为“新新中国”立此存照

人们把新世纪的中国称为“新新中国”，既是为了表述中国在经历的人类历史上少见的快速发展，也是为了说明在这样的剧烈变化中人们在心理、生活方式和价值观上转化。我们可以发现，这个“新新中国”在许许多多方面呈现了和以往完全不同的新面貌和新形态。中国所经历的这一切既需要历史阐释和深入反思，同样也需要直击式描述和展现，需要一种具有高度现场感的证言。     

“社会生态圈”与体育名人广告效应

体育名人是时代的产物，竞技体育造就了体育名人，我国历经了50多年的体育广告发展变迁，体育名人广告在特定的历史环境下，在“社会生态围”中扮演着不同的重要角色，对政治、经济、文化等方面起到了一定的积极作用，在当市场经济是浪潮中，体育已不仅代表了一个国家的形象，它已经成为国际政治、经济环境中不可或缺的一部分，体育名人已经成为了全球的共同产物。     

除了朋友，你还有邻居哈!

对于Nextdoor这种居民性质的网络社区，“广告”迄今为止是个敏感而不时宜的词语。随着社交网站的发展，有一种担心是随着人们在虚拟社交上耗费时间的增加，人们之间的真实交流会被挤压．     

在改革中解放和发展生产力

社会主义的根本任务是发展生产力，这个科学论断是邓小平经济思想的核心内容。邓小平，指出“正确的政治领导的成果，归根结底要表现在社会生产力的发展上”。他在92年初巡视南方谈话中指出“过去，只讲在社会主义条件下发展生产力，没有讲通过改革解放生产力不完全。应该把生产力和发展生产力两个讲全了。”就解放生产力而言一般有两种方式：一是马克思所讲的通过社会革命的方式。如在旧中国，     

高速路功德千秋

自三十年代山西修建一条窄轨铁路开始，半个多世纪以来人们对山西有一种误解．说山西封闭．保守。而太旧高速公路的胜利建成通车，则改变了这种落后的历史。俗话说：“要想富．先修路。”壮哉、伟哉的太旧高速公路，可谓是“大道跨雄关．功德著千秋”。这条路在经济意义上是致富路．在政治意义上是志气路。充分说明山西人民干成了一件了不起的大事情。     

略论中国近现代广告观念的形成

中国近现代广告在广告的内容和形式上都与古代产生了很大的不同，这种不同，首先源于人们对广告的全新认识，从广告一词在中国的出现，中国人的广告观经历了从广义到狭义上的全新转变，伴随着社会、经济、政治方面的发展，这一转变过程鲜明地打上了近现代中国特有的烙印，成为广告在20世纪30年代形成一个行业，在当下形成一个学科的发展链条中不可缺少的一环。     

第三部门的社会功能

在现代社会经济政治的结构中，企业和政府是两个基本部门。企业代表市场力量．被称为第一部门：政府代表凌驾于市场之上的公共力量．被称为第二部门。但是．自20世纪80年代以来在世界范围内兴起了一场“社团革命”．产生了数量庞大的介于企业与政府之间的“第三部门”。所谓第三部门．是指具有民间性．公益性、自治性．志愿性等基本特征的社会公益组     

慧眼识清招商广告

现代社会是个资讯社会，资讯的发达也正是现代化的主要特征之一。广告既是一种服务性产品，也是一种功利目的很强的商业资讯，甚至有人把整个现代商业称为“眼球经济”。可见广告已成为我们生活的一部分。招商广告，更是广大投资创业者必读的“每日新闻”。但是，如果您准备从招商广告中选择项目创业和致富，就必须具备一双火眼金睛了。     

茅台的市场化思维——访茅台酒股份有限公司总经理乔洪

有点夸张地说，茅五剑几乎就是中国白酒不可跨越的巅峰，具体到酱香型白酒的典型代表茅台，其曾在中国历史、政治和军事、外交中发挥过重要作用，极富传奇和神秘色彩，被称为“国酒”。     

关于后30年改革开局的三点看法

中央召开纪念三中全会30周年大会为标志,中国改革的第一个30年“这一页”已经掀过,即将进入下一个30年的新阶段。在我看来,下一个30年,历史赋予中国承担的,应该是类似奥运“五环式”的改革,包括经济改革、政治改革、社会改革、文化改革、环境制度改革,我把它称为“五环式”改革,环环相扣,共进共荣。     

