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品牌对企业意味着什么?知名度、美誉度还是忠诚度?
企业希望通过品牌的打造,提升企业知名度和美誉度,提高消费者的忠诚度.最终达到提高企业利润的目的,以求做得更大.活得更长。但是,目前中国许多企业在品牌提升的同时,伴随的却是利润率的下降.[编者按] 相似文献
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近年来,众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务,来达到提升自身知名度,跻身于世界品牌的目的。
然而,我国跨国品牌并购可谓屡战屡败,又屡败屡战,获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢?是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除,还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝:消费者?并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗?我们需要的是迎难而上还是知难而退?[编者按] 相似文献
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电视广告平台通常都是各大企业品牌宣传推广的必争之地,央视黄金时段的广告价位已经突破5000万元,但仍然有众多企业趋之若鹜。然而,在新媒体大行其道的今天,似乎不只有电视广告能够帮助品牌“扬名”,那么,你还能做什么? 相似文献
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品牌到底是什么?品牌为什么这样炙手可热?从无到有建立一个品牌到底有多难?让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。 相似文献
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讨论中国广告的发展趋势,需要先明了一点:广告是为企业和品牌服务的,离开品牌谈广告是空的。那么,中国品牌的发展趋势有哪些呢? 相似文献
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在广告的四种基本功能中,大家最熟悉、最关注的是提高品牌知名度。
说到知名度,可以说广告界无人不知,无人不晓。但是若要稍微深究一下,什么是知名度,恐怕很多人就说不清楚了。 相似文献
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"地板作为一种耐用消费品和低关注度商品,要想引起消费者关注,靠什么?品牌。而品牌是否好、响,靠的可不只是企业的宣传,得有硬功夫,那就是质量。可以说,一个优秀的品牌企业是通过好品质、好材料来满足市场不断变化的需求的。" 相似文献
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“也许一块地、两块地不能说明什么。但是当十块地、二十块地、甚至是所有的好地都被几家实力强劲的大公司所瓜分呢?我们不难想象,这样的资源配置的结果只能是大企业品牌的建立,小企业生存空间的缩小。房地产业将进入大企业的庄家时代。”[编者按] 相似文献
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我们更希望能找到一个适合本土公司的发展的品牌推广方式。在品牌力和销售力上形成一种平衡,传播品牌的同时能确保销售,至少能够让企业生存。《中国广告》:在本届大会上,唐神获得了2011中国广告全案服务大奖,您认为和同行相比,唐神的优势在哪里?沈刚:我们是更懂中国的品牌管家,我们最近在和一个日本的企业合作,在中国并不是没有日本的广告公司,但是它们为什么和我们合作,这就是因为我们对中国市场的了解和熟悉。这就是我们的优势,就创意而言,我们和国际广告公司没有什么差 相似文献
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外资品牌零售企业更懂得小心翼翼地在细节上建立顾客忠诚度,让老百姓在购物的细节上明白什么是品牌差异,这才是国内零售企业面临的真正威胁。[编者按] 相似文献
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当品牌行销日益成为企业的制胜法宝时,本土品牌却出现了各种各样的危机:快速建立、快速消亡,“广告一停,销量就马上下滑”……甚至当我们参照品牌资产的四项基本标准来衡量现今很多的本土知名品牌时,总会顿生憾意,感慨中国品牌的空洞化危机,有知名度而缺少忠诚度。之所以出现以上的局面.根本上是企业缺少了品牌战略规划,品牌建设缺少了一个方向,品牌 相似文献
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广告是什么?在市场经济条件下,我们每一位消费者手中的钱是什么?在市场经济条件下要看到,消费者手中的钱实际上是一个选票。消费者用手中的钞票买了哪个商品,就等于选了这个品牌和企业。如果按这个理念推论,广告是什么?广告就是企业的竞选行为。 相似文献
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品牌无处不在,甚至工厂的一棵树。一块草皮都是品牌。它不光是在央视打打广告,它是有灵魂,有个性的。首先品牌有五度:知名度,信任度,美誉度,忠诚度,依赖度。中国有的企业把知名度作为最终目标,不注意其他四度,结果发展过程的成功反而酿成了失败。品牌的个性还体现在它所代表的企业形象与特点, 相似文献
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企业的竞争以前是产品与产品的竞争,后来是企业与企业的竞争,再后来是品牌与品牌的竞争,而品牌竞争的实质,其实就是认知的战斗。消费者认为你是什么,你就是什么,在消费者认知之外的东西,你做了也是白搭,空费资源。海尔是什么?家电。海尔做了无数广告, 相似文献
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广告是提升品牌影响力的重要手段,广告策略基于品牌的成长规律应有不同的侧重点,采取合理的广告策略能提高企业品牌价值,提升品牌知名度、品牌满意度、品牌占有率和品牌忠诚度。 相似文献