乘着奥运的热风飞翔——央视奥运营销案例解析

伊利冷饮启动奥运营销 伊利4月30日发布的2006年财报中显示，伊利冷饮以22．8亿元再次刷新冷饮行业纪录，而伊利冷饮也因此保持其12年行业领先地位。借此东风，日前，伊利冷饮在全国掀起了一场大规模围绕奥运主题的全产品营销活动。     

乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图——奥运年广播媒体营销策略解析

近年来，随着媒体间博弈竞合的加剧，广播在与网络媒体的整合发展中发生了明显的化学变化，一直以来以高速发展的趋势呈上升状态。当然，这只是表现在部分娱乐音乐和交通类领域。在体育方面，广播仍然有很长的路要走。2008北京申办奥运的成功成为中国体育界的一大盛事，也为广播的发展提供了良好的发展机遇。[第一段]     

短信营销：电视品牌推广新契机——重庆奥运火炬传递的电视品牌营销纪实

2008年5月15—16日，奥运火炬开始在重庆传递，第一天在万州，第二天在主城区。和重庆一样，湖南、上海、安徽等都进行了直播。但在收视率和份额上最领先的仍是重庆卫视，两天的直播收视第一天排同时段全国第二。第二天排到了第一，重庆本地最高收视份额达到了48.6％。利用奥运火炬传递带来的契机，为重庆电视品牌的推广提供了加速度。     

奥支潮后看品牌：从工程到工具——解析美的“非奥运营销”品牌策划

2008奥运年，各大奥运赞助商纷纷上演的“奥运营销”．霎时间仿佛万人弄潮，而潮水退却，幸运者尚能“惊起一滩鸥鹭”，不幸者却“误入藕花深处”。有人说．这些赞助商花巨额买了入场券．本想获得一顿“满汉全席”．结果只喝到了一杯水……     

布局、破局、征战、积势——2009-2012河北珠江啤酒营销帮扶与品牌推广纪实

结果的完美不在于策略,在于坚持与执行,即正确的事情要重复做,简单的事情要认真做。其实拿下珠啤这个项目首先要感谢河北珠啤的市场部总监魏福民,是他辗转几次主动联系到我们,并达成伙伴关系直到现在。2009年8月,金汇通接到邀请并到石家庄鹿泉的珠江啤酒厂进行了初步沟通,当月中旬接到正式的提案通知后,我们马上利用仅有的短暂时间(约2周),对石家庄、邢台、邯郸     

精准至上、绿色营销及品牌柔性传播——以万通地产为例剖析房地产行业媒体策略

2008年至2009年初，“金融危机”四个字不能避而不谈，尤其对于房地产行业的发展，金融危机的影响是显然存在的。这种影响首先表现在房地产销售均价的下降上。上海、深圳等城市的商品房销售均价已经下挫了30％，个别楼盘可能降幅更大；北京虽然没有如此大幅的下降，但也有一些行业人士表示，北京商品楼盘平均单价也还是下挫了1O％～15％，这是万通以及所有北京房地产行业在金融危机之中所处的一个大环境。