CCTV将大幅调整专业频道广告价格

短短十年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

在“节目季”营销中拓展频道品牌影响力

CCTV-2既不是一个像CCTV-1那样的大众综合频道，也不同于CCTV-3等分众传播的专业频道。CCTV-2是一个面向白领阶层的综合频道，它占据高端阶层，但内容是综合性的。有三个特点成就了CCTV-2独特的品牌：首先它是专业视角下的综合视野；其次它是以高端趣味和形态致胜；第三就是CCTV-2擅长影响力营销。     

CCTV-12改版“社会与法”，频道前景广阔

2004年12月28日，CCTV-12频道全面改版，置换建设中央电视台“社会与法”频道。这一重大调整既是为了落实“依法治国”、“以德治国“的治国方略和建立”和谐社会”的目标，也是中央电视台在法制这又一专业领域的强势出击，面向市场，抢占重要专业频道资源。     

向编排要效益——从CCTV-8名列全国第二谈起

2004年1-4月，中央电视台电视剧频道(CCTV-8)的全国平均收视份额达到4％，创历史最高水平。收视率和收视份额排在CCTV-1之后，列全国第二位。     

CCTV-5，艾菲金奖是如何炼成的？

自2003年底，我们开始为中央电视台旗下的：体育频(CCTV-5)、电视剧频道(CCTV-8)、西部频道(CCTV-12)及知名栏目《东方时空》进行营销策划。针对激烈的传媒竞争环境，我们为这些频道和栏目分别设定品牌营销策略，并展开了卓有成效的推广工作，创造了“有家就有CCTV-8”、“奥运年、大赛年、CCTV-_5频道年”等具有广泛影响力的传播案例，“奥运年、大赛年、     

CCTV-1是中央电视台倾全台之力必须办好的频道——访中央电视台总编室节目播出管理处处长霍振恒

霍振恒：CCTV-1是传统的综合频道，是中央电视台倾全台之力必须办好的频道。与兄弟电视台和境外电视台的竞争关系，决定了我们必须根据面临的问题进行适时改版，这是由市场因素来决定的。     

“十七大”快速拉升CCTV-1整体收视份额

中国共产党第十七次全国代表大会备受关注 2007年10月15日上午，中国共产党第十七次全国代表大会开幕式在人民大会堂大礼堂举行，CCTV-1和CCTV新闻频道并机播出，同时其他23个全国上星频道转播了中央电视台的信号。十七大开幕式收视率达1.8%，市场份额达33.23%。     

全球步调，国际眼光——CCTV-4凸现央视品牌传播新势力

2006年1月30日（农历正月初二），央视向海内外观众奉上了全新面貌的CCTV-4中文国际频道。据悉，这是自1992年10月1日央视4套诞生以来调整力度最大的一次频道改版，也是中央电视台全面推进“频道品牌化”发展战略的一次集中体现。     

主流媒体边缘媒介的广告经营

对于主流媒体和非主流媒体的区分，不同的人从不同的角度出发，得出的结论会有所差异。但无论从哪个角度看，中央电视台综合频道、新闻频道都是当今中国无可非议的主流媒体。中央电视台是国家电视台，世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622：9亿元人民币，位列世界品牌500强的第299位，是中国唯一入围的媒体品牌。CCTV-1是国家主频道，是中国唯一无盲区覆盖的频道。站在了中国大众传播的制高点，是世界级的品牌媒体。而中央电视台新闻频道作为中国覆盖面最广的专业新闻频道，是权威性、时效性、可信度俱佳的新闻大看台。“站得更高，所以看得更远”、“居高声自远，非是籍秋风”正是中央电视台的传播特点。     

强化电视剧竞争力，精耕细作电视剧频道

研究中央电视台的竞争战略，我们会发现“频道专业化”居于一个核心的地位。前5年，中央电视台在专业化频道资源上“跑马圈地”，成效显著，在收视份额超过1％的12个全国性大频道中，央视占据了8席之地，除CCTV-1综合频道外，CCTV-8与CCTV-5成为两个最重要的全国性频道。     

把握机遇 逆势而上——电影频道的“专业化”之路

2008年,中央电视台充分把握北京奥运会召开等机遇,穷尽发挥优势资源,取得良好经营业绩。在央视的各个频道中,相比CCTV-1综合频道CCTV-5体育频道,电影频道可能并不占有收视的制高点。     

