新方向：传统与21世纪的路标

无论是为政府大楼还是高级购物场所起草项目，环境标识的设计者和制作者都知道，好的路标对于行走于该建筑物内的行人是非常重要的。 同时，一些零售商、政府官员和地产经理人认为，不满足于最低标准的要求而付出的额外投入可以带来更多美学以及经济上的收益。无论是旨在为城市的商业中心设计个性元素的市政项目，还是展示景观或广告信息的液晶显示屏，以下几个案例都很好地说明了环境。[编者按]     

信息简洁 风格明快——感受印尼标识

受中国翻译协会邀请，笔者作为中国翻译协会代表团成员，于2007年4月11日至16日集成电路啊在印度尼西亚茂物举行的“国际联谊第五届亚洲翻译家论坛”。由于近年来一直在关注国内标识译文错误，在出访期间，对国外的标识自然也多了一点不由自主的条件反射，笔者对于标识的制作以及所用材料的研究是外行，但是，对于标识图形和文字信息应该产有一定和见解，总体感觉是，印尼的标识无论是图形还是文字都十分简洁，风格明快.     

以文化底蕴求创意突破——发展有特色的城市广告标识

正一、何谓好的广告标识设计在《2006中国标识论坛.大型公共场所标识制作工艺技术研讨会》上肖勇给"好的广告标识设计"下过一个定义:一个好的广告标识是具备以下几点。真、善、美、奇、特、时、通、整、合.     

广告标识产业是文化产业中不可或缺的

正今天,"第十四届西洽会城市广告标识与公共环境设施艺术论坛"在古都西安隆重举行。我谨代表国家工商品总局,祝本次论坛取得圆满成功,愿中国广告标识产业兴旺发达!朋友们,有一个广告,我非常欣赏,那就是中央电视台     

西部城市标识发展论坛

2009年5月15日中国西部城市标识发展论坛在西安举行。这是全国首次由“行业协会“组织,政府、学者、企业三方参与的一次专业性论坛。中国西部城市标识发展论坛组委会主任赵宏介绍,此次由中国广告协会和陕西省工商局担任指     

激情上海论坛——论坛组织情况详解

此次由广告大观杂志社中国标识编辑部牵头组织的“中国标识论坛首届上海标识发展论坛”在历经半年的酝酿和多方大力支持下终于将在6月29日隆重开幕。这是我社第一次组织标识行业论坛，更是标识行业自发组织的第一次大范围、深层次、高规格的行业论坛。在组织过程中，每个接触的企业都对这次论坛给予了大力的支持，对论坛和行业的发展充满期待，这种令人振奋的情绪一直激励着我们，因而我们称这次论坛为激情上海论坛。我们将为论坛组织工作的尽善尽美竭尽全力，激情期待上海标识发展论坛圆满召开。     

浅谈标识国际化

“标识”，顾名思义需具备标志和识别两重含义。标识是一种表现形式，所以在它的背后总存在着一个相应的载体，通常情况下，我们可以把这个载体理解为环境，标识的基本任务就是向受众传达其载体所要表达的信息，从而引导人们对该环境产生理性上的认识和感性上的情绪。更露骨的理解，标识只是传播信息的工具和媒介，它连系着载体与受众之间的信任与融合。于是做为一种特殊的语言，标识还必须具备通用性。当然，只要标识完成了上述的基本功能后，它与建筑一样也具备表现环境生命力和美观的功能。     

英汉商业广告语言的修辞魅力

在现代这样一个充满竞争的社会，企业要想成功，很大程度上要靠广告的轰动效应。因此广告在商业社会里所起的作用愈发的重要。语言是广告的载体，为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜，无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力。从而，展现出现代商业广告的语言特色。     

“游戏规则”是广告业发展的核心问题——媒体对广告行业责任探析

媒体是广告信息不可或缺的承载物，是广告信息流动的中间环节。一般认为，现代意义上的报纸应该同时具备三个方面的内容：新闻、评论、广告。事实上，现代新闻媒体，包括报纸、广播、电视、网络等，基本上都包含这些方面的内容。不仅如此，从国内目前的情况来看，新闻媒体还是广告发布的主要载体，广告是多数新闻媒体的收人来源，说广告是媒体的“衣食父母”尚不为过。可见，     

浅谈广告的科学性和艺术性

广告无论是从其信息传播形式还是其表现形式上来讲,都具有科学性和艺术性,这两者的完美结合才成就了广告学。关于广告是属于科学还是艺术的争论这个问题存在已久,相信很多人都对其进行了大量的研究,并发现在广告制作中不仅需要有科学的态度,对制作前期的数据进行分析和研究,还要具有艺术气息,创作能力,将艺术的技巧融入到广告创作中去。优秀的广告是科学与艺术的完美结合。     

