试论我国企业的体育营销

一、体育营销的概念及内涵 体育营销是按照市场规律,结合企业需要,整合企业优势资源,借助冠名、赞助等手段,通过所赞助的体育活动来树立企业形象,推广企业品牌,创造消费需求,营造良好的外部发展环境的一种新生独立的营销手段.     

体育企业品牌的赞助式营销策略探析

随着健康观念的不断提升，人们对于体育运动的热情日涨，体育营销也就在这个环境下产生了。而赞助式体育营销主要是指企业对一些重大的比赛、事件等进行赞助，以此来提高自身的品牌形象和市场竞争力，更好地实现企业的经济效益。但是我国的赞助式体育营销的发展时间还比较短，还不是很成熟，在一些方面还存在着一些明显的问题，只有将这些问题解决才能够更好地促进我国体育营销的发展。为此，本文对我国体育企业品牌赞助式营销存在的问题进行了分析，在这个基础上提出了我国体育企业品牌赞助式营销的策略，希望能够对我国体育企业品牌的营销带来一些帮助。     

对我国民营企业参与体育赞助行为的研究

体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种.它是指企业通过赞助某一项体育赛事或活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销,从而借助所赞助体育活动的良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有利的生存和发展环境.     

体育营销形式略探

体育营销有两个方面,一种是体育赛事、体育产业的营销工作;另一种是企业借助体育进行营销.本文仅对企业借助体育进行营销的方式进行分析研究,希望能够找出一些有价值的特点与规律,为今后企业更合理的利用体育营销这一工具提供帮助.体育营销主要就是企业以实物、资金等通过赞助、冠名等手段,同体育组织、活动、项目等建立某种联系、获得相应名义、权利,运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合传播,建立独特的品牌联想,有目的地推进营销策略的实施过程.     

体育营销中的夺冠之道

体育营销以其特有的公益性、互动性和低成本、高效益，为品牌与消费者的沟通提供了新的平台。美国的一项调查显示，64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品：而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。然而．体育营销不单单是出资赞助，或是在体育赛事作广告，它是一个缜密策划、系统运作的过程，需要运用营销人员的经验和智慧才能取得成功。     

体育营销的夺冠方略

随着社会经济迅猛发展，体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要元素，影响力日益增强。体育带来的不仅是高关注度，更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予了企业塑造传播品牌个性的新的载体。体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。现在，企业的体育营销已是一种成熟的经营模式，赞助体育已经不再是单纯的公关活动，将体育赞助和体育营销有机结合已成为公司进行市场推广和树立形象的一大战略。世界上很多著名企业就是在赞助体育事业的过程中树立其全球品牌形象的，可口可乐之所以成为世界名牌，与它一直支持世界体育是分不开的。有人笑言：“可口可乐就是体育的形象代言人，哪里有体育运动，哪里就有可口可乐。”     

我国体育赞助营销市场定位机制探析

体育赞助营销足指企业(体育赞助者)以向体育资源拥有者提供资金、实物、技术或劳务等的支持,从而获得冠名、专利、广告或促销等权利的体育赞助活动为中心,并且围绕赞助展开一系列营销活动,借助体育资源的影响力和社会效应,提高企业知名度和美誉度,提升赞助商的品牌形象.     

体育产品生产企业的品牌营销战略

体育产品生产企业要在如今体育市场中占据一席之地,单纯依靠传统营销方式难以取得良好实效。而如今,许多企业已认识到品牌营销的重要性,但却未能在具体的营销实践中予以落实。本文从品牌营销理论出发,以体育产品生产企业为研究对象,试图在对品牌营销的基本内涵及作用进行简要分析的基础侧重探讨体育产品生产企业如何进行品牌营销。     

分享大餐三部曲

参与奥运会其实也是体育营销 的一种,通过体育赞助、冠 名、体育明星代言以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来整合企业资源,将体育文化与企业品牌融合,上升为企业特有的企业文化,这是体育营销的完整要求。参与体育营销的产品或服务应该有以下几个基本特点: 其一要是全国销售,甚至全世界销售的,对于只在区域销售的品牌来讲,广告成本相对太高; 其二这种产品的销售对广告的依     

