奥迪的精准营销之道

奥迪作为第一家实现本土化的豪华轿车,以"先入为主"的优势,不仅塑造了个性化的品牌形象,而且在中国百姓的心目中成为了"高档豪华车"的代名词。2008年,奥迪在中国市场迎来了又一次提升品牌的大好时机,作为奥运会正式高级用车,奥迪将受到越来越多人的关注和期待。在中国,奥迪缺少的不是知名度,而是美誉度和忠诚度的进一步积累。提升品牌美誉度和忠诚度,需要直击目标,重度强化,如同足球运动中的"长传",绕过一些不必要的过程,减少能耗。奥迪将如何在中国市场上踢出一个精彩的"大脚长传"呢?     

时空安静--奥迪A8新产品上市案例

奥迪中国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象     

爱“T”人士——试驾奥迪TTS

在德国，奥迪的名头也许没有奔驰、宝马那样如霄贯耳，但在中国市场，奥迪却以成功的营销策略，牢牢占据了豪华商务汽车市场的老大位置。不过奥迪的“野心”显然不仅于此，随着中国汽车市场的日益成熟，中国用户对于高性能运动车型的需求与日俱增，奥迪自然也不会忽视这块巨大的“蛋糕”，于是TT被引入中国市场。相比超级跑车更加实惠的价格和彰显个性的外形，让这教车一进入中国市场就受到人们的热烈追捧，很快奥迪TT就拥有了一大批忠实的爱“T”人士，为了满足“粉丝”对更高性能的追求，TTS应运而生。     

万象

奥迪S系列首款SUVSQ5上市作为2014年俄罗斯索契冬奥会自由式滑雪空中技巧项目的资格赛,2013年12月21日,"奥迪2013-2014国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯"在国家体育场"鸟巢"正式开战。与此同时,一汽-大众奥迪在现场正式启动了"见地未来—冰雪体验季"大型用户体验活动,并宣布奥迪S系列运动车型中的首款SUV——SQ5正式上市,填补了国内这个细分市场的空白。新车售价为69.8万元人民币。     

刚柔并举

对于这种超豪华轿车来说,品牌的打造至关重要,全新奥迪A8L要享受探索为广州亚运会而建的广州塔民间有许多俗称,比较为人接受的是小蛮腰。小蛮腰刚柔相济的8字型结构为全新奥迪A8L在中国的上市准备了得天独厚的舞台。2月28日,一汽-大众奥迪销售事业部在这里宣布奥迪品牌的顶级豪华车上市。     

奥迪“推车爬坡”

市场放缓、对手进逼,奥迪在新一轮混战中保持了优势"未来的豪华车用户可能还要更年轻化。"作为一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理,葛树文上任一年之际交出了一份还算不错的成绩单。2013年上半年,奥迪中国市场销量为22.8万辆,增长17.7%。不仅保持了中国豪华车市场领军者的地位,而且前进步伐比竞争对手更快——宝马2013年上半年销量同比增长15%,奔驰则为负增长。这个成绩至少可以让葛树文好好喘上一口气。一年前,他接任奥迪品牌掌门人之时,中国豪华车市场正迎来变革时刻,增速放缓,竞争对手大军压境,奥迪的市场地位受到挑战。这一度让外界担     

超豪华对决

2010年是中国高档车市场颇为风光的一年，超过70％的市场增长率远超行业整体水平。正是在这样的大环境下，奔驰、奥迪、宝马等品牌不仅迎来了在中国前所未有的快速发展，更加剧了各个豪华品牌在产品、渠道等方面的深度竞争。本期《汽车商业评论》选取了宝马7系、奔驰S级、奥迪A8L和大众辉腾四款价值百万元之上车型，通过2010年1—10月的销售数字，看看在这场超豪华车型的竞争中谁最强。     

变与不变的保时捷

它坚称自己仍然是一家跑车制造商，要提供在双门跑车细分市场以及SUV和豪华轿车细分市场中运动性能最强的跑车。如何理解？     

国产奥迪Q3“养”成记

这是奥迪为中国市场带来了第四款国产车型,它同时也宣告了在高档紧凑级SUV市场,宝马X1"一枝独秀"局面的结束2013年4月8日,深圳,一汽-大众全新奥迪Q3正式上市。此次发售的新车共计六款车型,其中四款为quattro全时四驱车型,售价为33.38万元～42.88万元人民币。另外,还有两款车型是专为     

奥迪：决胜中国——专访大众汽车（中国）投资公司奥迪部执行总裁何闻山

奥迪在中国的销量连续5年保持增长,2004年比上年增加0.8%,达到64018辆。在中国车市整体下滑的情况下,奥迪仍在中国高档豪华汽车市场继续保持着领先。2005年3月,何闻山,这位前南非国家曲棍球队的守门员来到中国,成为奥迪公司全球最大市场的掌门人。何闻山的西装上有一个奥迪的标     

