解读宜家家居目录式销售背后的“阴谋”

说起超市的产品目录大家都不会陌生．“不就是那些花花绿绿的广告宣传单吗？”但是宜家家居的产品目录却与众不同．它不仅印刷精美．而且有非常详细的产品说明．成为“宜家”的目录式销售系统与顾客和潜在顾客之间沟通的界面。按照这份产品说明．顾客在家里就可以制定完美的购物计划．这就等于“宜家”把超市开到了顾客的家中．起着非同寻常的“远程销售”作用。     

超级市场POP促销策略

POP广告是英“Point 0f Purchase”的缩写。它的意思是“在购买场地所有能促进销售的广告”。一般称之为“店头广告”。POP广告在实践中可以起到代替超市销售人员说明商品特性、传达购物信息、促销商品销售等作用,所以在超市经营中是一件不可或缺的重要促销工具。     

昆明：五花肉差价高达14元

带皮五花肉每公斤18．7元，由于跌破了20元这个猪肉类食品的标志性价位而具备了巨大的吸引力——日前，云南昆明媒体上的一则促销广告吸引了很多市民到超市购买猪肉。昆明已有多家超市的带皮五花肉降至20元以下，而不同渠道的五花肉每公斤差价竟然高达14．3元。五花肉又称“三层肉”，位于猪的腹部，     

第三视角：两会期间广告提案的盛世微言

“尽管广告跟空气和水一样，没有人离得开，可是她似乎从来没有像水问题一样引起全民的讨论和警惕。” ——《为广告重新正名》     

墙上超市 噱头还是新模式?

<正>一种特殊的"墙上超市",近日现身上海部分地铁站内。"墙上超市"现地铁某个周一的早晨,地铁内如往常一样人流如织,但与往日不同的是,不少上班族停下匆匆脚步,被一面大幅广告所吸引——6.5米×1.5米的宽幅灯箱,整整齐齐地排列了80种日常生活用品,有啤酒、     

自查自纠奈何不了违法广告

与以往广电总局高调开出的广告禁令一样，此次违法广告的叫停同样沿袭了“自查自纠——汇总上报”的路径。然而既然强调了播放广告应“严格依法依规”，那么作为广电总局和相关行政执法部门就应该首先严格执法——而不是首先去推行高度依赖于被检查者道德自觉的“自查自纠”。[第一段]     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

完善规则 顺势而变 构建广告监管长效机制

我们沈阳市沈河区辖区面积仅有19．6平方公里，人口61．2万多，但由于地处沈阳市中心位置，加上以五爱市场为龙头形成的商业圈，因而广告行业发展迅速。针对广告市场具有动态性强、变化多的特点，我局确立了以“新”制“动”，变事后查处为事前“拦截”、变坐堂待诊为上门“把脉”的广告监管思路，为建立广告监管长效机制打下了良好的基础。辖区广告营业额每年保持12％的增长，违法广告案件发生率始终控制在5％以下。我们的做法是：     

肯德基“密码”广告背后的秘密——如何让观众爱看广告

《华尔街日报》2006年3月20日曾特别报道了这样一则新闻：肯德基想出更绝妙的方式来吸引人们观看它的广告。肯德基这则广告从今年2月23日至3月3日在全美电视网和有线频道上播出。在一闪即过的一个广告画面中出现了密码——“Buffalo”——观众可以凭此密码得到一张优惠券，免费品尝肯德基的鸡肉三明治“Buffalo Snacker”。想破解秘密的人则需用数码刻录机或录像机将广告拍摄下来，然后进行一帧一帧的回放。如果足够仔细，就能在某个画面里发现得到优惠券的密码。接着，还需要进入肯德基官方网站，在指定页面输入密码，就可以换取肯德基提供的新汉堡优惠券。优惠券数量有限，共7．5万张。据统计在广告播出的几周时间里肯德基的网站吸引了275万访客，比同期流量增加了40％以上。     

乱贴“航天员专用”有麻烦

“神舟五号”成功返回后．在北京的大小商场超市．都相继出现了贴有HACCP体系验证(美国宇航员食品标准)标签的食品．还有企业擅自发布广告．声称自己的产品是航天员专用产品。吃也“太空”．穿也“神五”，搞得云迷雾罩。不过．乱贴“航天员”专用．企业会麻烦上身。     

