北京天虹商业管理有限公司

北京天虹百货位于广安门朗琴国际大厦,经营国内外中高档品牌达300多个,定位为＂时尚百货＋精致超市＂是经营主力时尚消费品牌的中高端百货店。     

商业零售企业自有品牌开发问题探析

一、商业零售企业开发自有品牌的意义，所谓自有品牌，又称中间商品牌，是指商业零售企业自行设计并使用于其所经营商品的品牌。自1982年英国玛尔科公司首次运用自有品牌后，在西方发达国家逐渐普及推广开来。英国著名的马狮百货集团所属260家分店就只销售其自有品牌“圣米高”牌商品；美国巴尔斯公司90％以上经销的商品都是自有品牌；日本最大零售商大荣公司也有约40％的销售商品采用自有品牌。①我国商业零售企业开发自有品牌虽还处于起步阶段，但已显示出强大的生命力。1996年，推出自有品牌的上海一百，年销售额就达20多亿元。②华联超市公司1997年推出“勤俭”牌后，该品牌商品当年销售额超过渡时期亿元。③“恒源祥”绒线制品、“开开”服装等，依托自有品牌，也使企业获得大发展。我国商业零售企业为了克服目前所面临的困难，在未来日趋激烈的商战中求得生存和发展，除采取资产重组、多元化经营等措施外，有必要大力开发自有品牌。     

试论中间商品牌战略

所谓中间商品牌是指中间商依靠其资源优势，避开制造商品牌，自行开发设计并使用于所经营商品的品牌。中间商品牌又称自有品牌(Private Brand)，是国内外商业发展的重要趋势之一。美国的一些营销学家甚至预言，除实力雄厚的驰名商标外，制造商品牌将逐步被自有品牌所代替。     

九年阳光,优雅向前

2012年9月,阳光百货迎来创立九周年。着眼于稳健低调的长远发展理念,九年的探索寻求,阳光百货对企业的价值观有了越来越深刻的理解,即是优雅生活的服务者与引领者。在此清晰的企业价值观之上,阳光百货积淀了独特的品牌文化,成长为中国百货业的知名区域品牌。     

法国老佛爷：百年不衰，青春永驻

2005年11月3日和17日，翻新后的法国老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）图卢兹店和马赛店分别以新面貌迎接客人。经过精心设计，商店突出了历史建筑的法式气派与优雅，店内空间则显得更加宽敞，配合以柔和的灯光与清新的鸟鸣音乐，显示出商店充分考虑到了现代消费者希望便捷与舒适的购物心理。而原本就以时尚、优质著称的商品，如今又增加了不少新锐品牌（VO）和富有特色的Lafayette自创品牌。     

品牌塑造行为的经济学分析

品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号，其基本功能在于市场以及商品的区分和识别。可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言，品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看，品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本，而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所“锁定”。对供需两方面的分析，可以因之决定品牌塑造行为的强度。     

浅析房地产品牌及其价值评估

品牌是市场经济条件下企业十分重要的无形资产。在市场经济中，消费权利最核心的部分是有选择权，消费根据自己的消费偏好，选择自己需要的商品，消费不可能了解每类商品，往往根据品牌选择商品，名的品睡商品更能得到消费的青睐。     

八年阳光，为着优雅生活

八周岁的阳光百货，对一些重要削题的认知已经清晰并坚定执行。 比如：逐渐找到并坚定自己的价值观：为优雅生活服务，并能够持久践行自己的价值观，多个营销子品牌一如既往地得以持续推广；     

零售商开发自有品牌商品的研究

指出了零售商有开发高质量的自有品牌商品的趋势,这一趋势有两个结果,一是能够提升低端商品质量,增加低端商品市场机会;二是促使制造商降低其全国性品牌的批发价。在此基础上提出了选择好开发的时机,委托合适的生产者,努力提高自有品牌商品的质量等开发自有品牌商品的策略。     

北京品牌企业寄语2011

除北京几家店以外，近些年王府井百货在外埠开店较多，到目前为止外埠门店已经达到18家，销售额占到65％左右。我们希望借助北京品牌协会这个平台，为北京品牌走出北京、开拓外埠市场多做一些工作。     

结缘天堂之花演绎“时尚金表”

为推动国际奢侈品与国内精品行业顶级优秀品牌的沟通交流．研讨在世界经济新环境下国内外高端品牌如何发展的问题．商务部中国国际经济合作学会在北京举办了“中国国际奢侈品论坛暨精品行业TOP品牌发展年会”。     

