论商业广告代言人的法律责任

商业广告代言人在广告活动中获得丰厚的报酬,但几乎不用承担什么法律责任.本文从商业广告代言人的概念以及代言人代言行为的性质入手,从诚实信用原则、公平责任原则、消费者的知情权和公平交易权三方面分析论证了商业广告代言人代言虚假广告应承担法律责任的理由,肯定了代言人代言虚假广告应当承当法律责任的正确性.在本文的重点,即代言人代言虚假广告应承担的法律责任的形式方面,通过比较借鉴各方观点,提出了代言人承担行政责任、民事责任的具体方式,以及承担刑事责任的具体规制.     

荐证广告法律的规制

由于我国荐证广告法律的不完善,虚假的荐证广告正在破坏社会主义市场经济秩序并损害广大消费者的利益。本文通过研究荐证广告中代言人的责任问题,对代言人进行规制,来完善我国现行荐证广告法律制度。     

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

由于我国《广告法》对代言人代言虚假广告行为的法律责任没有作出明确的规定,这也是虚假广告代言人的行为是否要承担法律责任、承担何种性质的法律责任成为当前理论和实务界关注的热点和焦点原因之一,文章从虚假广告代言人的界定入手,全面分析了虚假广告代言人承担侵权法律责任的依据,并就其侵权责任的认定要件作了一定范围的探讨,以期完善虚假广告代言人法律责任规制。     

论明星代言虚假广告法律规制

由于我国现行法律关于明星代言虚假广告规定的缺失，导致明星代言人的法律地位处于“真空状态”，我们既无法对、职星代言人进行有效的责任追究，也无法对其进行合理的审查和监管。因此，应当完善相关法律制度，确立明星代盲人法律地位，明确其应承担的法律责任，建立有效的监管体制。     

完善我国广告标记法制之我见

针对我国广告标记制度理论研究的空白，作者就广告标记制度的性质、内容、作用等理论问题作了初步探讨，并对实践中我国广告标记使用所暴露出来的诸如使用范围狭窄、混乱，无标记广告大量存在等问题作了分析，在此基础上提出了完善我国广告标记法律制度的具体建议。扩展广告标记的使用范围；使用统一的广告标记；对变相无标记广告和“隐性”广告应予以规范，对模仿新闻式样设计的广告应予以禁止等。     

虚假广告代言人侵权责任研究

＂SK-Ⅱ＂事件、＂三鹿奶粉＂事件之后,虚假广告代言人承担民事责任这一问题理论界已基本达成肯定的共识,但就责任的性质、归责原则的适用、责任构成要件以及免责事由等问题依然存在诸多争议。本文认为,虚假广告代言人承担的是连带的侵权责任,代言人的外部责任认定应当适用无过错责任原则,内部责任认定适用过错责任原则。     

企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

名人广告,品牌主与名人间的博弈

阿迪达斯的奥运主题所选的代言人在北京奥运会集体隐身,使得其广告效果大打折扣,而邓婕,倪萍等三鹿代言明星再一次因为三鹿奶粉危机站在了媒体的风头浪尖.本文以阿迪达斯和三鹿代言明星为个案,从品牌主和代言明星的角度,探讨其在名人广告中规避风险的对策.     

论广告翻译与跨文化交流

作为商品促销的有效形式,广告已经渗透到社会生活的各个领域,并在人们生活中扮演着重要的角色;广告翻译与跨文化交流息息相关,映射出不同国家的文化特点,它是一门集文学、美学、修辞学、心理学、营销学、社会学、伦理学等学科于一身的综合艺术;形形色色的英汉广告翻译中成功和失败的译例折射着跨文化交流对广告翻译的影响和作用.因此,在翻译实践中,译者应把握好广告与跨文化交流之间的联系以达到广告的商业目的.     

论证言广告的法律规制——以三鹿奶粉事件解读《食品安全法》第五十五条

新颁布的《食品安全法》第五十五条首次对证言广告立法规制,要求证言广告中的证人承担连带责任,但是相关法律、法规却缺乏类似规定。当今社会越来越多的名人为了自身利益接手虚假广告,给我们的生活带来了诸多不利影响,使消费者的权益受到极大损害。面对频频发生的证言虚假广告事件,应借鉴国外立法和司法经验,并结合国情通过完善证言广告立法、完善证言广告事前审查制度和加强证言广告监管力度等措施来规制这种市场行为,以保证广告市场的健康发展,保护消费者的合法权益。     

试论虚假广告的防范

由于广告的相关法律法规不完善,广告主体缺乏法律意识和社会责任感,虚假广告发布的媒体越来越广泛,且出现了高层化倾向;虚假广告涉及的商品、服务种类也越来越繁多;集体化倾向明显,严重侵害了广大消费者的合法权益,扰乱了广告市场的秩序.为此,国家必须建立和健全广告监管体系,完善法律法规,使广告主体对虚假广告"不想为"、"不能为"、"不敢为".     

