奶粉伴侣：配方奶粉经销商的新选择

相对于配方奶粉的轰轰烈烈，同样作为婴幼儿食品的奶粉伴侣却一直处于沉默的状态：论规模，最大的生产厂家年销售额也没有超过1亿元；论市场，除了每伴、贝因美等少数几个品牌，绝大多数还都局限在一定的区域；论营销，一直没有脱离传统的模式；论品牌，真正叫得响的寥寥可数……但是，就是这样一个品类，近来却吸引了不少经销商，特别是配方奶粉经销商的加盟。[第一段]     

优先发展区域品牌

全球化条件下品牌竞争力日趋突出，本文在对比企业品牌、区域品牌、国家品牌的基础上，结合区域经济学、产业经济学等经济理论对区域品牌建设进行理论分析，提出了优先发展区域品牌的必要性，并借对温州鞋业界创业与发展曲折历程的回顾，从正反两方面的经验进行分析和总结，以祈为今后打造区域品牌经营战略决策提供依据。     

泰山啤酒如何打赢品牌提升战？

案例背景 泰山啤酒具有独特的产品优势，其干啤产品质量较高，一度在区域市场形成极高的品牌知名度和销售占有量。2006年，泰山啤酒公司根据地泰安市场受到了某大型啤酒品牌的商业诋毁攻击，宣称“泰山啤酒公司出的克利策‘大超’和‘小超’两个品种是其莱芜分公司生产的”等。当初泰山啤酒公司收购莱芜啤酒厂只是为了更好地发展，收购后安排其同时生产克利策啤酒，但是没想到却埋下如此隐患。虽然他们起诉竞品并采取了一些宣传措施，挽回了影响，但是市场大面积萎缩，营销模式的转型已经迫在眉睫。     

浅谈“呼包鄂”经济圈区域品牌发展策略

新经济秩序的出现和市场经济的发展，使得国内市场竞争的方式也由企业之间的竞争扩展到了区域间的竞争。品牌也不仅是企业形象的代表，更代表着一个地区或者国家的经济实力。文章以“呼包鄂”经济圈为研究对象，在明确区域品牌涵义及区域品牌与产业集群互动效应的前提下，浅述了“呼包鄂”经济圈区域品牌的发展策略。     

原产地标记的区域品牌延伸——以“文山三七”原产地标记为例

由于原产地标记的区域占有性使它成为共同的区域品牌，通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，提炼区域品牌核心价值，强化原产地品牌感知度，整合区域品牌文化，把独特的人文地理因素——原产地特有区域品牌产品——人文旅游市场，这三者之间形成一个链条，相互积极互动，拉动区域经济的发展，把“文山三七”原产地这个经济大饼做大。     

以区域品牌或可切分底层市场

了解中国市场最可爱之处在于它目前还是一个巨大的底层市场，区域的空白点非常多。区域品牌只要能在区域里精耕，与强势品牌竞争，也预示着它能走向全国。     

谈判实录：新任区域经理“削藩”奇谋

重庆市天然气储量巨大，燃具市场容量大，华帝在重庆的销售都上亿元，连年代、山城这些区域品牌年销量也近4000万，而且还有近百家杂牌军也活得相当滋润。相形之下，知名品牌千喜燃具在重庆的销售却异常惨淡，每年不过区区千万元。千喜公司频频调整却不见起色，其总经理助理洪飞临危受命接管重庆市场。     

品牌走向全国的方式与风险

对于任何一个企业来说，想要做强做大，让品牌走向全国，是必经的道路，然而，很多在区域经营的十分成功的企业，用广告人的话说：“活得很滋润”的中小企业，却在实现更大事业企图的“全国扩张”之路上“很受伤”，甚至是一蹶不振。     

大环境巨变区域老品牌如何焕发生机

相对于全国性名酒，白酒区域品牌曾一度引起行业的重视。不过值得注意的是，目前区域品牌也在分化成两支队伍，一批经过整合资源发展成为大家熟悉的区域强势品牌，另外一批有着良好历史基础和口碑的品牌仍然步履维艰。     

全国化新浪潮——全国化新浪潮带动白酒业进入新一轮调整

看哪，那些全国化的急先锋们! “全国化”。这对于已经习惯了区域化的白酒业来说是个久违的词语!其实，对于中国白酒业来说。区域化从来只是手段，而非目的。事实上，最近两年行业内已经出现了一股全国化的新浪潮，以洋河、郎酒、今世缘、汾酒、西凤、枝江等品牌为首的区域强势品牌正成为这股新浪潮的急先锋。他们均在产地市场取得极大成功，随后雄心勃勃，开始在全国市场跑马圈地。在他们后面的，是更多区域强势品牌的全国化试水。这是继区域品牌全国化发展（上个世纪90年代广告酒时代），区域强势品牌打造之后白酒业的第三个竞争时代，即区域强势品牌二次外拓，也就是本专题讨论的“全国化新浪潮”。[编者按]     

