中国啤酒市场分析

本文运用SCP范式对中国啤酒市场进行分析,从市场集中度和市场进入壁垒两个方面考察了中国啤酒市场的结构,接着从市场行为角度简要分析了中国啤酒市场结构的成因。最后结合企业案例,分析了四种具体的市场行为。     

另类医药品牌营销

这样的定位与创意执行．在医药品类中是否会成功我们不得而知．但它的思路可供寻找独特市场定位的品牌参考。 一个医药品牌“help”．所售卖的产品——从感冒药、失眠药、头痛药到过敏药．与其他品牌没什么不同。特别的是它的营销．不论命名、包装、产品诉求或是沟通,用极具创意的方式令消费者眼前一亮。     

2009年洗发水营销新动向

从宝洁公司开始用电视广告教育中国消费者应该勤洗头开始，中国的洗发水市场已经走过了20多年的历程。如今，洗发水行业不仅是一个市场高度竞争的行业，同时，各个厂家该用的营销招术都基本穷尽，如果从产品来看，洗发水市场如今除掉品牌之外，已经陷人了概念雷同、价格雷同、促销方式雷同、传播模式雷同，甚至包装风格雷同的尴尬局面，如何杀开一条血路，成为众多洗发水生产企业都面临的问题，而每年夏季自然也就成为了各个洗发水企业攻城略地的季节，从2009年的洗发水品牌的一些举措可以看到，如今的洗发水竞争不再是产品本身的竞争，而已经转到了基于深层消费需求挖掘新的产品细节创新的竞争。     

让经典升华——评云南白药牙膏的创意

当《中国广告》杂志社编辑姜红女士将云南白药牙膏的案例发给我以后，我这个云南白药牙膏的忠实消费者第一次系统地了解了这个产品推广的全过程。我想就此发些感慨，以供各方参考。     

国产日化品牌缘何输在营销起跑线

日化产品是人们日常生活的必需品,市场需求量大,竞争激烈。目前,我国日化产品形成了宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大巨头竞争的态势。但通过比较研究可以发现,国内日化企业与外资日化企业在营销上存在广告投入有限、产品     

广告的成功因素浅析——以21金维他为例

相信每一个商家，都领教过广告的威力。一个好的广告，就等于直接把产品交给了消费者。广告和产品是互相依存的，好的广告不一定来自好的产品。但好的产品没有与之相符的广告，则很难占领市场。那么怎样才能制做出成功的广告呢，我们从21金维他的广告中能得到很多有益的启示。     

营销下沉 消费者研究是关键

在一片倒闭、亏损的声音中,四季沐歌的销量依然稳定,几乎未受经济危机的影响,究其原因,还是因为它的产品定位在占中国人口89%的三四线市场。     

广告点石成金 品牌高声致远——营销下沉消费者研究是关键

在一片倒闭、亏损的声音中，四季沐歌的销量依然稳定，几乎未受经济危机的影响，究其原因，还是因为它的产品定位在占中国人口89％的三四线市场。据国家统计局测算，农村人口每增加1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求。营销下沉的话题讨论了多年，在今年经济形势不好的情况下，各方对三四线市场的关注进一步升级。然而，由于这个市场的庞大、复杂，     

品牌价值就在消费者心中

深受业界和消费者期待的“中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强”，终于与读者见面了。这是由中国商务广告协会联合中国传媒大学在“2010中国消费者理想品牌大调查”获取的翔实数据基础上进行分析研究的结果，也是我国品牌价值评估的最新成果。鉴于该项评估思路独到、方法得当、系统性强，因此评估结果具有较强的科学性、权威性和前瞻性。     

与奥运同行

娱乐营销就是借助娱乐活动,通过各种活动形式与消费者实现互动,将娱乐因素融入产品或服务,从而促进产品或服务取得良好的市场表现。     

绅士范 运动芯 奥迪S6/S7

随着奥迪将所有车系全面引入中国战略的逐步实施,奥迪高档运动车型S6和S7Sportback于3月27日在成都与国内的消费者见面。对这两款车而言,优越的性能表现固然令人欢喜,然而最值得称赞的则是其恰当的市场定位。从去年下半年开始,奥迪逐步将旗下S以及RS系列高性能车型引入国内市场,尽管即将上市的S6以及S7Sportback售价都在百万以上,但根据目前的市场接受能力来看,应该很快就能在大街上看到它们的身影。     