我国植入式广告法律治理研究

在现有的制度环境下,虽然植入式广告的法律定义和法律地位还未明确,但政府部门应该并且能够积极发挥职能进行有效管理;修订完善法律法规、构建合理的法律规制体系是加强植入式广告治理的根本之举,要着力于经营者法定告知说明制度的建立。     

谈谈广告活动的法律规制

广告既是社会经济发展的产物，又是社会经济运作状况的“晴雨表”和人们物质生活水平的“试金石”。广告行为就其实质和法律地位而言应该是一种民事法律行为，当属民法调整之列。为此，广告活动必须遵循公平、诚信、守法等基本准则以及与之有关的具体要求，否则就要承担相应的民事、行政和刑事等法律责任。     

食品行业的社会责任及法治监管

食品安全是重大民生问题和发展问题,也是民众呼声最高的社会问题之一。无论是从形式上看,还是从内容上看,我国食品安全立法已非常完善,食品监管执法不力和食品企业社会责任缺失是导致我国食品安全危机的主要原因。我国食品监管执法缺陷表现在执法理念落后、监管体制混乱、执法不严、问责不力等方面。加强我国食品安全监管要破除执法运动主义,实现食品安全监管常态化、日常化;要严格执法,落实责任,强化监督,加强问责;要发挥国家和社会的作用,落实食品企业社会责任。     

制约网络广告发展的主要因素及对策研究

制约网络广告发展的因素主要是网络广告的法制化管理力度不大;因特网技术条件及网络广告制作的局限;缺乏系统评估标准和方法;网上广告受众群体结构不合理。网络广告的发展应改善政策与法律环境,加快我国网络技术的发展;运用新技术,制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众;培养高素质网络广告制作人员;建立和完善网络广告监测与管理模式。     

缺陷产品召回制度与消费者权益保护

构建我国缺陷产品召回制度是加强消费者权益法律保护的迫切需要。应以法律的形式确立我国的缺陷产品召回制度,扩大产品召回对象的范围;确立“产品缺陷”的单一界定标准,统一产品召回条件;科学规定召回责任的免责事由,以充分实现缺陷产品召回制度的立法目的,切实维护消费者权益。     

当代广告的伦理审视

本文主要针对广告伦理的内涵及当前广告伦理缺失的表现展开论述,并提出了“,三住一体”加强广告伦理建设的思路与对策。文章认为,广告在推销产品或服务的同时,也在推销一种生活方式和价值观念。广告是传播是非善恶观念的有力工具。广告人必须要考虑广告的社会责任即广告伦理问题。不断加强广告伦理建设对我国广告事业的长远发展十分必要。     

虚假广告罪的解读

虚假广告犯罪在市场经济条件下日益蔓延。本文就虚假广告罪的概念、主体、客体、主观方面及客观方面进行解读,得出如下结论：立法上要明确界定虚假广告罪的概念,其罪的主体要增加到广告推荐者,并且在此罪的主观认定上实施严格责任。     

网络化背景下的跨文化广告传播研究

随着全球化及信息化的迅猛发展,网络这一广告的新媒体,在跨文化广告的传播中占据着很重要的地位。分析网络广告跨文化传播研究现状及动态,探讨网络广告的概念、分类与特点,解析网络广告与文化的关系,指出网络跨文化广告传播应遵守网络广告道德规范,重视当地消费者的价值观、消费习惯及宗教信仰,在传播民族文化的同时避免文化冲突等。     

广告媒体的变化趋势对ELM理论应用的影响

消费需求在我国的经济增长模式中起着越来越重要的作用。要想有效地刺激消费者的购买欲望,需要强化市场营销策划人员在广告与促销手段上的说服能力。在理论研究中,ELM是比较权威的以心理角度进行说服性分析的理论,而在广告与促销的实际应用中,市场营销管理者需要结合当前广告媒体的变化趋势避免中枢途径和边缘途径使用的一些误区。