姚明伤病溯源

商业可被高估,而健康不能曾经的时光中,姚明在篮球场和NBA的全球化推广上可谓战功赫赫,而现在人们在议论的是姚明这两个字可能更多代表着伤病。最近5年中,当健康的姚明出现在赛场上时,他是NBA中最有才华、最有效率的中锋,然而不断的伤病令这一切看上去有些黯然失色。     

“姚明秀”的商业效应

<正> 在2002年6月27日的NBA选秀大会上,来自中国的姚明被休斯顿火箭队在首轮中选,姚明成为首位非美国籍的NBA状元秀。目前,姚明这位身高2.26米的中国中锋正在美国掀起越来越高涨的“姚明热”,同时,一个以姚明为中心的市场——姚明“秀”,正在形成。姚明在NBA球场上球技得到迅速提高的同时,也在为包括自己在内的方方面面,带来难以估计     

［小巨人］姚明退役

7月20日下午两点,上海,国际篮球巨星姚明召开了题为“明谢”的新闻发布会。在这个场合,他正式向媒体宣布：”作为篮球运动员,我将结束自己的运动生涯,正式退役”。姚明表示．退役之后要去进修。     

姚明“投中”品牌管理

凡是对体育或是新闻传播稍加留意的人，都不会对姚明这个名字感到陌生。2002年，22岁的姚明来到NBA，开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上，我们不仅看到了一个年轻的中国人不断进取、刻苦努力的精神，也看到了—个新时代运动员的聪明与自我管理能力，更重要的是，我们从姚明这两年的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略。     

NBA如何打造“姚明品牌”

姚明不仅是一个球员,他更是一座银行。但在发现和挖掘他的商业价值方面,中国企业要远远落后于美国同行们。     

姚明退役后引发的思考

“明王朝”谢幕：伤病成无法承受之重！2011年7月20号14时,姚明在上海浦东嘉里大酒店召开新闻发布会,正式宣布退役,结束自己的篮球职业生涯。作为一名篮球迷,而且还是一位姚蜜,听到这样的消息,当时只有失落与悲伤。当记者用摄像机捕捉到发布会现场姚明用纸巾擦拭眼角的镜头时,悲情的情绪一经媒体的渲染更是泛滥（事后姚明声明并不是擦眼泪）。     

“姚明走到人生关键的十字路口”

专访前国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟CE:你怎么看待姚明的受伤?李元伟:这次姚明受伤的消息,我是从网上看到的,我感到很遗憾也很难过,思量片刻,便给姚明发了一条短信:姚明:惊悉应力性骨折再次来袭,不甚唏嘘,特致以亲切的慰问!望你以一贯坚强乐观豁达的心态来对待。你已在篮球领域获     

“姚明”品牌管理的精髓

自从22岁的姚明于2002年来到NBA,就开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上。我们不仅看到了一个不断进取。刻苦用功的中国小伙子,也看到了一个新时代运动员的聪明与自我管理能力,更重要的是,我们从姚明的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略。而姚明品牌管理的精髓在于以下几个方面。     

行销方法：姚明营销也“疯狂”

近年来，在NBA选秀期间，“体育画报”(Sports lllustrated)在封面刊登巨幅姚明照片，当时有人首先用“明王朝”(Mirlg Dynasty)来称呼姚明。结果姚明果然不负众望，成绩喜人。翻开体育类报纸，在难得的两个篮球版块中，一个给伟大的CBA和CUBA；余下一个版面，硕大的姚明照片占了1／3，姚明的报道又占1／3，余下NBA几百号人占余下的1／3页。如果你不是一个球迷而是一个营销人员，这个消息对你有什么意义呢?     

姚明品牌运营的启示

<正>一个中国符号,一个中国最大的单个出口商品,一个被称为这个星球上具备成为第二个老虎·伍兹商业潜质的中国人,毫无疑问,如此殊荣,只属于姚明。     

从姚明“转型”后首先“从学”说起

7月21日,是姚明正式告别运动员身份的第一天。当记者问到姚明退役后的转型问题时,姚明坦率地说：“我17岁念高二之后就没有正儿八经上过课,虽然社会也是个大学,但理论的基础还是非常重要。所以我需要加把劲,在这些方面多学习、多努力。”他还说：“不管转型是从政从商,首先都应该‘从学’……”     

姚明：2000万买下上海男篮当老板

7月14日，姚明通过上海媒体正式宣布自己将接手上海男篮的消息。由姚明授权，姚之队全权运作的投资管理公司已经与上海东方篮球俱乐部股东。就俱乐部股权转让事项达成一致并正式签署了股权全部转让给姚明的框架协议。     

姚明：伤后商

“姚之队”围绕姚明打造了近十年的商业草图,并不是很清晰。而受伤之后,姚明从前兴趣本位的商业之路又将走向何处？     

运动性伤病的根本原因分析

现重点讨论发生运动创伤疾病的诸多原因及其预防运动创伤和疾病的根本方法。     

姚明，不仅仅是一个运动员

谁是中国软实力的海外硬推手?像赶集一样,海内外各路主流媒体的记者们涌向姚明。6月26日下午,姚明备战奥运新闻通气会在北京万豪酒店举行,媒体足足排起50米的长队,整整40分钟的排队签名入场,152家电视台、电台、新闻社、报刊杂志、网站等,而姚明只有12个问题     

姚明，不仅仅是一个运动员——谁是中国“软实力”的海外“硬”推手？

像赶集一样，海内外各路主流媒体的记者们涌向姚明。 6月26日下午，姚明备战奥运新闻通气会在北京万豪酒店举行，媒体足足排起50米的长队，整整40分钟的排队签名入场，152家电视台、电台、新闻社、报刊杂志、网站等，而姚明只有12个问题的机会和时间。这样的阵势，这样的轰动，这样的热情，让法国电视一台的记者忍不住采访中国同行：中国的媒体和中国人为什么如此关注姚明，在中国人心中，姚明到底代表着什么？     

谁在爆炒“姚明2.0”？

尽管易建联并不喜欢别人称他为"第二个姚明",但在商业运作下,他只是又一件能让生意人赚翻了的商品。     

姚明：大块头有大智慧

在NBA和国家队战斗多年．姚明在篮球场上的硬汉形象已经深入人心。在拥有高超的篮球智商和天赋的同时,姚明在商业理财领域也展示了高超的“财艺”,“大块头有大智慧”用在他身上再合适不过。     

姚明的商业版图

2011年7月18日,这一天距离姚明宣布退役新闻发布会只剩两天时间。姚之队正在为发布会准备工作奔波,火箭队总经理达瑞尔·莫雷刚刚被NBA批准将出席发布会;姚明则忙里偷闲,和围家队队友易建联前往外滩三号小聚。     

浮现中的"姚明经济"--美国企业对"姚明品牌"的打造和挖掘

在去年成为美国NBA选秀大会上首位外籍“状元”后，目前，姚明已经成为NBA接受采访他的记者就有十几个，每周他还要参加四到五次固定的电视节目访谈。全美发行量最大的《今日美国》以及以严肃著称的《华尔街日报》，都毫不吝惜地把姚明放上头版。特别是后者，几年来在其头版出现过头像的中国人不超过10个，其中主要是国家领袖。