营销传播中的网络技术与传统媒体的竞争和兼容

快速发展的网络技术已应用在广泛的领域，其对广告业的渗透促进了广告业的创新。本文主要论述了网络广告这一新的媒体广告的特点和对传统优势媒体广告的影响，并分析了伴随网络广告而发展的相关营销策略的发展趋势以及相应的立法问题。     

论违法广告的表现及其杜绝途径

论违法广告的表现及其杜绝途径范高社我国的广告业在经历了一个长期曲折过程之后，随改革开放的深入和社会主义市场经济的发展，才得以迅速恢复和发展并日益显示出勃勃生机和活力。但是，在广告业的迅猛发展中，我国广告业还存在着比较严重的违法行为，这些违法广告直接影...     

议程设置之于微博广告场景中的效果分析

随着我国社会主义市场经济的进步和发展,我国广告业也在经济的带动下迅速的发展起来。广告业是我国经济发展的重要组成部分,任何行业都会涉及到广告业务。广告,简而言之,就是广而告之,是企业将自己的产品推向社会,让大众了解的过程。随着广告业的发展,广告形式越来越多,比如电视广告、纸质广告、手机广告、网页广告等。不同的广告形式,针对的受众群体也不一致。企业在做广告时,应该将各种广告形式充分结合才能发挥宣传的效果。     

市场经济下中日广告业的比较

广告具有"广而告之"的作用,它反映一个国家的经济水平和社会的进步.本文主要以我国和日本广告业界的发展为足迹,考察现阶段彼此广告业的相似及不同之处.通过比较,分析和借鉴发达国家广告业的成功和经验,从而决定21世纪我国事业的发展趋向,建立一个"有中国特色的社会主义"广告市场.     

广告环保经济策略的研究

广告界以为客户带来的最大经济效益为主要发展目标,但广告业环保并未受到重视.随着当前社会经济的发展和自然环境的变化,环保理念正逐步渗入到广告行业,因此,有必要提前对未来的广告环保进行分析和规划.     

伦理视域下的中国广告业生态环境建构与思考

文章认为良好的广告业生态环境是广告业发展的重要保障,而广告伦理建设能有效弥补政府广告行政管理的不足,对广告业生态环境的改善和保护具有重要的意义。广告伦理体系建设应加强和完善各个广告行业主体的伦理建设,同时广告伦理体系的构建应加强政府引导、发挥行业协会主导及鼓励社会舆论监督,在多方共同努力下完成。     

论广告的道德问题

目前,随着广告业迅速发展,广告（仅分析商业广告,下同）日益成为我们生活的一部分,各种媒体广告铺天盖地,令人眼花缭乱。真实、合法的广告在传递信息、发展经济、指导消费等方面发挥着重要作用,而不道德的广告,损害了消费者利益并有可能对社会产生不良影响。广告道德问题日益凸显,它既是经济发展的必然产物,也是我们亟待解决的一个问题。主要从广告的道德要求以及广告中的不道德现象来分析,从而得出相关对策以解决当前问题,指明当前广告业的健康发展思路。     

儒家文化对商业广告伦理失范的修正

随着我国改革开放和社会经济的发展，广告业得到高速发展，但在巨大成就的背后，我们也付出了不小的道德代价，各种形式的虚假广告、恶俗广告、歧视广告屡禁不止，这些都暴露了广告伦理观念的缺失。中华民族有五千年的文明史，而儒家文化无疑是传统文化的核心。儒家文化中的伦理道德思想，包含了仁、义、礼、孝、悌、廉、耻、忠、恕、智、信等各方面的内容，对现代商业广告的伦理失范问题可以起到很好的修正作用。     

广告与注意力资源的开发

一“注意力经济”这一概念,源于迈德尔·戈德海伯1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的文章。因为经济活动和社会生活是以高度数字化与信息化为特征的网络经济。一方面,网络空间的信息剧增,且信息资源日益成为一种重要的商业资源;另一方面,由于目前网络本身的局限性,使网上漫游成为一种类拟“摸瞎子”的游戏。在这种背景下,注意力便成了“虚拟经济的硬通货”,衡量一个网站价值大小的硬指标,不是网站拥有或能够提供的信息量的多少,而是网站的被访问量,即有多少人,花多少时间关注网站提供的信息。因而,戈德海伯指出,目前正在…     

甘肃省广告管理的规章制度研究

市场经济的发展促进了广告业的迅速腾飞,而广告业的健康发展需要完善的规章制度来保障。该文详细论证了广告管理中存在的问题,借鉴西方发达国家的广告管理经验,结合甘肃具体省情,提出了相应的对策研究,旨在通过构建适应甘肃省科学、规范的广告管理规章制度来促进甘肃广告业的健康发展。     

注意力经济与电子商务

“注意力经济”这一概念是由美国经济学家迈克尔·戈德海伯于１９９７年在美国著名的《HotWired》杂志发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出来的。他指出，在以计算机网络为基础的社会中，面对浩瀚如烟的信息，信息已不再是一种稀缺资源，稀缺的是人的注意力，因此目前以网络为基础的新经济，其实质就是“注意力经济”。他认为，在新经济时代，最重要的资源不再是传统意义上的货币资本，而是注意力。所谓注意力是指人的心理活动和集中于一定对象的能力，即个人关注的一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久度。对每个人来说…     