7．9亿观众通过央视收看世界杯——2014年巴西世界杯收视盘点

北京时间6月13日,四年一度的世界杯盛会于巴西拉开帷幕。中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5＋体育赛事频道全程直播了全部64场比赛。短短一个月的时间里全国超过7．9亿观众通过中央台收看世界杯赛事和相关栏目,累计收视时长超过34亿小时。中央台17个频道（含CCTV-5＋）在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13％。     

传播品牌的未来——CCTV未来广告公司

中央电视台在多年来推行“频道专业化、栏目个性化，节目精品化”取得巨大成功后。2005年赵化勇台长提出“频道品牌化”运营新战略．中央电视台各频道面向市场再迈新步伐，打造竞争新优势。CCTV-5、CCTV-8、CCTV-12作为体育、电视剧，法制三大收视热点领城专业频道先锋，往品牌化运营上前景广阔。     

电视媒介的核心竞争力——关于“国宝档案”电视现象的思考

《国宝档案》是央视CCTV-4的一个节目．《国宝档案》栏目自2004年10月份在CCTV-4开播以来，海内外广大观众的广泛好评，收视率屡创新高，据央视索福瑞调查数据．栏目以平均收视率035％稳居频道前5名，收视份额以50％的速度增长，即使在奥运会大背景的影响下．其频道的收视率没降反升。《国宝档案》成为央视海外中心对台部继《海峡两岸》之后又一个有影响的拳头品牌，收视率仅次于《海峡两岸》。并成为央视四套除新闻节目外最好的二个节目之一，中央电视台国际频道（CCTV-4）的一线品牌栏目。从它的热播现象可得到以下启示     

期待个性 期待辉煌——写在CCTV-3综艺频道改版之际

中央电视台综艺频道(CCTV-5)改版在际，作为引领中国综艺节目的龙头电视频道，改版中创建的新栏目不仅能为观众提供新的收视热点，同时也为广告也提供新的广告机会和空间，因此其改版也倍受电视业和广告业界瞩目。     

CCTV-4中文国际频道“一扩三”——中央电视台开拓海外传播新局面

2007年1月1日北京时间4时起，中央电视台中文国际频道（CCTV-4）实现亚洲、欧洲、美洲三版播出。此次“一分三”扩版是CCTV-4继2006年全新改版后的又一次重大举措，也是中文国际频道自1992年10月1日创办以来，由单一平台面向全球观众转变为针对亚洲、欧洲、美洲地区进行针对性编排播出的重大转变。经过这次扩版，亚洲、欧洲、美洲以及相应卫星覆盖的地区观众可收看到与当地作息时间及收视习惯相适应的电视节目。     

提升频道收视，奠定增长基石——CCTV-1再度改版

1999年，中央电视台赵化勇台长提出“频道专业化，栏目个性化，节目精品化”战略，启动上任后第一轮改革；2004年9月1日，CCTV-1继2005年5月8日改版之后，再次进行革命性改版，并从10月1日起实现全天24小时播出，标志着央视真正面向观众、面向市场的新一轮改革正式启动。     

CCTV-8强化市场意识，选播好看剧目

电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一，这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上，明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位，在亿万中国家庭中形成了”有家就有CCTV-8”的深刻印象。     

中央电视台南非世界杯节目编排

2010年6月11日-7月12日（北京时间）在南非举行的足球世界杯将是＂地球村＂的节日,是2010年全世界共同关注的热点事件。中央电视台作为世界杯在中国内地的独家播出机构,将以CCTV-1、5作为世界杯报道的主频道,以CCTV-高清、风云足球频道、Sports.cntv.cn、手机电视等为辅全方位的报道本届世界杯。     

CCTV-1黄金剧场星光璀璨——2009年CCTV-1黄金剧场备播剧目一览

在中国观众最喜爱收看的电视节目类型排行榜上，电视剧位列前茅。中央电视台综合频道（CCTV-1）黄金剧场是“中国第一剧场”，众多的“独播剧”、“首播剧”使CCTV-1黄金剧场一支独秀，尽揽最高品质的优秀剧目、最广泛的收视群体，收视表现始终稳定，形成最强效的社会影响力，也因此成为企业高度重视的稀缺性媒体资源、与消费者沟通的卓越平台。