“公益风云，榜样中国”——第三届中国广告风云榜“公益”主题广告作品征集启示

作为目前中国最具影响的广告专业刊物之——《广告导报》在成功发起举办了两届“中国广告风云榜”评选及颁奖之后．将于2007年底再发“英雄帖”诚邀各界精英参加第三届中国广告风云榜活动。吸取了前两届的成功经验与不足，更是顺应“2007公益年”、“2008奥运年”的大趋势，本次风云榜在进一步精化和深度地挖掘“年度中国最具影响力的广告系列百人（家）”评选外。     

昔日“标王”今何在——从标王沉浮看品牌造神运动

2002年底，熊猫手机荣登央视广告标王——耗资1．0889亿元。这意味着熊猫手机每天要花费近30万元的广告投入，用“熊猫”的话说是“每天开走一辆奥迪A6”。     

铸就成功，共创未来——成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式举行

9月16日，“铸就成功，共创未来——成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式”在锦江宾馆卢浮宫花园举行．来自全国的近百名广告客户、嘉宾齐聚一堂．一起见证了成都电视台广告中心揭牌的吉庆时刻，相互交流和回顾一年来与成都电视台合作的经验与成果．并对2006年的广告市场和投入作出新的思考和计划。     

创建中国式的广告经营新模式——“3．1．5．1工程”与广告媒体主导的渠道合作模式

在“中央电视台2007年度十佳、优秀广告代理公司”的颁奖盛典上，中央电视台广告部夏洪波主任提出了中央电视台的一项面向广告代理商的三年规划——“31．5．1工程”。具体来说，就是用3年的时间与300家广告代理公司建立稳定的合作关系；重点加强与100家广告代理公司的全面合作；与50家广告代理公司结成“战略合作伙伴关系”；在某些省区或国外委托10家代理公司作为中央电视台区域广告代理商。     

节日送礼广告的心理学透视及启发

送礼广告几年前就出现过．如“送礼要送金六福”——金六福酒．“好礼送给至亲人”——椰岛鹿龟酒等等。而“脑白金“则把送礼广告推向高潮：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“今年更要送健康，送礼只送脑白金”……在高频率的广告攻势下，人们心里几乎形成了“礼品=脑白金”的概念。     

央视广告招标百亿的寓意

中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动于2009年11月18日在北京梅地亚中心圆满结束,广告招标总额109．6645亿,较去年的92．5627亿增长了17．1亿,增幅为18．5％。一直被誉为“中国经济晴雨表”的央视招标,犹如房价一样,总在不断飙升,今年更是成为16年历史上的新高,在目前这样一个经济正在复苏的时期,这次招标中显现出的一些新的市场动向值得关注。     

“强壮中国人”写就品牌神话

金秋十月，第十一届中国广告节将在蓉城拉开帷幕，这是中国广告节首次走入西部。作为年度国内规模最大的广告盛会，成都将汇聚来自全国最优秀的广告作品与广告人，因而备受广告传媒界及企业界的瞩目。据悉，本届广告节重头戏，国内规格最高的广告奖项之一——“2004中国艾菲实效广告奖”，在历时三天的案例评选后，已经尘埃落定。组委会将日用品类(唯一)金奖颁给了蒙牛乳业的“强壮中国人”广告活动．     

全国身份最高的电视栏目

真是应了江苏广播电视总台提出的理念——“一样的时间，不一样的精彩；一样的时间，不一样的价值”，2002年元旦，《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播以来，不仅收视率一直稳居AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名的位置，在2004年，《南京零距离》更是以1亿零88万元人民币的高价被南京银都广告公司独家买断广告代理权，成为中国电视界中最“贵”的电视栏目。     

数字

1533亿．2．7％——美国直复营销协会（DMA）在2009年年会上表示,2009年直邮占整个美国广告支出的份额将达到54．3％,较上一年增长1．6％。DMA预测,2010年直邮广告支出将继续增长2．7％,达到1533亿美元,今后5年直邮广告占全部广告支出的份额也将继续保持在53％以上。     

襄阳：围绕六个规范求突破

近年来，襄阳市工商局以广告监管“六个规范化建设”为抓手，以有效降低广告违法率为目标，着力提升广告监管规范化水平。2012年，全市查办广告违法案件299件，罚没款170多万元，分别比上年增长23．5％和38．2％；广告综合违法率由2011年第四季度的15．06％下降至今年一季度的1．72％。