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王海忠 《中央财经大学学报》1997,(6):23-26
引进市场营销观念更新商业银行经营管理王海忠市场营销观念在银行的最初运用可追溯到美国1958年的全美银行协会会议。但是,当时市场营销在银行业务中的应用还是浅层次的,主要以广告促销为主。直到70年代,西方银行业以金融工具创新为契机,对延续一个多世纪的银行... 相似文献
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董秀春 《内蒙古财经学院学报》2010,(6):68-71
国际广告与国际营销密切相关。国际广告是出口商品顺利进入国际市场的开路先锋,加强国际广告活动,对扩展国际市场有非常重要的现实意义。在国际市场营销中,要取得出口商品良好的广告效果,就必须了解和适应国际广告的特点,灵活地运用国际广告原则和组合要素,制定可行的国际广告策略,并将之用于国际市场营销活动中。 相似文献
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本文通过分析广告的内涵及外延,说明了作为创造市场和发展市场的利器,广告是企业市场营销活动的有机组成部分,是企业参与市场竞争的重要手段。广告具有树立长远品牌形象、降低成本、创造消费需求、培养消费习一赁等作用。进而得出广告是现代市场营销中不可或缺的一部分。 相似文献
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高职院校市场营销专业广告学教学普遍存在灌输式教学过重,实践教学薄弱现象,并且有些实践教学方式也不适应市场营销专业的培养目标。广告比稿,是当前企业选择广告公司以及广告公司争取业务的重要和常见方式。市场营销专业的广告学教学,采用以广告比稿模拟为教学主线和实践教学形式的办法,有利于调动学生学习的主动性和积极性,能够促使学生把广告学理论与市场营销学理论结合起来,并且有助于培养学生发现、解决企业实际问题的能力。 相似文献
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高职院校市场营销专业广告学教学普遍存在灌输式教学过重,实践教学薄弱现象,并且有些实践教学方式也不适应市场营销专业的培养目标。广告比稿,是当前企业选择广告公司以及广告公司争取业务的重要和常见方式。市场营销专业的广告学教学,采用以广告比稿模拟为教学主线和实践教学形式的办法,有利于调动学生学习的主动性和积极性,能够促使学生把广告学理论与市场营销学理论结合起来,并且有助于培养学生发现、解决企业实际问题的能力。 相似文献
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我国商业银行市场营销中存在的问题及对策建议 总被引:1,自引:0,他引:1
魏瑶 《河南财政税务高等专科学校学报》2010,24(3)
对比发达国家商业银行,我国商业银行市场营销还很不成熟,存在着对市场营销理解不到位、市场营销体系层次较低、对广告的认识存在误区、客户定位不明确、客户引导能力需要提高等问题,应采取以客户为中心的营销理念、塑造金融品牌、发展网络营销、创造个性化的营销组合策略,以不断提高我国商业银行的市场营销能力。 相似文献
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一、存在的问题(一)对市场营销认识不够全面。由于受传统计划经济体制的影响较深,国内各商业银行对市场营销缺乏全面而深刻的认识和理解,常将营销与推销或促销混为一谈,认为营销就是推销产品,或者通过广告促销商品;有些银行基层机构将营销片面理解为“上门拉存款”。认识的偏差 相似文献
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音乐营销是指运用音乐在情感中和人们之间所产生的共鸣与沟通,通过在广告营销中的应用,为社会大众营造出良好的消费情境,带来身心上的愉悦,以实现销售产品与树立品牌形象之目的。本文分析了音乐营销在心理学领域的依据,阐述了音乐营销在广告营销中的作用,并提出了将音乐营销运用于广告营销的主要策略。 相似文献
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本文主要是给出市场营销计划和BCFTCS Holidays的相关信息以供董事会决策。本文研究某个度假休闲的典型地区作为数据研究的来源,并基于市场目标,广告和促销阐述市场营销计划。 相似文献
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我国金融资产管理公司肩负着回收资产、减少国家损失的重大历史使命 ,由于不良金融资产的“冰棍效应” ,金融资产管理公司面临着加快资产处置的巨大压力。为此 ,如何通过市场营销来解决手中巨额不良资产的市场出路问题 ,成为摆在资产管理公司面前的一项重大研究课题。本文阐述了笔者对金融资产管理公司市场营销理念的认识 ,在对我国四家金融资产管理公司市场营销现状分析考察的基础上 ,针对我国金融资产管理公司市场营销工作在市场营销理念、资产尽职调查、市场需求调研、产品策略、价格策略、营销渠道、广告和网络营销等方面存在的问题进行了剖析 。 相似文献
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由于金融企业,特别是银行经营的特殊性使银行对市场营销的认识较一般工商企业要晚。到二十世纪五十年代西方银行开始借鉴工商企业的做法,采用广告促销手段,而后又经历了友好服务、产品创新和服务定位几个阶段,全方位引入了市场营销观念。 相似文献
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农业银行市场营销研究李金山银行营销是金融制度变迁的结果,银行营销在动态上沿着“广告促销→友好服务→金融创新→服务定位→营销分析、计划、控制”的逻辑路径而渐进推深。这是银行营销发展的一般规律。一、农业银行市场营销发展现状考察1.农业银行市场营销发展阶段... 相似文献
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刘瑜 《金融经济(湖南)》2011,(9):36-37
随着市场营销理论应用于实践的程度不断加深,以及银行业“以客户为中心,以市场为导向”这一战略的形成.市场营销在商业银行的应用日益广泛。本文首先阐述了我国商业银行实行市场营销策略的重要性,论述了我国商业银行在市场营销方面所存在的问题.并从以客户为中心,以满足客户需求为目标;明确职能,完善营销组织;实行客户经理制.实现个性化服务等三个方面论述了我国商业银行市场营销所采取的策略。 相似文献
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一、市场营销及信贷投放难点
(一)市场营销难点:
1.对市场营销认识不够深入,营销重点存在偏差。主要集中体现在还没有真正确立。以顾客需求为中心。的营销观念,主动开拓新功能业务能力不强,常常埋怨其它同行抢了自己的市场份额;虽然在经营策略上借用了营销概念,但往往又把营销错当作推销,只有在推销产品时才零星地使用广告、宣传公关策略。而且在实际业务活动中,往往是立足于应付客户需要,而缺乏开拓新兴业务领域的意识。导致营销重点一直停留在对现有市场和客户资源的争夺上,缺乏用战略的眼光来审视当前的市场营销战略重点及其发展方向。 相似文献