京奥组委牵手,成为北京2008年奥运会、残奥会的唯一银行合作伙伴。100天后,奥林匹克圣火将在北京的上空弹奏出北京2008年奥运会的开幕乐章。成为奥运会银行合作伙伴,是任何一家银行的荣耀和自豪。中国银行作为北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴,自     

浅谈体育的商业化进程

本文从奥林匹克运动与商业历史溯源入手,运用历史学、社会学、经济学的方法阐述了过分商业化对体育产生的负面影响。警示人们要合理利用体育与商业的共生关系,警惕奥运商业化陷阱,注重长寰效应,创造奥林匹克运动与商业的美好表来。     

中国体育产业面临的挑战与对策——以奥运经济为视角

一、奥运经济 自1984年美国洛杉矶奥运会起，奥运会的商业化之路便迈开了步伐，现代奥运经济也随之产生。奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动（包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名）等为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。     

2000第27届奥运会举办城市 悉尼：奥运大力推动城市建设

2000年悉尼奥运会被前国际奥委会主席萨马兰奇称为最好的一届奥运会,如此赞誉不仅在于奥运会举办的成功,还在于悉尼通过筹办奥运会对城市建设的大力推动,为世界树立了一个典范。奥运会前后8年问,悉尼吸引旅游者达200万人,近百亿美元的收益。在筹办奥运期间,澳大利亚GDP平均增长4.7%,超过一般发达国家的水平。     

奥运经济的“加加减减”

2001年7月13日，萨马兰奇口中“Bei jing”的传出给中国所带来的震撼，无异于格林斯潘的一番演讲对美国经济的影响力，不仅是北京，全国上下同时展开庆祝活动，商场里挂上了热情洋溢的条幅，印有奥运标志的商品更是随处可见，一时间，“奥运”仿佛已成为金钱的代号，商品印上它，就等于印上了“￥”；生意连上它，就等于此买卖已“OK”；人们谈到它，喜笑颜开的表情好似7年后，每个中国人都可以坐在家里嗑瓜子，喝茶水，数着钱，看奥运。但在高兴之余，笔者却希望兴奋的国人能平静一下心情，拿出自己的算盘，我们一起来加加减减年，看看7年后的奥运能给我们多少“经济”。     

1996第26届奥运会举办城市 亚特兰大：奥运促进房市繁荣

1996年7月19日至8月4日在美国亚特兰大举行的第26届奥运会适逢现代奥运百年诞辰之际。美国对举办此届奥运会,进行了十分严密的筹划。在此之前,没有哪届奥运会像亚特兰大奥运会那样,将前期、后期,成本、回报等各方面都考虑得如此周详。以至于,许多人认为,亚特兰大奥运会过度热衷干商业化运作,冲淡了奥运主题,打破了奥运百年纪念的情结。