IT市场：走稳与求新

作为国民经济的首要支柱，在建设创新型国家的过程中，IT产业已经成为技术创新。产业创新的重要推动力量，而另一方面，我国IT产业本身也面临着环境，技术、应用等诸多方面的巨大挑战。 逐步壮大的IT产业规模和稳定增长的IT应用市场为企业发展创造了良性发展环境，如何在挑战与机遇并存的环境下精确解读IT产业大势，如何理性选择企业的创新战略，如何在细分市场领域构建企业的比较竞争优势，日益成为IT企业必须面对的关键命题。     

IT品牌广告服务之道

1997年.作为广告公司的 AE.我有幸服务于当时国内最大的电脑产品分销商之一——怡海电子资源中国有限公司。在那个 IT 行业风起云涌的年代.提及 IT 广告.人们忘不了 IBM 的"四海一家的解决之道".Inter"奔腾的芯",还有雨后春笋般涌现的网络英雄们。而为这个行业的分销商做广告对于我们来说还完全是陌生的。新理念带来的改变——认清分销商广告的受众在我们还沉浸在赢得客户的喜悦中时.对于客户行业特色与经营方式的缺乏了解又让我们不得不开始担忧起来。最棘手的问题是:我们的广告对谁说?品牌小组的答案是地区经销商和最终消费者.这是基于对客户代理产品的分析而得出的。当时怡海代理近百种电脑产品.其中绝大部分对于个人消费者来说都不是很陌生.而在当     

旅游广告在旅游产品推广中的应用

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,促进了国内旅游市场的蓬勃发展,旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈,旅游产品的推广,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广,成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游推广中的应用,是旅游研究的一个新课题。     

“文曲星下凡”的故事——金远见公司从小产品开发大市场纪事

世纪之交的IT产业每天都在发生故事。1995年还名不见经传的一个巴掌大小的产品，没有巨额的广告投入，没有大规模的市场炒作，6年以后。其销量突破千万台大关。它就是文曲星。     

夏新笔记本：试水3C 面临挑战

夏新在笔记本生产上走自主研发的路线．在品牌宣传上并没有进行大范围多频次的广告攻势，而是以终端推广为主。夏新希望通过占领笔记本市场．实现其3C融合、产业升级的目标。在某种程度上，涉足IT领域，既是夏新做出的战略选择，也是夏新面临的生存挑战。     

非一般策略 非一般广告

前言我们可以强烈地感觉到,年轻的中国广告业正在走向一个日趋成熟的市场阶段。标志之一,就是细分化、专业化的框架日趋成熟。广告公司不仅是"做广告的",更注重实实在在地成为某个领域的广告专家。与此同时,某些行业广告的特殊规律,也正在不断被人们所认识。与这种趋势相适应,从本期起,本刊将有选择地组织开展某些行业广告的专门研究与总结。作为新的技术革命的代表性产业,IT 业始终保持着高速增长的态势,当然也成为广告增长最为显著的行业之一。然而,这不是我们选择 IT 广告的主要理由。吸引我们的,是 IT 业的新锐性对于建立在传统工业基础上的全部广告及创意秩序的挑战姿态。IT 产品的高技术内涵、日新月异的生命周期以及高高在上的那种冷漠感,已经突破了传统广告理论的结构框架。面对变幻莫测的 IT 产品,世界上最具规模的4A 公司其实与中国的本土公司站在同一条地平线上。全新的 IT 给广告提供了全新的机会。在这个领域中,智慧与创造力将得到更公正的待遇。     

惠普“万事皆可为”？

2003年前，全球IT巨头惠普的广告同众多IT厂商的广告一样，以对产品技术、性能、价格的说明为主，如对打印机打印质量的说明、PC配置和价格的说明、工作站数据处理稳定性的说明等。常是蓝、白、黑为主调的色彩关系，一张或多张产品图片，排列整齐的说明文字，再加上一句表示品质优良的广告语等等。这种广告的实质是产品报价单。在以直     

地铁广告模式探析

随着中国经济的发展,广告投投放渠道在多样化的增长中,地铁广告正是伴随着这样一种进步在中国各地突现出了生机,地铁在中国是新出现的并会大规模运用的交通工具,而它作为广告媒介,有着更强大的生命力,地铁是一个较特殊的交通工具,这也注定了它作为广告媒介也有着其优越性,与公共汽车和候车亭广告相比,地铁广告在那些与人们的生活密切相关的产品上,如电子产品、邮电通讯、IT产品、旅游、金融保险等方面使人们对地铁广告形象有着很大的偏好.因此,地铁广告是一个城市巨大的宣传发布平台.     