高端奢侈品在中国开新店布局的“潜规则”

世界经历了金融危机,但中国是惟一奢侈品市场正增长的国家,一个正增长的市场。在2008年全球奢侈品市场的柱状图中,中国市场以270亿美元的总值、占据     

聚焦：汽车品牌中国路：体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合，文案也很好地配合了产品的定位，系列中的每个广告主题明确，整体还有一条完整的主线贯穿始终。     

坚持活在当下——专访美特斯邦威品牌总监周龙

美特斯邦威的创新,是基于对当下的文化和消费者的深刻理解与洞察所做出的分析与决断。《中国广告》:您怎么理解潮文化?周龙:潮流文化就是当下文化,它是由当下年轻人的自我表达而形成的文化,在不同时代和国度有不同的表达。美国的60年代,日本的80、90年代,中国的现代等等。它的文化表现融合了当下国际的文化潮流与本土文化的结合。是年轻人对文化的自我表达。     

大众与分众

分众的整个理念就是在根据广告主对目标消费者的定位,围捕目标受众的生活轨迹行为,选择出最可能的社区,来精准地打中他。中国市场上的媒体,大家通常都叫大众媒体,2003年公司创立初始,我们起名为分众,我认为整个市场上的产品定位越来越清晰,目标受众越来越明确,越来越细分化,所以它已经不是广泛意义上对大众讲话,但是整个中国传媒一直     

当我们说RTB时,我们在说些什么?

RTB(Real Time Bidding,实时竞价)正式进入中国广告界已经一年半时间,然而RTB及其相关的各种概念,对于许多人来说依然陌生。事实上,RTB是广告业从原始粗放到现代精细化运作的结果。如同买卖蔬菜,原来由家庭耕作的菜农,零星售卖给买菜人,后来随着市场扩大,规模化和专业化开始凸现,出现了专业批发市场,里面有蔬菜批发商,负责收集菜农的蔬菜,再统一地卖给超市采购员,继而由超市卖给个体消费者,甚至还有市场分析师和统计员,负责调消费者的喜好,并依据这些偏好,     

如何取悦女性消费者？：与消费者的全方位接触——“全新旁氏，美丽的验证”

中国市场经济的飞速发展，带给女性消费者，尤其是一、二级大中城市的女性消费者越来越多的选择。这些选择不只是工作上的，更是生活上的。而在女性消费者的日常生活中，对于护肤类产品的选择和使用又必定成为她们每周、甚至于是每天的必修课。     

垃圾桶闹革命——优百纳2014品牌营销纪实

好的策划与设计,可以让品牌自己说话。优百纳从1999年开始,一直专注于不锈钢垃圾桶的设计生产,15年的时间,让这个不起眼的企业,从佛山走向了世界。在这15年的时间里,产品远销欧美,但是,随着国内市场上需求的增加,外贸业务遇到发展的瓶颈,他们面临着和中国多数中小企业一样的问题,转型与升级。     

中国茶叶出口的现状与日本市场的定位策略

正中国是茶叶生产与贸易大国,但长期以来我国茶叶主要以散装形式出口,产品附加值低,缺乏有效的竞争力。那么,中国茶叶该如何突破瓶颈,如何积极拓宽国外市场呢?本文针对中国茶叶出口的现状,提出了我国茶叶出口日本的市场定位策略。一、中国茶叶出口的现状及瓶颈问题茶叶产业是中国的传统优势产业,我国茶叶生产一直保持了稳定的增长趋势。根据国家农业部公布的数据,2013年我国茶园种植面积3869万亩,干毛茶总产     

士力架的“饿货”营销

在卖方市场逐渐向买方市场转变的过程中,做好营销才能吸引消费者的目光,成为行业佼佼者.但好营销并不意味着一定要投入大量的广告资金,找准市场定位,利用产品特点,策划出低投入、高收益的营销方案更契合中国企业的现实,美国巧克力生产商玛氏公司为其旗下产品——士力架制定的营销策略就堪称个中典范.