异质性消费者满意度对绿色产品定价决策的影响分析

考虑消费者对绿色产品价格和绿色度的敏感程度差异, 本文将消费者分为绿色消费者、中性消费者和经济型消费者3 类, 并构建了消费者效用函数与包含制造商、 零售商和消费者的三方动态博弈模型, 分析了消费者异质偏好下效用敏感系数对消费者效用以及厂商定价决策的影响机理。 研究发现：不同类型消费者的满意度存在差异, 表现在绿色消费者的效用水平最高, 经济型消费者满意度最低, 而且当消费者只对价格和绿色度其中的一个变量完全敏感时, 效用水平全部来源于剩余收入, 达到最低水平;从厂商生产角度来看, 绿色消费者是其最优消费群体, 相比较其他类型消费者, 满足绿色消费者的偏好需求可以实现更高的利润水平, 此时产品价格较低而且绿色度水平较高, 更好的实现供应链三方协调; 通过数值仿真得到向后弯曲的利润——效用曲线, 说明厂商能够在价格和绿色度二者之间进行协调, 并通过引导消费者消费行为, 在保证消费者满意度的前提下, 实现厂商目标。 研究结论充分考虑消费者在供应链生产决策中的作用, 为完善绿色供应链管理体系、 实现供应链协调提供一定的指导, 对绿色发展过程中实现消费者、 厂商共赢提供了理论依据。     

商标法与保护消费者利益

保护消费者利益是商标立法中调整商标关系的一项基本准则,它也表现在商标法和实务中都不能损害消费者利益。商标立法中保护消费者利益的原则反映了我国社会主义的生产目的。我国的消费者是各行各业的劳动者,失去了消费者和消费需求,一切生产经营活动将会失去动力,商品销售无从谈起。因此,我国商标立法十分重视保护消费者利益。本文即拟对商标法保护消费者利益关系问题进行探讨,希望对商标法理论研究有所裨益。     

创造营销新魅力

按照消费者受让价值理论,每一个理性的消费者都会考虑价值和成本两方面的因素。因此,企业可以通过提高消费者总价值和减少消费者总成本两条途径来实现消费者效益最大化,并从二者包括的具体内容入手开展全过程的营销。 1.搞活市场调查,发现和创造消费者需求,创造令消费者满意的产品价值。市场营销以满足消费者需求为中心,因而能够更好地发现消费者需求,挖掘潜意识或消费者根本无法意识到的消费需求,并努力去满足这些需求,这正体现了市场营销的宗旨和目的。产品价值是消费者总价值中的核心部分,体现了消费者的基本利益。企业应通过市场调     

折扣季提前 销售价增量减 京城消费者对打折的态度及部分品牌折扣情况调查

今年7月,《纺织服装周刊》记者就北京服装市场的打折促销情况做了市场调查,主要调查对象包括18~35岁的消费者及部分品牌零售商。本次调查共计发放问卷1000份,回收965份,有效问卷951份。46%的消费者受到涨价影响面对服装整体价格的上浮,12%的消费者能够完全接受,64%的消费者虽受到一定的影响,但是还可以接受,24%的消费者表示不能接受。而对于涨价之后是否影响消费者对热衷品牌的喜爱程度的调查,44%的消费者表示完全没有影响,46%的消费者表示有一定的影响,减少了购买,10%的消费者则把目光转向了其他品牌。     

市场机会没有“尾巴”可以抓

从表面上看,市场机会是消费者给予的,但实际上市场机会是企业自己给的。企业应站在未来的角度去考虑如何"圈住"消费者或吸引更多消费者购买。这是应对消费者漂移的战略性营销举措,即创造未来市场,创造市场机会来吸引、维系与保留消费者。     

感性消费时代中的包装设计

在消费时代,好的包装设计需要与消费者的心理活动产生共鸣,消费者在消费选择的过程中,产品的价格、性能、售后、色彩、造型等诸多因素影响着消费者的选择,而包装设计者需要准确掌握消费者的心理,才能在玲琅满目的商品中脱颖而出,引起消费者的关注,继而诱发消费者购买欲望,达到促进商品销售的目的。     

用户维权意识觉醒 方式多元

小到牛奶、面包,大到汽车、房产,有关消费者维权的案例屡屡见诸报端,消费者自我保护意识的增强,也使得越来越多消费者的维权意识逐渐觉醒。与此同时,消费者的维权方式也开始从最初的简单粗暴往多元化方向发展。社会对消费者权益的持续关注、各种维权通道的畅通,都促成了这一良性局面的出现。     

消费者青睐玻璃包装的食品和饮料

调查结果显示,消费者最偏爱玻璃包装：93.5％的消费者偏爱玻璃瓶装葡萄酒,66％的消费者偏爱玻璃瓶装的非酒精饮料。     

做足“面子” 顾客才会给足“里子”

