杂志广告效果论证提上日程

在竞争的洪流中，杂志媒体的处境有些尴尬：广告效果如何衡量、究竟有多少人阅读了广告等问题，可以说是杂志媒体的死穴。阅读杂志时带来的深度卷入感，一直是业界反复强调的一根救命稻草，但缺乏有力的证据。     

杂志广告品牌营销的关键启动力

杂志商们对如何销售自己生产的杂志始终是个死结，传统的方式他们用了几十年，面对完全陌生的市场竞争，如何才能找到有效的广告销售模式，迅速占有更大的市场份额，是杂志商们一直在寻找的道路。其实杂志的市场空     

iPad版杂志广告数量增加

iPad等数字平台的出现，令69家受追踪杂志，在行业一片唱衰的论调中，依然增加了6％的广告版面。     

为何美国广告主不再青睐杂志广告？——来自2005年美国杂志媒体广告投放的启示

美国媒体发展的今天很可能就是中国媒体发展的明天。中国从加入WTO以后，传媒市场也逐渐开始对外开放，国外的传媒集团相继进入中国市场，中国本土的杂志媒体，将受到相当大的冲击，面临巨大的国际化挑战，对于杂志广告的国际化要求更加紧迫。中国的杂志市场早已被推到了国际化竞争的大平台上，要在国际传媒市场上立稳脚跟。密切关注美国以及西方国家的杂志广告发展趋势相当重要。以下对于2005年美国杂志广告页码增减数据报告的分析，或许能为国内的广告同行提供参考和借鉴。     

互联网时代杂志广告营销策略研究

广告业务，一直是众多媒体的盈利来源之一。对于杂志来说，广告不仅能带来可观的收入，还与杂志社的运营生存密切相关。近几年来，随着互联网时代的到来以及高新技术的发展，杂志受到了来自新兴媒体的挑战，同行之间的竞争也变得激烈。     

创意，是与广告主动对话的最佳语言——《新周刊》执行总编封新城谈杂志形象广告

一个整版，上面只有一行字“最好的品牌选择最好的杂志”这是《新周刊》的形象广告。简洁明了、特立独行、充满想象空间，这是人们对《新周刊》形象广告的总体评价。从1998年创刊开始，《新周刊》就通过发布形象广告表达这本杂志强烈的品牌意识。创刊号上，为了吸引广告客户的注意，《新周刊》执行总编封新城决定留出一个广告页，上书“最好的品牌选择最好的杂志”。此举在当时品牌行销意识还不强的期刊市场，极具开拓意义。这是《新周刊》的第一个品牌广告。     

手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

杂志广告也玩体验

8月11日，苹果公司以3372亿美元的市值，超过埃克森美孚，成为全球市值最大的企业。不少资深业内人士认为，这宣告了体验经济的正式到来。看看体验为传统的杂志广告带来的翻天覆地的变化，或许你能够深刻地感受到它的魅力。     

赠费广告：移动广告新宠

继短信广告之后，一种以超常规的“看广告，得奖励”模式吸引受众浏览并参与互动的赠费广告模式开始浮出水面，并有望成为移动广告的新宠。     

《中国广告》与《现代广告》杂志被教育部高校新闻学教学指导委员会评为新闻传播学核心期刊

2007年4月，在教育部高等学校新闻学科教学指导委员会在向全国新闻学专业推荐的新闻传播学核心期刊中，《中国广告》和《现代广告》作为广告类杂志首次入选。这两本杂志的学术含量和水准赢得了指导委员会委员们的一致肯定。     

医学期刊的广告传播效果

近几年我国杂志广告经营额一直在20多亿的水平上徘徊，是四大传统媒体中广告盘子最小的一个，年度间的变化也是有增有减，发展缓慢。2006年全国杂志广告经营额为24．1亿元人民币，而根据新闻出版部门的统计，同年国内共有各类期刊9386种，以此推算每种杂志的年度广告收入不过25．7万元。该年全国期刊总印数为28．5亿册，则每册杂志的广告回报约为0．85元。     

直投杂志搅动传统广告市场

通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象(潜在颐客、个人或企业)的各种形式广告，称为直接邮寄广告或直投广告(英文Direct mail，简称DM广告)。狭义的DM广告是指将直邮限定为附有收件人名址的邮件。实际操作上，DM广告形式是无限多样的，主要可分为印刷品、电子目录和实物     

女性杂志广告现状分析

21世纪被人类学家定名为：“她世纪”。而“她世纪”的女性被人诗意的描述着：“有一点传统，有一点前卫，有一点美丽，有一点温柔，有一点能干，有一点聪明……什么都有一点。她们有自己的主张，崇尚浪漫的生活，观念开放，相信广告的主张，追求一切美好的东西，关注身边的时尚信息注重自我实现。女性杂志就是以这一族群为主要消费对象的媒体，     

一则广告大家看

到底什么算是好广告，大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。     

杂志广告创新作研究——以《读者》、《了望》和《家庭》杂志为例

尽管从1987-1996年杂志广告的发展没有电视、报纸和广播那么红火,但在报刊业与国际市场接轨,导入以广告收入维持报刊正常运行的经营机制的大背景下,杂志打破旧观念全面接受广告刊载,经营广告业务已成必然趋势。本文试以《了     

第25届MPA凯利奖（杂志广告）获奖作品

MPA凯利奖,即杂志广告凯利奖,1982年由美国杂志发行人协会(MPA)为表彰奖励优秀杂志广告而建立。每年,仅有一家创作优秀并卓有效果的广告代理公司能获凯利全场大奖并得到10万美元的奖金。此外,还设有凯利金奖、凯利银奖和各类别的奖项。本届新设的奖项是:最佳综合广告奖、最佳公益广告奖和最具个性奖(包括最佳传播、最佳多页,最佳单页、最佳内页/折页奖等)。评审团由美国的顶级创作指导、广告人和企业家组成,评选过程是,先选出竞赛入围者,然后从中评选出获奖者。2006年的第25届凯利奖获奖名单于近期在纽约揭晓。     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

广告执行还是消费者说了算

与其他国际品牌相比，索尼爱立信的手机广告投放量较少，这与公司的广告策略有关，简约美是索尼爱立信手机广告一贯恪守的风格。从以往的广告来看，与脚本之间还是有落差，一般都是低于期望值，也不排除有比期望值高的。我有在广告公司工作的经历，所以看到脚本或VR，我会准确地估计到它的后期执行效果，因此，从心理上也比较能接受这些落差。     

《广告周刊》：数字广告的六大发展趋势

美国《广告周刊》杂志长期关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。该杂志2011年10月就数字化问题进行盘点,其中,针对数字广告的发展趋势梳理了以下最重要的技术和最新观点：1．“点击率”测最或将真正退m广告效果评估舞台。“点击率”测量广告效果的效率极低,特别是品牌广告。     

手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，