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品牌资产的评估与管理 总被引:1,自引:0,他引:1
无形资产在企业价值链管理活动中具有重要的作用,在企业的不同阶段,无形资产发挥着不同的作用,而晶牌是无形资产的核心,企业的产品是通过品牌与消费者建立起关系的。因此,品牌、无形资产与消费者的关系可用下面这句话形容:无形资产是一柄双刃剑,其中剑柄由品牌资产充当,持剑的正是消费者。 相似文献
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工商银行实施品牌战略提高核心竞争力研究 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌战略是企业通过品牌栽体提高企业核心竞争力所采取的一系列手段和策略的总和,需要从品牌定位、品牌规划、品牌营销、品牌维护和品牌文化5个方面来具体实施.国际金融机构以明确的品牌定位统领战略的实施、自上而下合理确定品牌规划、开展各具特色的品牌营销、以"关系"为导向进行品牌维护、把品牌文化寓于科学高效的人力资源政策中.工商银行要强化品牌定位,凸显品牌核心价值;加强品牌规划建设,建立统一的品牌管理体系;开展全方位营销,灵活运用各种营销手段;及时维护品牌关系,加强品牌保护意识;以企业文化塑造品牌文化,以品牌文化实现品牌可持续. 相似文献
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集团企业往往拥有较复杂的品牌架构,通常不止拥有一个品牌,除了母公司拥有品牌外,其形形色色的子公司、孙公司也拥有自己的品牌。对于国有保险集团企业这类多级法人制企业也是如此。品牌架构回答了一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题,并从战略角度解决如何整合企业内部资源,处理好品牌间的组合形式和结构,并使之成为有机协同的整体。 相似文献
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品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志.对金融企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力.因此,品牌为金融企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为金融企业发展的根本任务.我们将从金融企业如何构筑品牌及如何提升核心竞争力入手,寻找品牌的价值来源,探究品牌经营与金融企业核心竞争力的内在关系. 相似文献
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随着国内财险市场竞争日趋规范,财险公司越来越重视品牌策略的运用。品牌设计是品牌策略的主要内容。企业品牌包括企业名号和产品品牌。有些企业的企业名号与产品品牌是统一的,有些企业的企业名号与产品品牌是不统一的。长期以来,财险公司产品品牌与公司名号是统一的,没有专门的产品品牌。这主要与财险公司的业务类型有关系。传统上,财险公司的品牌推广以公司名号的宣传为主。随着新型业务的开发,财险公司开始重视产品品牌的设计和推广。财险公司正在建立包括公司名号和产品品牌在内的品牌体系。 相似文献
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品牌是企业与用户之间的联系纽带,反映了企业与目标用户之间关系的紧密度和信任度。一家公司从成立那天起,已经开始跟用户产生联系,品牌经营伴随企业产生、成长乃至消亡而始终存在。企业能不能做大做强,关键在如何做品牌,这对中小企业尤其是个挑战。中小企业做品牌的思路 相似文献
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企业品牌信用是伴随着品牌建设而发展的一个持续的动态过程。消费者接受、信任企业品牌承诺的根本原因在于,其实际感受与企业品牌承诺的一致性。而某些企业会滥用这种承诺,损害消费者利益。所以,在现代经济生活中,我们需要运用法律的手段对企业品牌信用建设予以适当的规制、监督与引导,并在厘清其所包含的四个层次五类主体中的七种具体法律关系的基础上,更好的构建与完善企业品牌信用体系的建设。 相似文献
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由于品牌是金融企业拥有的一笔巨大的无形资产,它体现了金融企业与消费者之间的高度信任关系,所以,推进品牌建设有利于进一步增强消费者对金融企业的信任,有利于进一步增强金融企业的公信力,有利于提升金融企业的竞争力,从而有利于提升整个金融产业的竞争力。 相似文献
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由于品牌是金融企业拥有的一笔巨大的无形资产,它体现了金融企业与消费者之间的高度信任关系,所以,推进品牌建设有利于进一步增强消费者对金融企业的信任,有利于进一步增强金融企业的公信力,有利于提升金融企业的竞争力,从而有利于提升整个金融产业的竞争力。 相似文献
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原发型产业集群发展中的品牌战略 总被引:3,自引:0,他引:3
李国武 《中央财经大学学报》2005,24(9):52-55,65
在产业集群的品牌建设中,涉及到企业品牌和区域品牌这两个不同但又有关联的方面.而且区域品牌的建设是一个达成集体行动的过程,需要协调集群内部企业之间的关系,区域政府往往也会介入其中.对于我国的原发型产业集群来说,在产品消费个性化和产业竞争全球化的背景下,必须要从单纯重视区域品牌的建设向推进企业品牌的建设转变,并且要从低成本的产业集群道路向创新性的产业集群道路攀升. 相似文献
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CFO的品牌使命金融危机后,企业品牌的重要性益愈发突显。研究表明,公司股价与企业品牌溢价有着长期"强相关"关系,在同样危机下,拥有较强品牌影响力的公司受到的损失少得多,比如通用电气、英特尔、微软等长期信用评级超优的公司。 相似文献
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随着社会经济的快速发展,面对着日益激烈的市场竞争,我国企业管理者对于企业的品牌效应越来越重视,利用品牌效应拉动企业经济效益的增长成为企业实现发展的重要途径之一。品牌定位和品牌延伸作为企业实施品牌战略中两种重要的手段,在企业的发展道路中起到了重要的作用和影响。本文主要从品牌定位和品牌延伸二者的基本概念展开分析,研究两种营销手段给企业带来的经济效益,并对二者之间的关系展开进一步的探讨分析。 相似文献
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徐祝兵 《行政事业资产与财务:下》2014,(29)
随着中国进入WTO后,国外成熟的销售模式不断融入中国的市场环境中来,很多大型企业都开始运用先进的经营理念,但是由于没有抓好品牌忠诚度与顾客满意度的关系,从而导致企业的销售利润持续下滑.文本就顾客满意度与品牌忠诚度进行理论介绍,探讨两者之间的关系,同时对通过品牌忠诚度提高顾客满意度进行分析. 相似文献
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"用户企业"蔚来汽车通过用户体验提升品牌资产的经验表明,用户体验与品牌资产之间存在着密切的关系以及相互影响的机理。现有文献缺乏综合分析用户体验多种因素和不同类型对品牌资产影响机理的研究成果。笔者基于相关理论,尝试将产品设计、服务设计、数字触点设计引入功能体验影响因素,将服务设计、数字触点设计、品牌价值观引入情感体验影响因素,从功能体验和情感体验两个维度构建用户体验对品牌资产影响的研究模型。在上述基础上,对来自"用户企业"蔚来汽车车主用户体验的问卷调查数据,运用偏最小二乘结构方程模型方法进行分析,检验用户体验因素和类型对品牌资产的影响机理。研究结果显示:用户体验→用户满意度→口碑推荐→品牌资产提升的路径,主要机理于产品、服务和数字触点设计正向影响功能体验;品牌价值观正向影响情感体验;功能与情感体验均正向影响品牌资产;用户满意度与口碑推荐对用户体验和品牌资产之间的关系起中介作用。本研究以来自"用户企业"蔚来汽车用户体验的数据揭示了企业用户体验因素和类型影响品牌资产的机理,丰富了用户体验和品牌资产研究领域的现有文献,为企业通过用户体验提升品牌资产提供了理论依据。 相似文献