韩国与中国的广告表达比较研究

本文通过阐述中国广告产业改革开放以来的历史发展轨迹,评价中国广告产业的制度安排,分析现有制度框架下存在产业保护与扶持政策缺失,激励性制度与约束性制度安排失衡,行政为主导的市场管理体制以及产业定位与战略发展规划缺乏等制度安排缺陷.基于此,本文提出了中国广告产业未来发展在制度安排上的建议和思路:由行政主导走向国家主导；进一...     

中国广告产业发展现实情境的制度检视

本文通过阐述中国广告产业改革开放以来的历史发展轨迹,评价中国广告产业的制度安排,分析现有制度框架下存在产业保护与扶持政策缺失,激励性制度与约束性制度安排失衡,行政为主导的市场管理体制以及产业定位与战略发展规划缺乏等制度安排缺陷.基于此,本文提出了中国广告产业未来发展在制度安排上的建议和思路:由行政主导走向国家主导；进一...     

制度，传统广告发展的重要引擎

广告产业链功能安排、媒介发展引导、广告主体的国际接轨、导向明确的产业环境，以上四个因素是传统广告大发展的四大制度安排，对比之下，新媒体制度安排得如何呢？     

中国广告产业集群化发展的战略选择与制度审视

本文运用产业集群理论,阐述了中国广告产业集群化发展的现实必需及其战略意义。文章在审视中国广告产业现状的基础上,指出中国广告公司要实现对广告业发达国家的超越,必须创新广告产业发展路径,走专业化-专门化-集群化-规模化的产业发展之路,专业化和专门化是集群化发展的基础和保障,规模化是集群化发展的必然走向,而公共政策的制度供给则是广告产业集群化发展的迫切需求。     

中国广告产业的战略转型与产业核心竞争力的提升

本文运用核心竞争力理论,具体阐述了广告产业核心竞争力的内涵,通过对当前中国广告产业转型问题的深入剖析,提出广告公司经营的“泛专业化”和主营业务的“模糊化”,正严重消解中国广告产业的核心竞争力。作者在比照全球广告产业两次重大升级的基础上,指出中国广告产业的转型是广告产业可持续发展的战略必需,转型的核心和目标就是以广告产业为主导整合营销传播的相关领域,转型的实现途径是通过广告公司价值链的集聚和张大,提升广告产业的核心竞争力。     

广告代理费模式的变迁与广告代理公司的转型

广告代理费制度的变迁的本质是产业创新的过程,它推动了广告代理公司的转型,并促进了广告产业发展。具体而言,佣金模式为广告产业的产品创新提供了空间,孕育了独立的广告产业;服务费模式直接推动了广告产业的组织创新,实现了广告代理公司的专业化转型;奖励模式则促使广告代理公司参与企业战略决策,重组产业链,使广告产业呈现出与其他企业决策咨询服务产业融合的趋势。可见,广告代理费制度作为产业创新不可或缺的工具,对中国广告产业的发展与升级具有重大的意义。     

区域广告业的未来发展

对中国广告市场外资主导的倾向,对本土广告公司的未来发展,我曾表示深切忧虑。有学者认为,外资主导尚未构成对中国广告产业的严重威胁,其理由之一,便是近年本土广告公司尤其是区域性本土广告公司的卓越成长。     

城镇化要汲取国家工业化教训

行政主导的城镇化,必定重城镇化的物理外观,轻权利的制度安排。国家"再工业化"有一条经验,就是大力增加民办、市场的元素,中国城市化进程,亦应如此。     

结构、制度、要素——对中国广告产业的发展的解析

当前,中国广告产业在经历的复苏和快速成长期之后,开始进入发展的平稳期,与此同时,在中国特殊的国情下,广告产业在向更深层次的发展过程中也面临着种种现实的困境,如经济发展不平衡,传媒制度僵化等问题,严重束缚着广告产业的升级.为此,笔者希望借鉴发展经济学的“结构-制度-要素”的分析框架,探求中国特殊环境下广告产业未来的发展空...     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

国家经济发展战略与中国广告产业发展

近年以来,中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型,以及自主经济建设与自主品牌建设等一系列国家经济发展的重大战略.国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔空间,同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施,总之国家经济发展战略与广告产业的发展存在着良性互动.30年来,中国广告产业取得快速...     