广告价格构成,影响因素及趋势分析

广告价格是广告经营者承办和代理广告业务的收费标准,在广告业蓬勃发展的今天,广告价格的高低和合理与否,对于广告业的繁荣和健康发展具有举足轻重的影响。可现行广告价格紊乱已成为广告业健康发展的“瓶颈”。首先政策约束乏力,国务院颁布实施的《广告管理条例》是广告业的行为准则,其中第24条规定,广告收费标准由广告经营单位制定,报当地工商行政管理、物价部门备案即可,失衡的制度,缺乏有力的约束,致使广告经营单位借助于媒介的垄断,频频高幅度调价,使得广告价格青云直上;其次,广告价格本属第三产业价格的的范畴,但我国的新闻传播媒介属于国家垄断性事业,其它单位特别是私人的资金难以投入这个行业参予竞争,形成非竞争残缺格局。虽然每个广告经营单位都有已备案的收费标准,但所有的广告经营单位收费标准的执行都有很大的弹性,由此带来的一场场灰色交易,不平等竞争由此而滋生。广告价格紊乱,价格体系不健全,影响广告主的广告投资效益,影响媒介的服务质量,影响广告业的健康发展。如何能根据市场供求建立起一个国际化的广告价格体系,促进广告市场的早日成熟和发展,已是一个迫在眉睫的问题。本文拟从广告价格影响因素及广告构成两方面对广告价格进行探讨,并对中国广告价格走向进行预测。     

基于网络的注意力经济浅析

随着网络的高速发展、信息、经济的全球化,使得基于网络的注意力经济成为未来经济发展的主要方向之一.注意力经济作为一种新兴的经济体,营造了一种新兴的商业环境和商业关系,彻底改变了传统市场的观念及市场的价值分配.而基于网络的注意力经济,将以全新的方式要求未来网络资本市场,进而引发更深层次的发展战略的变革.本文主要是从注意力经济的出现,引申分析了网络对注意力经济的影响、以及未来注意力经济将如何发展.     

无线网络广告渐成气候

为迎接移动通讯产业时代的来临许多软硬件设备的网络厂商已开始摩拳擦掌由于无线通讯的网络广告可以化被动为主动出现在使用者随身的小屏幕中并如影随行使其只要等频宽与安全问题得以解决之后，就可以成为网络市场的明日之星。从3月初3Com的子公司PALM在那斯达克上市开始，整个商界、电信业到广告业都对移动通讯产业寄予厚望。能直接将广告利用多种传达方式送到目标客户手中那个小巧的无线设备上这对于所有的广告主来说简直就是美梦成真。专家预计，到2001年底将有2千万的无线产品在美国市场流通，包括手机、PDA、传呼机及个人携带式电…     

试论媒体垄断经营对我国广告代理制度运作的影响

广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志之一。我国广告代理制的运作中存在的一个较为突出的问题是媒体的垄断经营问题。文章就媒体的垄断经营给广告代理制运行带来的不利影响进行了分析,并就解决渠道提出了相应的建议。     

广西非商业广告的萌发

非商业广告是现代广告的一个重要组成部分,对广告业的发展起到了促进作用。文章以广西非商业广告为研究对象,通过分析广西城市商业广告与非商业广告之间正在进行有机的融合,广西非商业广告正在发展壮大,政府不再是处于主导地位,企业也能够体现社会责任,用真诚来打动人心。     

论广告表达权

随着市场经济的发展，作为社会信息传播体系的一部分，广告已成为开拓市场、沟通产销的重要手段。广告活动主体通过广告活动将自己的思想表达出来，不仅影响人们的消费行为，同时对消费者甚至整个社会的道德观念、价值取向有着直接或间接的影响，广告业在我国也获得了前所未有的大发展。尽管我国广告法制化进程日趋深入，我国广告法制体系的框架已基本成型，但仍有许多不完善之处。     

浅析县域经济发展

一、注意力经济与县域经济 著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源，在这一意义上，     

关于构建我国广告自律审查机构的探讨

在新的历史条件下,要解决广告行业深层次的问题,应当借鉴广告业发达国家的广告监管实践经验并结合国情,加强对涉及道德、宗教、民族习惯和社会伦理的广告伦理的研究,并建立和强化适合我国国情、具有中国特色的广告自律机制和组织.     

论我国公益广告的经济价值

随着经济发展速度的加快,广告业对市场营销与企业发展的带动作用越来越明显。我国商业化广告的膨胀化对市场发展带来了不良影响,一些不法商家利用过度宣传和虚假信息谋取暴利,导致商业广告的真实性和影响力大大降低。我国公益广告的发展时间虽然不长,但是其社会影响力却非常大,对企业的经济价值与品牌价值具有非常强的主导力。文章通过研究公益广告的投资与价值之间的关系、公益广告的特性和价值表现,发现公益广告具有长远发展动力,对我国企业的生命力也有促进作用。