终端形象是无声的语言,它最主要的目的是给消费者留下深刻的第一印象,让消费者关注自己,好的终端形象能有效地刺激消费者的购买欲望。因此提升销量的第一个途径便是利用终端形象吸引消费者的眼球。     

制定最具杀伤力的“常客计划”

所谓“常客计划”也称消费者忠诚计划,是指企业为了刺激消费者持续消费或挽留消费者,而面向消费者推出的消费激励计划。自从20世纪80年代起,以提高消费者忠诚度为目标的各种“常客计划”在航空、酒店等行业兴起,并迅速普及了电信、金融、零售、娱乐等多个行业。     

徐州专项整治假冒洋品牌

针对消费者反映的假冒洋品牌问题,徐州工商局日前决定,开展为期5个月的打击假冒进口服装、箱包鞋帽、化妆品等日常生活用品的专项行动,打击误导消费者、损害消费者合法权益的不正当竞争行为,维护消费者的权益。     

市场动态

服装是美国消费者今年假日消费首选据销售与营销信息公司NPD集团所作的一项假期消费调查显示,服装仍是美国人今年假日采购的首选目标。准备在今年假日期间多花钱的消费者中有67%的人将采购服装。据NPD假日消费者调查,有62%的消费者计划采购服装作为今年的假日礼物。今年,有66%的女性和57%的男性计划采购服装作为假日礼物。74%的有孩子的消费者要采购服装,57%的无孩子的消费者要采购服装。收入越多的消费者买衣服越多。收入超过7.5万美元的消费者中,有69%的消费者将在今年假日买衣服;收入低于2.5万美元的消费者中,有51%的消费者将采购服装…     

食品包装设计的消费心理

食品包装的一个使命,就是促使消费者产生购买欲望,因此要分析消费者的消费习惯和购买心理动机,从心理上捕捉消费者的购买欲望。     

消费者感知的行业污名维度：一个探索实证研究

行业的污名维度是行业内的企业开展形象修复运动的重要前提。为了揭示国内消费者感知的行业污名维度,首先通过文献研究法和德尔菲法确定国内、外典型行业及消费者的污名印象;进而在大样本问卷调查的基础上,通过因子分析,探讨了消费者感知的行业污名的维度,以及消费者的行业涉入时行业污名维度感知的影响。结果显示：国内外消费者对行业污名的感知存在明显差异;国内消费者感知的行业污名维度包括：业务型行业污名和形象型行业污名。     

消费者的服装流行感知与营销策略研究

本文通过大量的消费者调研数据,从消费者的视角探查服装的流行属性,研究消费者基于其个人特征和其他外部影响因素,感知服装的流行并形成态度的过程,并最终为营销者增进对消费者的认知,改进营销策略服务。     

“眼球经济”时代包装的别样营销

消费者的眼球是针对一个商品好坏的评价标准,我们会在市场上看到各种各样琳琅满目的包装,消费者会选择哪个呢?外包装如何吸引着消费者?著名的杜邦定律指出,大约63%的消费者是根据商品的包装进行购买决策的。正是因为这样,现在的市场经济被称为眼球经济,只有吸引到消费者的注意,品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购     

虚实相结合 双展助腾飞 家纺企业走出不同的电子商务之路

对于消费者来说,在网上选购看得见却摸不着的家纺产品,品牌是消费者选购的依据之一。通过家纺展,家纺企业打响了自己的品牌,消费者近距离接触了网上心仪的家纺产品,进而更促进了消费者网上消费。实体展与虚拟展共同促进家纺行业快速腾飞。     

西安市日化用品市场竞争探秘——以洗衣粉市场为例

本文通过调查问卷的形式,对西安城镇消费者和农村消费者在日化产品的选择进行分析,了解消费者的购买动机,并得出企业在竞争方面的启示。     

珍珠饰品设计方法对消费者购买倾向的影响研究

为了使珍珠饰品在消费者中更广泛、更深入地传播和渗透,本研究利用问卷调查法对分布在26个省市的305名消费者进行了网络调研。主要使用SPSS17.0统计软件运用频数分析法和聚类分析法对于消费者基于珍珠饰品设计方法的态度进行了分析。分析结果表明:72.5%的消费者认为珍珠饰品的设计方法会影响到其购买行为;对消费者而言,专业的设计师和消费者身边的熟人相比陌生人对于设计方法的介绍更有说服力;基于对珍珠饰品设计方法的态度可将消费者分为两大类:"主观影响型"和"客观影响型",其中以"客观影响型"消费者为主,占据比例87.54%。     

快速敲开消费者的大门的实务策略

企业与消费者的关系就如球员与守门员之间的关系,企业攻门的力度越大、速度越快,作为守门员的消费者就越防不胜防,企业也就容易进球。建立消费者认同与信任的速度决定企业的成本与效益,因此快速建立消费者信任与认同才是企业成功营销的关键。