从李娜看现代体育营销手段

<正>体育营销,顾名思义是一种以体育为活动载体用以宣传和推广企业产品与品牌的一种市场营销手段。我们亦可将体育营销划分为两类:即一种为以体育本身为商品进行销售的体育产业营销;另一种为其他产业借助体育活动进行的营销。体育营销主要由三大基本元素构成,即赞助方、体育项目和观众。由以上基本元素组成体育三角形,缺一不可,应完全具备才有可能建构一次成功的体育营销。体育营销主要具有如下几个     

体育赞助营销

近年来,借助体育赞助宣传自己的企业越来越多,那么企业应该如何科学地运用体育赞助方法,使营销活动更有效呢?企业体育赞助的利弊赞助体育事业的好处1.提升或改变企业形象。体育赞助最明显的一个好处是企业通过与某一体育资产相联系,有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如,通过常年向国际奥委会提供相当数量的资金,支持奥运会的进行和国际奥委会的必要开支,与国际奥委会建立“合作伙伴关系”,那么,这些公司从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。第一,由于奥运会巨大的号召力和吸引力,可以使这些产品的知名度得到…     

企业进行体育赞助的七种武器

越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段,但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。本文分析了企业体育赞助营销中常用的七种方法,希望有助于企业的体育赞助实践。 一、基于战略思考 企业的战术行动总是基于一定的战略前提下的。因此,首先一点,企业体育赞助不是一个孤立的行为,企业不是为了赞     

奥运赞助营销策略

自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行；没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境地的时候，美国人尤伯罗斯在奥运会中成功运用商业赞助，不但拯救了1984年的洛杉矶奥运会，促进了世界体育事业的发展，也开创了奥运会历史的新纪元。现代奥运在企业的赞助下得以健康迅速地发展，同时众多世界知名企业及其品牌正是借助奥运赞助的平台，才得以名扬四海享誉五洲。奥运赞助作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分，在整个体育赞助产业中处于龙头的地位，起着模范的作用。因此，对奥运赞助营销进行深入研究不仅具有理论的意义，而且具有现实的价值。     

体育赞助的营销策略

以营销理论为指导,从营销学的角度对企业的体育赞助活动进行了研究,对企业运用营销策略开展体育赞助活动提出建议。     

论体育赛事赞助

体育赛事赞助主要是企业对媒体节目赞助和赛事赞助.节目背景的大幅品牌标识宣传使消费者在关心体育赛事的同时,反复触及商品品牌;媒体节目赞助广告是赞助方最主要的促销方式,是媒体节目的一部分.随着赛事的逐渐深入,企业形象、产品名称甚至企业文化等都渐渐印刻在万千观众的脑海中,是其他形式的营销所难以达到的效果.     

体育赞助的营销策略

以营销理论为指导，从营销学的角度对企业的体育赞助活动进行了研究，对企业运用营销策略开展体育赞助活动提出建议。     

21世纪的营销新宠--体育赞助营销

随着体育运动的盛行和人们对自身健康的关注，体育运动成了消费市场的重要组成部分，与经济的联系越来越紧密。借助“体育”之名进行营销，构筑企业品牌，在世界范围内已经成为一种潮流。国内外很多知名企业如三星、耐克、可口可乐、李宁、万宝路等把体育营销运用得得心应手，并取得了空前成功。品牌形象得到有力的提升，有效地促进了品牌战略的实施，并将区域品牌塑造成国际知名品牌，所以体育赞助营销方式已经成为21世纪最有效的市场推广手段。     

体育营销:五个带刺的花瓣

随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场,不能不说是中国营销史上的一道奇观。对体育营销的情有独钟,会不会只是一个看上去很美的画饼?体育营销的魅力似乎没有人怀疑,据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌国际知名度提高1%,而赞助奥运,F1这样的赛事,投入1亿美元,知名度可提高3%甚至更多。     

CCTV让南非世界杯为中国品牌展开画卷

体育营销的魅力似乎没有人怀疑，据市场经济专家分析，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1％需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10％。其中三星赞助奥运而名声大噪的例子最为人称道。体育营销能有如此魅力，企业前赴后继杀八体育市场也就不难理解了。     

财富速览

现象POLICY借势体育营销的二八定律借势体育营销有一条众所周知的定律,那就是二八定律。既所有的体育营销项目,体育项目本身工作只是占全部工作的20%,还有80%的工作却是在体育项目之外,既是为将此体育营销项目做精做透而必须进行的辅助工作,这往往也是决定该项目能否真正让商家赢利的核心工作。也就是说,要能把体育活动与企业的产品或品牌结合起来,形成一个整体。如万事达卡,在赞助1994年世