上海打造世界级旅游品牌前景诱人

上海旅游业三年行动计划日前王式出台，三年内，上海将形成中部、东北、东南、西南、西北五大旅游板块．投资兴建大批旅游业重大项目。旅游景点品牌建设对于尽早形成旅游板块、揭示着该经济区域的社会、经济效应和综合实力具有十分重要的意义。目前，在上海投资1000万元人民币以上、每天接待游览人次在1000人以上的有100多个景点，但具有品牌效应的却寥寥无几。     

农产品区域公用品牌打造的中国方法——首届中国农产品区域公用品牌建设对话录

2009年12月18日，首届中国农产品区域公用品牌建设论坛在京举办。全国各地数百名代表参加了论坛。 农产品区域公用品牌是一种特殊的品牌形态，对现代农业建设以及农业增效，农民增收具有特别重要的作用。     

浅谈汾酒的品牌营销策略

近年来，在国家对白酒行业的宏观调控政策下，白酒行业得以进一步发展，各名酒企业纷纷打造品牌内涵，开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是，汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业，在品牌营销方面却显得步伐缓慢，在激烈的竞争中，落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。     

C没有失守的余地

在米澄质的总裁办公室里．一堵墙上贴着每月的销售业绩表，地上铺着多份音像产业基地的图纸，大概这就是他每天想着的两件事情了。     

区域品牌忠诚影响因素及其理论模型构建

区域品牌发展对区域经济产生了重要的影响．但区域品牌在发展过程中很容易出现区域品牌的滥用现象,如何减少甚至杜绝区域品牌的滥用是区域品牌管理的关键问题之一。为此,以区域品牌忠诚作为研究突破口,探讨建立了以企业因素、区域品牌、产业集群、区域因素等四个变量作为自变量,以企业认知评价作为中介变量,以区域品牌忠诚作为因变量的区域品牌影响因素理论模型,并结合变量关系提出了对应的假设。     

喜临门床垫品牌整合之路

中国的床垫市场很有意思，这里没有惊爆全城的疯狂促销，没有动辄波及全国的价格战，没有号令市场的垄断性品牌，也没有绝对的弱者。这是一个诸侯割据的战局，小到每座城镇，大到每个省、每个区域，都有不同的强势品牌。今年年初，广州东方船广告有限公司（以下简称东方船）开始为床垫市场的区域劲旅——喜临门进行品牌服务，在两次调查报告的分析和认证的基础上，制定出喜临门品牌战略规划。     

恭王府缔造中国民族工艺的品牌之梦

五千年的中华文明，为我们后人创造并留下了无数的“奇珍异宝”，我们应该感到自豪和骄傲。但谈及民族品牌却显得捉襟见肘，国人崇尚的LV、巴宝莉等等知名奢侈品品牌，都是国外的品牌，我们却狂热的宠爱它们；再看看雅戈尔、波司登、七匹狼等本土品牌，国人熟知，但却不爱。究其原因，缺乏品牌的力量。     

群雄混战 扳倒井“扳倒”东营

油城白酒油水大 众所周知，山东白酒市场的一个明显特点是：每个地方都有一到两个区域强势品牌。这种特点决定了外地品牌很难进入该市白酒主流消费行列。但是当一个地方的地产品牌势力比较弱的时候，这里的白酒市场就可能会异常热闹。东营就是这样一个城市。近两年，东营地产品牌中虽然碧海缘相对比较强势，但子品牌开发的无序却使其难掩下滑态势。     

品牌建设,意识与高度的升华

<正>中国的品牌链(国家品牌,产业品牌,区域品牌,企业品牌和个人品牌)目前还处在起步和创建阶段,中国的企业众多,但卓越的企业家却是凤毛麟角,而且品牌意识与高度普遍不足,中国品牌群体崛起的道路任重而道远。当GDP高速增长的同时,中国却没有诞生出几个高价值的品牌时     

紧握需求 借力打力——论道·竹叶青品牌创建之道

中国茶业区域品类割据严重。几千年的茶叶文化史，沉淀了名茶品类．龙井、碧螺春、铁观音都是其中杰出的代表，然而在企业市场化的进程中，消费者对品类的忠诚反而成为了品牌建设的藩篱，几乎每个区域都有自己喜爱的品类，新的品类进入困难重重。