以媒为桥 领航广告产业新经济——对重庆广告产业园发展路径的调研与思考

重庆广告产业园是重庆市唯一的国家级广告产业（试点）园,也是全国唯一一家由党报集团（重庆日报报业集团）独立开发运营的广告产业园,是做大做强广告产业,助力经济结构调整升级的重要政策实验功能平台。与全国大部分＂政府主导型＂广告产业园区的发展不同,重庆广告产业园正在探寻＂传媒主导、政府支持＂的全新建设运营模式。     

用创意创新广告产业

在经济全球化的背景下,作为发展中国家的中国,一方面思考着,如何顺应世界经济发展的趋向,把中国经济汇入世界经济发展的大潮,成功实现中国经济与世界经济的对接;另一方面,我们又不得不思考中国经济与中国产业的自主发展问题。面对我国广告产业发展令人忧心的现实状况,以及跨国广告集团在华强力扩张的生存威胁,中国广告产业界必须通过“产业创意”,创新广告产业发展模式和广告产业运作模式,迅速实现我国广告产业升级。     

制约浙江省高技术产业发展的因素分析

本文经过分析研究认为,技术创新并不是制约浙江省高技术产业持续发展的主要原因,而主要制约因素在于不具有合理有效的制度安排,这成为了阻碍浙江省高技术产业中人才、资本、知识等要素迅速流动的最根本原因。本文创新性地运用新制度经济学对于制度安排关于正式性和非正式性制度安排区分的研究方法,从浙江省高技术产业的融资制度、风险投资制度、知识产权制度、产业集群的区域创新文化等四个维度,分别阐述了浙江省高技术产业发展的制约因素。     

中国广告产业发展之我见

广告产业作为企业市场竞争的重要手段,在企业的营销过程中扮演着重要的角色,也引起了各企业的普遍重视。因此,面对广告产业的重要性,本文从我国广告产业的主要阶段及其特征进行分析,通过简述中国广告产业的发展现状,从而提出了我国广告产业创新性发展的方向,为从事广告产业的相关工作人员提供一些参考意见。     

产业结构转型与中国广告产业发展

伴随"十二五"规划的是中国经济即将进行的全面的产业革新与经济结构调整,这次变革的核心在于发展新兴产业及社会整体实力的提升.面对这一变革,中国广告产业面对的机遇比挑战更多也更具有迅速发展的可能性.本文关注了这一变革中的核心要素,并为未来中国广告产业的发展提出建设性的思路.     

中国广告产业传播模式的多维选择与定位

中国的广告产业呈现一种多元化发展趋势,广告的传播模式更是由于近年新媒体的不断开发呈现多种新的形态,人们开始了多维传播方式的选择。近年新媒体与跨媒体传播平台的发展,使中国广告产业传播方式在发生变化,并形成一种跨文化传播模式。文中分析中国广告产业传播模式的现状,并提出现代的广告产业正面临传播模式的多维选择与定位。     

3G时代，谁主导移动广告？

“今后移动营销在中国的发展主要取决于移动广告的发展,丽移动广告市场将出现两大主导阵营：以运营商为主导的阵营和广告商阵营。”     

构建中国信息技术产业发展的制度环境

信息技术产业的发展需要良好的制度环境作保障,合理的制度安排能促进信息技术产业的发展,通 过分析促进美国信息技术产业发展的制度因素,并借鉴其在制度安排中的成功经验,构建了适合于中国信 息技术产业发展的制度环境。     

从广告产业发展趋势看当前高校广告教育存在的问题

我国广告产业正处于转型升级之中,大广告产业形态将是产业发展的必然趋势。一方面,是否符合产业发展趋势是衡量我国高校广告教育质量的重要标准,另一方面,我国高等院校广告教育质量的高低将直接影响与制约着我国广告产业的转型与升级。本文旨在从广告产业发展趋势的角度检视当前我国高等院校广告教育存在的问题并提出调整与改进的方法,以使我国高校广告教育能适应产业发展需求,更好更快地推动我国广告产业的转型与升级。