论中西广告的异同

从当前中西方的广告发展形势来看，影响中国广告发展的因素主要有经济、政治和文化。从中西广告对比的研究角度来审视影响中国广告发展的因素——经济、政治和文化，力图把西方广告理论和我国具体的实际相结合，最终创造属于中国人自己的广告世界。     

职场潜规则

它不是冠冕堂皇的正式规定，却被称为“内部章程”支配着人们的行为；它没有正式颁布的文本，却让每个人都心照不宣。这种东西被称为“潜规则”。如同商场上的优胜劣汰，职场中也在奉行适者生存。现代职场带给我们更复杂的人际关系和政治斗争，要成为佼佼者，必须习惯职场中的那些“微妙定律”。     

报纸广告的出现

中国广告虽然起源很早,但直到19世纪末,我们的语言文字中还没有出现“广告”一词,古人习惯使用的是“告白”二字,清末的中国商人在报纸上刊登广告依旧叫“买告白”。近代思想家、戊戌维新运动领袖之一梁启超对于报刊广告这一现代宣传形式的价值有着足够的认识,《清议报》在创刊的第一期尾页就刊登了招揽广告的《告白价目》。1899年4月30日《清议报》出版第13期,刊末是该报用日文发布的招登广告的稿件,题目为《记事扩张卜广告募集》,并附有广告价目的《广告料》一则。这是目前所知的中国人在自办的中文报刊上最先使用“广告”一词。     

发展中的社会公正与社会稳定

硬道理 :发展的公众参与及成果分享“发展才是硬道理”。这条硬道理不仅被饱经忧患的中国历史屡屡证明 ,也被政府和公众所广泛接受。人们普遍认识到只有在发展中才能求得生存 ,求得生活质量的提高。经济、社会的发展就像一辆公共汽车一样 ,会把大家拉到一个更加令人神往的未来     

论现代广告与传统民族文化的融合

随着社会经济的迅猛发展,广告已不单是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。拥有几千年历史的中国传统文化博大精深,现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品,这是我国广告的发展方向。     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。     

人体广告的传播效果研究

现代社会．广告是一种非常普遍的现象,随着社会经济的繁荣．人们对广告的需求越来越旺盛,各式各样的广告活动已深入到社会诸多方面,成为日常生活中不可缺少的部分。除了电视、报纸、广播、杂志等被人们熟知的主流媒体外．一些新的广告形式也应运而生。人体广告由于其容易操作、传播效果明显等优势,日益被消费者和商家关注,呈现出巨大的商机和发展势头。     

从出土文物看中国炊具发展的历史

随着世界经济的发展以及科学技术水平的不断进步，人们对炊具的要求越来越高。炊具的使用不仅仅是为了加工食物本身，而被人们赋予了新的含义，代表着一种全新的生活态度，今天的炊具无论从材质上还是性能上都取得新的突破和飞跃。追本溯源炊具发展的历史也是人类发展的历史，它见证了人们生活理念和生活方式的发展历程。本文将从出土的文物出发，探究中国炊具发展的历史。     

生“围城”内外打拼的中国都市女性

时代车轮碾过的历史篇章中不缺乏女性地位崛起的痕迹。自改革开放以来，中国女性的进步与发展有目共睹，政治、经济、文化、社会各个领域都能看到当下中国女性的杰出表现。“她意识”高度觉醒、“她经济”赚足眼球、“她时代”已经到来。女性完成了从被忽视到被关注的华丽转型，诸如“女性压力指数研究”、“女性幸福指数研究”、“女性领导力研究”等研究相继而出，映射出女性日益被关注的社会趋势。     

敲响外文DM监管警钟

免费赠阅杂志被业界称为DM（Direct Mail Advertising）杂志，直译为“直接邮寄广告”，也有人称为Direct Marketing Advertising，译为直效营销广告。在中国，它的法定名称是“固定形式印刷品广告”，这种全部刊载广告的免费赠阅杂志上世纪90年代末在国内个别城市开始出现。由于免费赠阅杂志是一种新兴的广告媒体，而且可以针对某种目标群体免费赔阅，因此受到了广告主和目标顾客的关注。这也是免费赠阅杂志在短短几年内发展迅速的原因。