品牌竞争力的评价指标体系、模型及应用

品牌竞争力是企业长期人力、物力投入所形成合力的价值表现。在国际化的大背景下,品牌竞争力实质上就是企业的竞争力。对品牌力的评价指标体系、品牌竞争力评价模型进行深入的研究对提高国内企业品牌竞争力具有十分重要的意义。     

企业核心竞争力的识别与评价

核心竞争力是企业形成竞争优势的核心能力,本文建立了一套较为客观合理的核心竞争力模糊指标体系,应用模糊数学的方法包括贴近度和择近原则对质化指标进行识别和评价。实例应用证明该指标体系及识别评价方法具有较强合理性和一致性。     

试析核心竞争力与品牌竞争力

哈佛商学院迈克尔.波特教授的访华巡回演讲掀起了企业界和理论界关注竞争力理论的新热潮。现在企业界最热门的词汇是核心竞争力和品牌竞争力,那么核心竞争力和品牌竞争力两者之间有什么关联和区别呢?本文从核心竞争力的概念入手对核心竞争力和品牌竞争力进行了比较。     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

品牌传播的螺旋式发展

品牌传播是信息传播的一种表现形式,因而也遵循信息传播的一般规律。同时,品牌传播与一般的信息传播相比较有其特殊性,主要体现在品牌传播的时间性和目标性。如何科学地遵循信息传播的规律,以及把握好品牌传播的特殊性,是做好品牌传播的关键。本文从传播层次的角度分析品牌传播如何在四个层面进行。     

伊利品牌竞争力的分析

目前乳业企业的竞争,越来越表现为其品牌竞争力。品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力涵盖了竞争力及品牌两方面的特征内容,是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使其产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。本文通过分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,诸如资源性、本质性和核心性等要素,来建立简单的品牌竞争力评价模型。并运用该模型对伊利品牌竞争力进行实证分析。     

品牌文化与企业竞争力

品牌文化是企业可持续发展的保证和企业的核心竞争力。品牌文化管理是构建以品牌文化为主导的品牌战略,通过品牌文化对企业持续竞争力分析,提出通过对品牌文化的管理,树立品牌文化价值观,品牌文化创新,促进企业长远发展等具体实施战略。     

论企业竞争力的自我识别

竞争是市场经济的主要特征，是市场经济条件下企业生存和发展的方式，企业竞争力是企业赢得竞争、求得生存与发展的能力，企业要使竞争力持续下去需要对竞争力要进行动态管理，即要对竞争力进行识别、保护、提升和创新，而竞争力的自我识别是这一过程的基础。本文论述了企业竞争力自我识别的内容和方法，这对企业有一定的指导意义。     

自有品牌与零售商竞争力研究

对零售商而言,自有品牌具有较高的毛利.自有品牌满足了价格敏感顾客的需求.第二、第三梯队制造商品牌对自有品牌的报复反应给消费者创造了更大的选择空间.自有品牌使得零售商从制造商品牌上获得更多利润,并使商店产生了差异性,使消费者产生了商店忠诚.因此,自有品牌是重要的竞争工具,是零售商获得竞争优势的重要源泉.     

企业竞争力模糊评价应用研究

基于多级模糊综合评价的定量化研究方法，运用最大隶属度原则，对企业竞争力进行整体分析和综合评判，为评价企业竞争力提供了一种操作性强的管理方法。     

语境适应能力与有效跨文化交际

本文对世界著名语言学家所提出的语境概念、跨文化交际概念，跨文化交际能力概念的内含进行了比较研究，提出了一个新的概念：语境适应能力。     

品牌竞争力生成体系研究

目前对品牌竞争力的认识及测量均存在较大的差异，产生差异的根本原因在于，没有将生成品牌竞争力的解释性变量和表现品牌竞争力的显示性变量区分开来。从消费者认知出发进行定性研究，可将生成品牌竞争力的解释性变量归纳为：品牌归属、品牌产品、品牌识别、品牌喻义、品牌人性化五个层面。     

高职英语专业学生跨文化交际能力的培养

无论在生活中或是工作中,人们不可避免地进行着跨文化交际.而由于文化差异和文化能力欠缺的因素,交际时往往难以表达本来的含义甚至造成交际失误.高职英语专业人才培养的性质决定了在教学中应加强锻炼学生的文化能力,培养跨文化意识,提高文化敏感度,以使学生符合相应的工作岗位要求.     

浅谈旅游品牌色彩识别设计

品牌是一种生存和发展的战略,品牌让人最易记住的是其名称、标识符号和色彩。面对形形色色的旅游品牌,人们关注更多的是其漂亮的品牌标志,而看似简单的品牌色彩识别设计,因其抽象性而不易被人更深认知。品牌色彩通过视知觉刺激于人的心理,具有强烈的感情魅力、视觉识别效应和传播效果。旅游品牌选用什么色彩并非随意为之,应该给予科学的色彩识别设计。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

品牌忠诚度测评指标体系及模型研究

品牌资产在企业资产中的比重越来越高。品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,提出一系列具体衡量品牌忠诚度的指标及模型。     

基于灰色关联度的产业技术创新能力评价研究

文章建立了产业技术创新能力评价指标体系,利用变异系数法确定客观权重,应用改进归一化法对数据进行标准化处理,并用灰色关联度对中国制造业产业技术创新能力进行评价研究。研究结果可以为各个行业明确自己的优劣势、正确选择技术创新战略和为相关部门制定科学的技术创新政策提供依据。     

品牌信用度衰减模型及经济学分析

在品牌消费周期内品牌信用度由于情感利益和物质利益的衰减而逐渐衰减。引入品牌信用度衰减系数概念,论证品牌信用度衰减的影响因素及作用机理,进一步构建品牌信用度衰减模型。讨论了品牌消费周期和品牌强化系数对品牌信用度的影响,以及在竞争条件下其他品牌对原品牌信用度的影响。提出品牌信用度衰减系数和品牌相似系数二维模型,讨论了在不同品牌信用度衰减系数和品牌相似系数条件下,品牌信用度衰减变化情况和相应的品牌对策。     

论实体企业和虚拟企业其核心能力与核心竞争力的异同

不论是实体企业还是虚拟企业,具备核心能力及核心竞争力都是十分重要的。实体企业与虚拟企业在培育、强化其核心能力、核心竞争力方面,以及两类企业所拥有的核心能力及核心竞争力的性质、特点等方面有许多相同之处,但由于实体企业与虚拟企业在组织结构、运行方式等方面存在很多不同,因此两者的核心能力与核心竞争力之间也有许多不同。研究分析它们之间的异同,对于两类企业培育和强化核心能力以及核心竞争力并使其更好地发挥作用很有意义。     

英语写作中的变换与交际目的再认识

大学生的习作在句子结构、句子类型及篇章组织上都存在一定的问题。解决这一问题的关键在于培养学生在英语写作中运用富于变化的结构形式的能力和扎实的词汇基础,安排好文章的篇章组织,即通过谴词、造句和篇章的变换,以充分实现文章的交际目的与变化性的统一。