吉冀云宁大集 销售依然火爆

6月25日——8月8日，“吉林、河北、云南、宁夏”商品大集陆续在京城举办。据悉，前11期“各地商品大集”各省市特色商品火爆热销，已与北京商家签约额超过13亿元，170个品牌进入北京市场。     

浅谈传统百货业发展面临的挑战、机遇与发展对策

百货行业曾经在我国零售业中占据着重要地位,尤其是在计划经济时代,百货行业几乎垄断了全国的商品零售市场,但是随着时代的不断进步与发展,人们的消费习惯开始改变,新兴的零售业态的出现,使得传统百货行业受到了极大的冲击.本文将分析传统百货业的现状,探究传统百货业发展面临的一些问题和挑战,以及提出传统百货业在新形势下的发展对策.     

在线“小货郎”

正所谓"隔行如隔山",如今多家百货集团正争相试水电子商务,但尝到甜头的却极少. 2013年1月底,拥有"新中国第一店"之称的王府井百货集团宣布,由集团投资并独立运营的王府井网上商城正式上线试运营,这是王府井百货在5年前初涉电子商务以来,首次在全国范围内上线网上商城. 据悉,目前以"wangfujing.com"作为域名的王府井网上商城所销售的产品涵盖了化妆品、服装、箱包、珠宝配饰、鞋、厨卫用品等多个品类,近400个品牌.除了实体店中的优势商品线上销售外,王府井网上商城还针对网购消费者,增加了部分如歌莉娅、AOSBIO、罗芙等热销品牌.     

论住宅产业品牌的营造

商品的品牌形象是消费者认知的第一 要素，商品的品牌效应在市场营销中影响深远巨大，为商家带来巨额超值的利润，而品牌这一无形资产的价值己可被量化评估，身价不凡。在住宅产业领域，品牌之效益也逐渐被众多房地产开发商所认识，尤其是在住宅开发建设每年增量发展、商品房空置量高居不下、市场竞争日益激烈的今天，住宅产业品牌素质竞争时代已全面到来。一、优质物业是住宅产业品牌的 物质基础 品牌这一无形资产并非空穴来风，它必须依附于企业的优质产品，住宅产业的产品即商品房。要赋予商品房优秀品质，取决于下述几点： （一）占据理…     

我国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿

面对来自外商和国内同行的激烈竞争,一些百货企业开始尝试推出自有品牌.消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提.本文通过实证研究,检验了影响消费者购买意愿的多种因素,并建立回归模型,测度出产品复杂度、百货商场内部环境和服务是影响最显著的因素.文章最后根据研究结果,向百货企业提出了开发自有品牌的几点建议.     

我国出口企业实施品牌战略存在的问题及对策

名牌就是知名品牌或强势品牌，名牌的强大作用是在于其品牌溢价效应。在当今竞争激烈市场经济环境下，我们必须改变缺乏世界品牌的现状，要保护发展民族工业，产品要进入国际市场，打得出，守得住，必须开拓并发展自己的品牌，必须积极稳妥的实施品牌战略。这样，我国的商品才能自立于世界商品之林，在市场竞争中争取主动地位。本文阐述了实施品牌战略的意义，分析了我国企业实施品牌战略所面临的问题，并提出相应的对策。     

立民族志气创自主品牌

举办2006中国品牌建设高峰会，评出地产旅游酒类行业最有影响的“十大领袖品牌”、“十大首席品牌官”，这是一项非常有意义的工作，目的在树立中国品牌建设的标杆，推动中国品牌事业的发展，培养和造就中国首席品牌官、品牌管理师队伍，将一切怀有品牌中国之伟大理想的企业家和品牌工作人员团结起来，举起品牌创新的旗帜，吸纳中国品牌事业各方面的势能，为中国企业品牌竞争力的整体提升，贡献力量。     

零售商自有品牌的营销策略与管理

在我国，零售商经营自有品牌已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划，特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。为此，本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析，指出零售商在经营自有品牌时，如何在时机、商品、品牌、价格、促销等方面作出正确选择。     

国内外城市品牌建设经验与启示

本文探讨了伦敦、香港、大连这三个城市在城市品牌建设方面的经验,并给出了国内外城市品牌建设的一些启示,希望能给国内外城市品牌建设实践提供一些参考性的建议。