金犊的创意——金犊奖点评之二

广告的本质是传达信息，但广告信息往往是抽象的，或物质化特征很强的商品信息和企业信息，其本身是枯燥的，消费者无论是注意、理解、还是记忆，纯粹的，枯燥的信息都不易达到应有的效果。实际上，随着商品市场的日益繁荣，同类商品间的竞争亦日益激烈，广告宣传上如果都以商品本身的物质化信息进行传达，     

大卖场媒体操作攻略

在市场竞争激烈的今天,人们把广告比作企业的介绍信,产品的敲门砖,促销的催化剂。甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有效益,广告成为企业促销必不可少的手段。是危言耸听?还是大势所趋?相信大家各有亲身体会,车站等车可以看到站牌广告,写字楼等电梯可以看到楼宇视频,逛街可以收到各种传单……广告以五花八门的载体在我们生活中层出不穷。承接广告的载体即信息传播的方式,即广告媒体。运用什么样的媒体发布怎样的信息,达到怎样的目的,这环环相扣的问题成为了广告效果的关键执行点。     

政治符号的功能分析

政治符号是携带政治信息的载体，是人类使用政治力量的工具，它的内容范围非常的广泛。政治符号是政治社会化的必然产物。无论是人类社会建立初期还是现代高度文明的社会，政治符号的存在对于人类政治社会都起着非常重要的作用。     

2013中国广告和品牌大会见闻

2013年3月22日,十分荣幸地受邀参加了在苏州召开的中国广告与品牌大会,这也是我第一次参加中国广告与品牌大会。虽然之前有过很多的了解,但是大会的规模和专业程度仍给我带来了极大的震动,而让我感受最深也最为惊讶的是,参加此次大会的人数之众,公司之多,完全超出了我的想象。同时,论坛的与会者,无论是台上的讲师,还是台下     

农机广告当对靶施药

广告是社会生活重要的一部分。广告生活,或曰广告文化,是现代社会不可或缺的有机组成部分,几乎是须臾伴随我们的工作、学习和生活,虽然我们有时很讨厌它。比如正在热播的电视剧,一到关键时刻就插播广告;再如,报纸中的广告有时候比正文还要厚重,有人夸张地言辞:在广告中插播新闻。广告也是生产力。无论是第一、第二,还是第三产业,现实生活中都需要广告来推动发展,尤其现在是信息时代,酒香不怕     

谈目前广告中的几个误区

最近几年来.我国的广告事业有了前所未有的发展.无论是在广告经营额,还是在广告质量上面,都有了长足的进步,这是一种可喜的现象。一方面,越来越多的广告主在实践活动中知道了广告对销售的重要性,广告意识在工商界人士中不断增强.另一方面,广告界本身的素质也在不断提高,无论是创意还是制作水平,都有了很大提高。但是,表面上的繁荣并不说明我国的广告     

广告创意的文化品位：几则经典广告赏析

广告是一种经济现象，也是一种商业行为。然而，从深层次来看，广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为，无论是广告的形式要素，还是它的体要素，不管它的原始观念诸如生命、宗教、血缘、亲情，还是它的现代观念诸如宣传、促销、形象、公益、无不被包容于化之中，这就在一定程度上决定了广告的创意、构思、设计等活动无不烙上社会化的痕印。广告创意是广告艺术中的灵魂，创意是广告人对广告主题内容，表达形式所进行的观念性的化构思。广告创意讲求“造梦”、讲求“戏剧性”，却并非哗众取宠和故弄玄虚。目的在于把产品信息高度凝炼，并且融入公众认同的化氛围之中，好的广告创意，不仅超凡脱俗，获得社会公众的普遍认可，同时还体现出一种良好的化境界，洋溢着一种高尚的化理念，取得良好的传播效果自然是水到渠成。     

小骂帮大忙的诀窍

无论是“单边信息架构方式”,还是“双边信息架构方式”,都不影响消费者的产品喜好度,但会影响他们对自己产品态度的确信度。产品态度确信度应该成为广告效果评估的指标之一。     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

2006年7月18日,中央电视台推出绿色广告标识,经过这两年来的实践,收到了良好的效果。1."绿色广告标识"是对广告受众的承诺。依据"绿色广告标识"的界定,"绿色标识"广告是符合观众的审美情趣的广告。可见,"绿色广告标识"是中央电视台对那些内容合法、创意、制作、拍摄水平达到要求的优质广告给予的一种认证,也是对受众在广告质量(合法性)方面的承诺。     

2012年是“微”的一年

如果要用一个字来总结2012年的中国广告,我想这个字一定是"微"。无论是微博还是微电影以及后期之微信,都正在改变或者即将改变广告的营销。微营销是时下比较流行的一个概念。但是就实际来讲,也没有一个权威的对于微营销的界定。有人也觉得它不是很准确,可能叫做微传播更准确一点。目前所说的微营销就是指利用微博、微电影,还有新出现的微信,把它们作为一种营销的手段或营销方式。但是目前不管是微博、微电影还是微信,都还只是处于传播信息的阶段。