IT产品分销渠道策略探究

我国信息技术(IT)产业发展之所以落后,除了我国尚未掌握关键技术尤其是核心技术外,还有一个重要原因,就是缺乏必要的营销手段。通过对IT产品的特征以及市场营销特性的分析我们可以看出,相对于普通产品而言,IT产品对分销渠道有着独特的要求,体现在渠道职能、渠道结构和渠道运作方面。     

谷歌 搜索显示广告救世主

文本搜索广告市场一枝独秀,整个显示广告市场的实力尚待提高。由于近年搜索业务增长放慢,搜索业巨头加大了进入显示广告领域的步伐,意图进入互动领域和数据交换市场,全面提升显示广告产业的现有格局。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

浅谈广告的色彩文化及翻译技巧

当前世界经济迅猛发展,随着中国与世界各国间的商品流通日益频繁,商业竞争不断加剧,广告在各领域中扮演着越来越举足轻重的角色。一个好的广告,不仅是一个促进销售,打开市场的重要手段;同时,作为现代社会中信息传播的媒介方式,更是一种文化的交流与沟通.本文从广告中色彩运用入手,浅谈了广告中不同色彩所蕴涵的文化因素及翻译中应该注意的一些技巧。     

广告产业的内涵及研究意义

广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业并没有引起广告学者和产业经济学家的足够重视。广告产业研究是广告产业实践提出的新要求,是广告学和产业经济学研究的具体化和深化,拓宽了产业经济学的研究领域,完善了广告学科体系,对指导中国广告产业发展具有重要的理论和现实意义。     

IBM：品牌不是广告，而是承诺

很多人对市场营销存在理解上的偏差,认为市场营销就是广告,认为品牌建设就是市场营销。IBM认为,品牌不是一个市场营销的问题,品牌是一个业务的问题。IBM的品牌建设是要帮助我们宣传、展示IBM的价值,从而推动我们在IT领域里的发展进程。     

中国体育明星广告的现存问题与对策研究

体育明星广告是广告的一个重要组成部分,在体育产业和社会经济中发生着越来越重要的作用。采用文献资料、理论分析等方法,分析了我国体育明星广告存在的问题,提出了拓展和完善我国体育明星广告市场的对策和建议。     

国内动漫形象在广告中的运用调查研究

随着国民经济的发展,动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置,动漫以其自身独特的表现力,新颖的表现形式,引起了越来越多人的关注.同时将动漫形象与广告的结合,已成为了一种大众喜爱的文化传播形式,从而带动了动漫在商业广告应用中的升温.本研究运用定量研究方法,以发放问卷形式进行调查研究,考察广告动漫人物形象在受众中的接受程度,分析动漫人物在广告中运用的得失成败,为动漫广告的发展提出优化建议.     

微软反垄断案引发的经济学思考

微软公司受到的反垄断起诉引发了人们对当今信息经济时代垄断问题的再认识。IT产品固有的一些传统产品所不具有的特性使IT产品市场上垄断的形成更具必然性和普遍性 ,而IT产业作为一新兴产业其中出现的垄断也要求人们加以重新认识。     

中国古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进．广告形式几经变迁，传播范围也越来越广，但很有意思的一个现象是：广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式。即使在规模与效果都远不能企及的现代广告面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然有其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。     

基于环境变化的广告监管研究

随着市场经济的发展,广告在促销产品、引导消费、传播先进文化、带动经济发展等方面发挥越来越重要作用。但是,广告市场仍然存在着广告行为不规范,甚至违法行为时有发生。在信息化、区域化、国际化的环境下,新的广告形式层出不穷,广告行业面对的是机遇与挑战并存的发展状况。广告业发展的新环境,为广告监管带来了有利条件,同样也提出了严峻挑战。     

新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析

基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。