试析核心竞争力与品牌竞争力

哈佛商学院迈克尔.波特教授的访华巡回演讲掀起了企业界和理论界关注竞争力理论的新热潮。现在企业界最热门的词汇是核心竞争力和品牌竞争力,那么核心竞争力和品牌竞争力两者之间有什么关联和区别呢?本文从核心竞争力的概念入手对核心竞争力和品牌竞争力进行了比较。     

媒体品牌竞争力策略分析

舆论传播是媒介的一项重要功能机制.在目前日益激烈的市场竞争中,媒体要取得市场通行证,走品牌竞争之路不失为一个好办法.也就是说,媒体应该打造出受众欢迎的品牌,赢取受众的注意力,赢得他们的忠诚度.要做到这点,媒体也就应该做好自己的市场定位、受众细分等工作,以最终打开在市场中的空间.     

论我国企业品牌竞争力的提升

在经济全球化的大背景下 ,品牌竞争力关系我国企业竞争力和经济持续健康发展。本文在论述品牌竞争力对企业竞争力意义时 ,提出了市场经济形态发展的观点。着重研究了提升我国企业品牌竞争力的战略选择问题 ,提出要正确认识和处理好八个方面的关系。同时 ,对构建我国企业品牌竞争力提升的支撑体系和营造良好的外部环境进行了分析     

品牌文化与企业竞争力

品牌文化是企业可持续发展的保证和企业的核心竞争力。品牌文化管理是构建以品牌文化为主导的品牌战略,通过品牌文化对企业持续竞争力分析,提出通过对品牌文化的管理,树立品牌文化价值观,品牌文化创新,促进企业长远发展等具体实施战略。     

品牌竞争力生成体系研究

目前对品牌竞争力的认识及测量均存在较大的差异，产生差异的根本原因在于，没有将生成品牌竞争力的解释性变量和表现品牌竞争力的显示性变量区分开来。从消费者认知出发进行定性研究，可将生成品牌竞争力的解释性变量归纳为：品牌归属、品牌产品、品牌识别、品牌喻义、品牌人性化五个层面。     

自有品牌与零售商竞争力研究

对零售商而言,自有品牌具有较高的毛利.自有品牌满足了价格敏感顾客的需求.第二、第三梯队制造商品牌对自有品牌的报复反应给消费者创造了更大的选择空间.自有品牌使得零售商从制造商品牌上获得更多利润,并使商店产生了差异性,使消费者产生了商店忠诚.因此,自有品牌是重要的竞争工具,是零售商获得竞争优势的重要源泉.     

培育品牌文化提升北部湾经济区竞争力

文章从区域品牌建设的角度来分析培育广西北部湾经济区区域品牌文化的重要意义,深入研究北部湾经济区资源、环境、文化特点,提出培育北部湾经济区品牌文化,以提升北部湾经济区竞争力。     

探析我国家电品牌国际竞争力战略

加入世贸组织后,我国已成为全球最大的家电生产基地和消费市场。本文分析了我国家电企业在品牌国际竞争力上的差距,并提出了提升我国知名家电企业品牌国际竞争力的具体措施,试图以此指导我国其他企业品牌国际竞争力的培育和提升。     

连锁零售企业品牌竞争力影响因素探析

品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为连锁零售企业最有生命力、最具差异性的竞争手段之一.本文在阐述连锁零售企业品牌竞争力的内涵基础上,提出了连锁零售企业品牌竞争力影响因素的分析框架,分析了连锁零售企业品牌竞争力影响因素,并对连锁零售企业品牌竞争力提升策略进行探讨.     

体验营销：提高品牌竞争力的新选择

体验营销是适应现今经济社会的一种全新的营销模式,是构成企业竞争优势的新的战略工具。本文结合实际分析了体验营销对品牌竞争力的影响,进而提出了一些具体实施体验营销的措施。     

品牌竞争提升制造业能级的路径探究

随着越来越多的国际品牌登陆中国,国内本土制造业品牌是逐渐被兼并,还是收购其他企业壮大实力谋求更大的发展,已成为一个很现实的问题.制造业企业可以通过塑造品牌竞争力,提升制造创新能力、促进制造品牌规模优势发展,实现制造企业向现代企业制度转型,打造具有地域特色的区域制造业品牌和国际品牌,从而提升制造业能级.根据品牌竞争和制造...     

中国城市零售企业品牌竞争的战略思路

本文通过SWOT分析,得出结论:中国城市零售企业品牌弱小,外资零售企业品牌强大,中外零售企业品牌竞争是一场弱者对强者的竞争.中国城市零售企业品牌必须以智取胜、以巧取胜、以奇取胜.在此基础上,从品牌竞争战略目标、战略思维、战略方针、战略原则、战略重心、战略形式、战略技巧、战略手段等11个方面提出了中国城市零售企业品牌竞争的战略思路.     

基于生态位理论城市品牌竞争结构分析——以城市旅游品牌为例

随着城市成为竞争的主体,品牌化战略日益成为城市重要的竞争策略。文章从城市品牌外部资源的研究视角,将生态位理论引入到城市品牌的研究之中,从品牌支撑、品牌维护、品牌实现三个维度构建城市品牌生态位评价指标体系,运用生态位宽度、生态位重叠度和重叠压力测度函数对城市品牌的资源获取能力和品牌间的竞争态势进行分析。并以济南等周边八个城市的旅游品牌作为研究样本,辨识城市旅游品牌的竞争结构,通过对不同层次城市旅游品牌的发展趋向及竞争区间的辨识,提出相应的旅游品牌竞争策略。     

品牌的经济学分析

产品往往是“多质”的,品牌的实质是厂商向消费者提供的产品所包含的多种“质”的信息。从此角度出发,论文解释了人们愿意购买价格较高的品牌商品,打造品牌战略的成败及品牌多元化等现象,并进一步对品牌投资的最优化条件作出简要分析。     

品牌权益模型理论研究综述

品牌权益是关于品牌研究的前沿理论：本文从品牌权益概念出发,对国内外近年来关于品牌权益理论的最新研究成果进行回顾和梳理。文中重点介绍了品牌权益的概念、内涵,以及基于不同视角品牌权益模型中的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型、JinehaoYang模型和Krishnan模型等进行系统阐述,从而对品牌权益的内涵、管理及测评进行总结并给出简单评价。     

品牌广告浅析

中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影.广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献.本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路.     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

民营企业品牌合作与竞争的关系研究

本文在国内外相关研究成果的基础上,有针对性地研究了中国民营企业的贴牌生产、产业品牌集群、品牌共享的品牌合作关系模式和品牌推广竞争、同质化竞争的品牌竞争关系模式,分析了民营企业品牌合作与竞争关系的困境及成因,并提出了相应的对策。     

武汉发展大名牌的战略思考

21世纪将是品牌竞争更加激烈的时代。实施大名牌战略是品牌竞争的重要举措。世界500强，国内“两东现象”都证明了这一点。武汉应该克服“得中独厚”、“唯我独中”的封闭意识，在开放经济中不断扩大武汉大名牌阵地。