浅谈实施品牌战略

品牌是企业实力、企业形象的集中体现。实施品牌战略，争创驰名商标已成为现代企业经营战略的一个重要内容。特别是在我国实行社会主义市场经济的今天，买方市场已形成，市场竞争不仅表现在价格、技术、服务等方面，更高层次的竞争因素－－品牌，是企业竞争力的重要标志。     

如何实施品牌战略

品牌是一个系统概念,是企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的综合体现。所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级:从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度发现并吸引新的潜在顾客,通过拓宽品牌忠诚度留住顾客。只有这样,企业才能进一步扩大并牢固地占有市场,从而在大牌竞争中获胜。第一、清晰定位首先,品牌必须针对消费对象作清晰的定位。谁是我们最期待的购买者?他们是什么样的人?从这个定位过程里可以简明地看到我们想要在市场中拥有的位置,这指…     

中小企业品牌战略实施举要

近期在与很多中小企业的管理者交流中,发现了两种观点:首先是有些老板以为一旦投入些钱,砸砸广告,建立起品牌影响,一切就万事大吉的品牌万用论;其次是很多人说,就自己这点钱做什么品牌啊,那是大企业玩的.笔者认为这个问题的两种回答都有失偏颇,而中小企业如何制定"合体"的品牌战略,就是本文跳出品牌本身来要论述和探讨的问题.下面从品牌战略层面谈谈这个问题.     

企业实施品牌战略之我见

从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用，提出提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。     

中小企业如何实施品牌战略

品牌不仅是一个商品的价值体现，更代表着一个企业的整体形象，不仅影响着人们的生活，更改变着企业的命运。事实上．现在各行各业的许多龙头企业都是通过品牌战略的实施。取得竞争优势并逐渐发展壮大起来的。那么，作为中小企业如何实施品牌战略呢？     

特色产业品牌战略的实施

在农业产业结构调整的进程中,江苏省赣榆县由于具备了资源、技术、市场优势,使得河蟹育苗业自20世纪90年代开始在该县得到了快速发展,并成为当地的区域特色产业,为繁荣县域经济发挥了主导作用。经过十余年的发展,河蟹育苗业已经进入了新的发展阶段,呈现出新的行业特点,实施品牌战略刻不容缓。一、品牌战略的理论内涵1、品牌的涵义。品牌是产品整体的一个重要构件,拥有自主品牌的价值已被企业界广泛认同。品牌的涵义一般表述为:品牌是一种名称、标记、符号或特殊设计,或是他们的某种组合,其目的是借以辨认某个(群)生产经营者的产品或服务,并…     

实施品牌战略 不断开拓市场

品牌是企业实力、企业形象的集中体现，品牌商标的无形资产可以变成有形的财富。随着我国经济增长和市场体制的建立，我国已进人品牌竞争的时代，创品牌、树品牌、发展品牌、保护品牌已成为市场经济竞争的重要条件。     

辽宁省实施品牌战略探析

品牌战略是企业经营战略的重要组成部分,是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素。本文分析了辽宁省在实施品牌战略过程中存在的一些问题,从政府和企业两个层面给出了辽宁省实施品牌战略的对策和建议。     

企业实施品牌战略之我见

从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用,提出提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择.     

服务品牌战略及实施

一、企业实施服务品牌战略的必要性 产品的整体概念将产品划分为核心产品、形式产品和延伸产品三个层次,其中延伸产品是指顾客购买核心产品和形式产品时附带获得的各种利益的总和,主要包括各种形式的销售服务与保障,它成为现今企业参与市场竞争的有利武器.     

中国企业如何实施品牌战略——兼论品牌战略实施的基本平台

<正> 20世纪80年代中期欧洲市场上的兼并和收购浪潮,使品牌拍卖价格上升,品牌被认为是企业最宝贵的财富。如雀巢公司以3倍于股市价格、26倍于其实际资产的价格收购了朗利苹果公司。90年代以来,品牌资产(brand equity)一词风靡全球。这种有别于金融资产,不能在企业的资产负债表上显示的无形资产,其主要效用在于它是企业创造未来利润的源泉。实施品牌战略自然成为企业在     

中国企业如何实施品牌战略—兼论品牌战略实施的基本平台

20世纪80年代中期欧洲市场上的兼并和收购浪潮，使品牌拍卖价格上升，品牌被认为是企业最宝贵的财富。如雀巢公司以3倍于股市价格、26倍于其实际资产的价格收购了朗利苹果公司。90年代以来，品牌资产(brand equity)一词风靡全球。这种有别于金融资产，不能在企业的资产负债表上显示的无形资产，其主要效用在于它是企业创造未来利润的源泉。实施品牌战略自然成为企业在激烈的市场竞争中获得竞争优势的战略工具。     

实施品牌战略 参与全球竞争

品牌、技术和资本三大法宝决定着现代企业在市场竞争中的地位和分量,只有通过精心经营自主品牌,才能使品牌受到市场追捧,从而使资本获得真正的增值。随着中国产业经济全方位的对外开放,我国产业、产品进入了形式公平对等而实际并不公平对等的国际竞争,这个竞争的焦     

实施品牌战略助力企业腾飞

伴随着世界经济一体化进程的不断推进，我国企业全面推进品牌战略已经是大势所趋。改革开放以来，我国企业推进品牌战略已取得了一些进展，但总体上依然存在一定的问题。在全球经济危机的背景下，要恰当地解决这些问题，就必须建立健全企业的制度，树立企业的品牌意识。在准确自我定位、发挥自身优势的同时，充分利用相关优惠政策和先进科学技术等有利因素，合理推进企业品牌战略。     

要素品牌战略的实施思路

近两年关于要素品牌战略的研究逐步深入起来。所谓要素品牌战略,是指为某些品牌的整体成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定的品牌战略。除了英特尔之外,越来越多的要素产品企业开始采用这一战略,如商用设备制造商的利乐包装品牌、化工巨子杜邦的莱卡品牌等。要素品牌战略是一种全新的工业品品牌营销战略。目     

如何有效实施品牌战略管理

企业品牌战略管理不能走进误区,它不单纯是简单的营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销,这种方法只是停留在低层次上的品牌战略管理方法,更不是做好日常的营销广告工作就能自然地打造出一个高价值品牌来。创造品牌必须进行战略规划与严格的科学管理,使企业的价值活动紧扣品牌建设的目标,才有可能创建强势大品牌。     

企业实施品牌战略的对策

现在企业要想在经济浪潮中求生存,谋发展,就要不断树立创品牌、用品牌的意识,在对宏观经济形式、行业发展现状进行充分研究的基础上,结合自身实际情况,制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略,扬长避短,因势利导,才能在竞争日益激烈的市场中营造出一片美丽的绿洲。