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在“娱乐经济”时代,由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型,在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。 相似文献
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土豆网通过对用户收视行为的大量研究发现,在现今年轻受众的娱乐内容消费行为中,内容与广告的界限已经模糊化,土豆网的“娱乐营销”巧妙地将品牌信息植入到消费者接触娱乐内容的方方面面,取得内容即品牌、品牌即内容的双重传播效果。 相似文献
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充分挖掘娱乐营销的资源和价值 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓娱乐营销,从其本质意义上讲,其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求,以达到取悦消费者的目的。但是请注意,我们千万不要把娱乐营销狭隘化,不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销,这种认知是很危险的,非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下,一切符合目标顾客喜好的,可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时,娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中,我们可以运用事件营销为开路先锋,快速聚集眼球,运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值,运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。 相似文献
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娱乐营销是企业把品牌传播与目标顾客情感诉求整合的一种营销方式。娱乐营销主要考虑目标顾客的情感需求,在全民化娱乐的同时,让消费者不知不觉对品牌产生情感,提升品牌价值。 相似文献
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作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在"娱乐经济"年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个"营销生态圈"内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。 相似文献
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随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。 相似文献
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企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。文章探讨蒙牛企业的娱乐营销策略创新,目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。 相似文献
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陶闯认为,在一个开放的、强大的、网台联动的娱乐平台上,出现了很多品牌植入机会:重新定义娱乐营销,扩展了娱乐营销的外延,将娱乐营销的价值最大化。 相似文献
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从某种角度上看,娱乐是一种商品,同时也是一种载体。由于他爆发出无穷的能量,使得各行业都想牵手娱乐,顺风顺势赢得市场。娱乐营销也就成了最热门的话题。然而何谓娱乐营销,有的会简单认为请明星代言就是娱乐营销,赞助一场晚会也是娱乐营销……而这些只是娱乐营销的表象,娱乐营销真正的”本”在哪里,如何标本合一是每个营销人值得思考的问题。本文通过百事可乐与光线传媒百事音乐风云榜节目的合作案例来分析娱乐营销的标与本。 相似文献
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有鉴于2006年蒙牛牵手超女取得的巨大成功,就有业内人士预言,2006年将成为娱乐营销年,果不其然,先是日前刚成立的今麦郎饮品公司高调宣布以娱乐营销方式争锋饮料行业,并签约人气颇旺的张靓颖;后又传出蒙牛,可口可乐和百事可乐三大公司争相赞助今年的超女赛事;这还不算,坊间频频相传伊利乳业将以1亿元巨资冠名赞助中央电视台“梦想中国”,试图通过娱乐营销方式来使伊利的企业形象和品牌形象的传播效果达到最大化,真也罢,假也罢,娱乐营销成为今年营销界最大的看点之一,想必无人反对。本期论坛的中心话题便是:娱乐营销的价值与运作。[编者按] 相似文献
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在网络高速发展的今天,娱乐营销的发展进入到一个新的阶段。通过互联网让消费者轻松、愉快地接受产品及服务成为多数企业的共同选择,娱乐也由此成为吸引消费者关注、促进销售的一把营销利器。如何更好地运用娱乐营销?把握消费者心理特点,突出品牌核心价值并不断创新,才能在时代潮流中立于不败之地。 相似文献
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名人营销遍地开花市场有待专业化
娱乐营销作为近年来兴起的一种营销方式,涉及电影、音乐、体育、文艺、名人合作等众多领域。而娱乐营销中的利器——以"名人"打造营销平台的手段早已是遍地开花。企业纷纷希望借助明星的名人效应,将消费者对明星的热衷转化为对品牌的热衷,从而促进销量,占据更大的市场份额。 相似文献
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在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。 相似文献