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房地产营销策略的有效应用成为房地产企业在竞争中制胜的关键。然而从现实的房地产业营销策略的应用来看,主要存在市场调查不充分,缺乏市场细分,且营销策略的控制与实施不到位,缺乏策略创新等问题,由此一定程度上导致了房地产业的盲目扩张。因此房地产企业在选择应用营销策略时,应从市场调查和需求特点的分析着手,结合房地产商品的特点与企业自身的优势,选择适合企业的营销策略,并注重策略的创新,推动整个房地产业的健康、持续发展。 相似文献
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基于体验的房地产营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着楼盘市场的逐步细分和购房者置业心理的不断成熟,房地产营销的作用日益重要。体验式营销注重对消费者内心需求的探索和与消费者之间的沟通,因此更具感染力。本文从体验营销的涵义入手,分析了房地产消费者购买行为的特点以及体验营销对房地产消费行为的主要作用,最后探讨了房地产体验营销策略的实施。 相似文献
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关系营销在房地产行业中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
罗森 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2006,3(1):92-93
本文在关系营销一般理论的基础上,阐述了房地产企业与顾客、竞争者和销售者的关系,并提出了关系营销在房地产行业的应用策略。 相似文献
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尹丽 《吉林省经济管理干部学院学报》2011,(5):46-49
在房地产业迅猛发展的过程中,体验营销的成功在于把握了消费者需求与行为发展变化的趋势。然而,由于体验与传统营销差别显著,使得体验营销这一新兴不久的营销思想变革与方法创新愈发不易被房地产企业把握和运用。分析当前房地产体验营销存在的问题并探讨房地产体验营销策略尤为迫切。 相似文献
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曾繁伟 《山东工商学院学报》2000,(3)
从房地产营销定位的产生与发展入手 ,进而从理论上阐述了心理定位对房地产营销的意义 ,并从心理学角度讨论了心理定位对消费者的影响。还通过大量实例分析 ,进一步论述了心理定位的方法及策略 相似文献
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曾繁伟 《中国煤炭经济学院学报》2000,(3):16-18
从房地产营销定位的产生与发展入手,进而从理论上阐述了心理定位对房地产营销的意义,并从心理学角度讨论了心理定位对消费者的影响。还通过大量实例分析,进一步论述了心理定位的方法及策略。 相似文献
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魏巍 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2006,3(5):59-60,150
纵观我国的房地产市场,广州房地产业的成就是有目共睹的。而广州住宅房地产更是指引着全国住宅房地产的发展方向,有许多值得全国房地产商借鉴和学习的地方。连续几年广州房地产上市量、销售量始终走在最前端。近几年广州住宅房地产市场在连续几年高速发展后进入理性发展阶段。其开发理念、营销推广、营销策略更是日趋成熟和完善。 相似文献
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本文通过对后金融危机的初步分析,了解在这种背景形势下我国房地产业的发展现状和政府政策的变换使用,并通过剖析我国现阶段房地产市场营销存在的弊端,借助4P和4C等传统营销理论,逐步解决这些弊端。最后,本文有针对性的提出在我国房地产市场环境下行之有效的营销策略,解决原本存在的营销弊端,创造出一条有中国特色的房地产市场营销之路。 相似文献
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在逐渐成熟和国际化的中国房地产市场中,企业面临着机遇和挑战,本文着重探讨房地产企业无形资产问题,指出企业从品牌、企业形象和需求方面进行营销培育可采取的策略。 相似文献
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近年来,房地产市场在商家与消费者的"炒作"下变得异常火爆,价格一路飚升,有些地区已经达到离谱的程度了。作为房地产开发商面对突然其来的市场变化,应该怎样调整经营策略已成为困扰房地产商的首要问题。笔者认为,房地产商应该冷静分析并面对当前形势,重新调整经营策略,盘活现有资源,抑制盲目投资,运用多种营销组合模式来赚取房地产市场中最后"一桶金"。本文从营销的角度,结合房地产自身特点,论述了房地产市场4P、4C、4R组合的内涵,分析和评价了房地产市场营销组合策略的作用和缺陷。 相似文献
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胡珺 《贵州商业高等专科学校学报》2002,15(4):25-28
近几年来我国房地产业得到迅速的发展,居民对房地产需求的增长和客观环境的改善对房地产企业来说既充满了机会又面临着挑战.在激烈的市场竞争中,关系到每一个房地产企业兴衰成败的直接原因就是营销策略的好坏.本文就此问题进行了论述和分析. 相似文献
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在分析小微企业微博营销现状的基础上,以小微企业X公司为例,用 SWOT 模型对其外部环境和内部条件进行分析,给出了X公司的微博营销策略及具体实施办法,以其为我国小微企业的微博营销策略提供方向。 相似文献
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在化妆品盛行的时代,化妆品面临着巨大的挑战。要想在化妆品行业继续发展和生存,就必须要对化妆品的市场环境和营销战略分析,制定营销策略。文章以自然堂化妆品公司为例,通过分析自然堂化妆品面临的市场环境,找出自然堂公司现在面临的环境,剖析了自然堂公司存在的问题,制定出适合化妆品经营的相应营销策略。 相似文献
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受全球金融风暴等因素影响,当前房地产销售不太景气。与一般商品不同,房地产商品具有位置固定性、长期使用性、异质独特性及供给有限性等特征,其营销策略也有一定的独特性。 相似文献
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近年来,随着我国的房地产事业的日益繁荣与昌盛,从而也导致房地产业面临着更多的机遇和更大的挑战。房地产营销是在产品设计、推广、开发,以及售后服务等环节的中的运用,是房地产事业蓬勃、健康发展的重要原因,房地产的营销工作的好坏一直是房地产开发商最关心的。本文主要就我国房地产营销过程中存在的主要问题进行了分析,并提出了实施房地产营销的有效措施。 相似文献