璀璨经典 完美新生

2009年9月8日，LEXUS雷克萨斯全新ES350及ES240豪华轿车登陆中国市场。此次上市共推出4款车型，包括ES350尊贵版、ES350豪华版、ES240豪华版及ES240典雅版。     

再接再厉

“首付8万，奥迪开回家。”北京一家奥迪4S店在2012年春节后打出了促销的横幅。第二天，近邻奔驰4S店便打出了“首付8万，不如直降8万”的标语。在中国,     

国产奥迪Q3“养”成记

这是奥迪为中国市场带来了第四款国产车型，它同时也宣告了在高档紧凑级SUV市场，宝马X1“一枝独秀”局面的结束     

十足本地化

据说在大众内部有一个说法．中国是奥迪的第二故乡。正如主管市场和销售的奥迪管理董事会成员Sohwarzenbauer在2010年所说：“持续增长的销量使中国威为目前奥迪全球最大的市场,超过了德国。”从民间的刻板印象“官车”到热播电视副里青年才俊的座驾,奥迪让第二故乡的父老乡亲对其有了足够的了解,而它在原版车型上了实实在在的销量。     

奥迪S系列首款SUVSQ5上市

作为2014年俄罗斯索契冬奥会自由式滑雪空中技巧项目的资格赛，2013年12月21日，“奥迪2013-2014国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯”在国家体育场“鸟巢”正式开战。与此同时，一汽一大众奥迪在现场正式启动了“见地未来一冰雪体验季”大型用户体验活动，并宣布奥迪S系列运动车型中的酋款SUV-S05正式上市，填补了国内这个细分市场的空白。新车售价为69．8万元人民币。     

奥迪A6L：国产豪华商务轿车

3年前,当一汽-大众汽车有限公司(以下简称:一汽-大众)总经理秦焕明第一次在德国看到设计中的全新奥迪A6车时,不由赞叹:"这将是一个人见人爱的雕塑杰作。"4月8日,一汽-大众在上海向媒体正式推出了代表国内商务和行政级别轿车最高基准的全新国产奥迪A6L(字母L表示所有的国产全新奥迪A6车身都比德国原型车加长了100毫米),秦焕明如释重负:"对一汽-大众而言,早日实现全新奥迪A6的国产化一直是我们奋斗的目标。早在2001年6月我们就开始了全新奥迪A6L项目的开发工作,因为这是一个梦幻般的作品,它需要精雕细琢,确保每一个细节无可挑剔,并且要符…     

公司动态

首届全球“中国商业计划书大赛”尘埃落定；上海通用汽车向中国航天员中心赠送座驾；奥迪A8荣膺“年度豪华行政车”殊荣；大众汽车集团在中国市场销量显著攀升；     

天生王者：奥迪R8超级跑车

集5次勒芒耐力赛桂冠荣誉与优良运动基因于一身的奥迪R8,堪称一款名副其实的顶级运动型轿车。在不久前举行的“2006巴黎车展”上正式亮相的奥迪勒芒quattro概念车为原型的中置发动机奥迪R8超级跑车量产车型,甫一亮相,就成为本次巴黎车展最耀眼的明星。奥迪R8超级跑车拥有无比迷人的驾控感,在奥迪品牌的运动车型中堪称翘楚。中置420马力V8FSI发动机、全时四轮驱动系统和奥迪全铝车身空间框架结构,赋予了它无比出众的超凡动力表现。奥迪R8超级跑车已于9月28日起接受预定,首批产品将于2007年上半年交付。作为奥迪旗下的首款中置发动机运动…     

全新沃尔沃S80 2.5T澎湃上市

近日，来自斯堪的纳维亚的豪华品牌沃尔沃（Volvo）汽车公司在京宣布．全新沃尔沃S802．5T正式登陆中国市场．其中国市场售价为62．8万元。这是沃尔沃汽车公司继4．4升V8和3，2升直列6缸两款全新车型发布后的又一力作。至此，全新沃尔沃S80三款配置了全新发动机的主力车型全部引进中国市场，为广大消费者提供了多种选择。之前发布的两款沃尔沃S80的中国市场售价分别为4.4升V8车型89．5万元．3．2升直列6缸发动机69.8万元。     

全能唱将2013款奥迪A4L

作为奥迪品牌中最重要的车型，在A4车型诞生40周年之际，专为中国市场打造的A4L迎来了一次中期改款。奥迪A4，从1972年奥迪80亮相以来，奥迪A4一直传承着特有的气息。这在”中国好声音”如此红火的季节，让人们不禁问一句：这唱的是哪出？但让人忍俊不禁的是：新三系的劲敌来了。这似乎有点挑衅的意味。