消费社会视域下电商直播带货

随着大众传媒和网络技术的快速发展,网络直播得以盛行,直播带货更是势不可当地渗透到人们的生活中,在丰富人们的消费方式的同时,也带动了国内经济发展。但在消费主义文化盛行的今天,直播活动也被当作是一种商品,具有消费社会的逻辑。人们对“物的消费”逐渐演变成“符号消费”,符号消费开始慢慢深入到人们的消费行为当中。以消费社会理论基础为依据,分析直播带货的消费现状及其模式,进而对其引发的消费异化现象进行反思,以期促进网络消费健康可持续发展。     

直播带货：后信息时代广告营销的新形式

直播带货凭借着快速发展的互联网媒介技术,以其网红性、价格优势性和即时互动性成为后信息时代独具特色的广告营销形式。在新冠疫情对线下商业的负反馈作用下,线上直播带货越来越受到重视。作为网络电商的迭代形式,直播带货作为一种营销模式也不可避免地陷入销量与价格、品牌与主播以及流量与效果等问题的悖论之中,值得人们反思。     

直播带货中消费者权益保护研究——基于消费者心理

直播带货商业模式自出现以来便不断发展,近年来受疫情影响,发展规模迅速扩大。直播带货中的互动模式、促销行为、营销手段等利用并影响了消费者的各种消费心理,使其做出消费行为。尽管直播带货商业模式刺激消费,促进经济增长,但同时产生了众多消费维权问题,如虚假宣传问题、产品质量问题、售后维权问题等。解决直播带货中的消费者权益保护问题,需要多方共同努力。     

农产品直播带货的法律问题及规制

随着互联网时代的发展,人们的购物方式更多地由线下转为线上。在疫情防控常态化下,直播带货作为一种新型销售模式得到了迅猛发展。农产品直播带货亦是乡村振兴战略背景下农业经济发展的一大重要支柱,但由于农产品直播带货起步晚、发展较快,对这一种新模式缺少相应的法律监管及规制。为此,需要完善相关法规,明确主体责任;完善平台审查机制,加大监督力度;多主体完善交易证据,溯源解决消费者维权难问题,从而促进农产品直播带货规范化发展。     

直播带货多方互动过程心理机制分析

当今社会已经显露出全民直播、全民带货的趋势,作为网络销售中一种新的主流销售方式,其门槛低、投资少、易操作等特点迅速被实体商家或个人所掌握。2020年的新冠疫情,更使直播带货这种销售模式普遍化。大多数直播销售员对直播带货销售心理运行机制不甚了解,如何利用“粉丝经济”的特点展开操作成为了直播销售员最为关心的现实问题。本文通过对直播带货销售与顾客互动式心理交流模式的探究,分析直播带货销售的心理运行机制,为直播带货行业各组成部分提供合理的、有可操作性的理论依据。     

网络直播带货行业中的“明星效应”与“长尾效应”——基于“人货分离”视角的分析

信息技术的进步使电子商务获得空前高度的发展,不论是明星效应还是长尾效应,都是在信息技术大背景之下消费者的需求偏好和情感选择。因此,随着网络直播带货行业的发展势头,基于“人”“货”分离的视角,选取淘宝直播平台的主播和商品的相关数据,运用“二八定律”和市场集中度指标进行统计分析,进而对带货主播、商家、电商平台以及政府提出相关的发展建议。     

基于直播带货促进媒体融合发展的创新策略

在现阶段信息技术高速发展的过程中,其不仅为各大行业带来了较好的体验,也使其获得了更大的经济效益,促进了我国经济水平的显著提升,直播带货形式的产生与发展,更是在一定程度上改变了我国群众的消费方式以及支出水平。因此,文章对直播带货中存在的常见问题以及相关解决方法进行了研究。     

直播带货浪潮下网络消费者自主选择权的思考

消费者的自主选择权是一项法定权利,是契约自由在消费领域的体现。网络消费是数字经济时代的必然产物,直播带货作为网络消费的新兴模式以其即时性、互动性的优势独领风骚,成为大量消费者的不二选择。本文通过介绍消费者的自主选择权,引出网络消费者自主选择权的概念,并分析直播带货现状对网络消费者自主选择权的多方面影响,研究直播带货对网络消费者自主选择权可能造成的损害,为有效保护该权利提出完善建议。     

信用监管:直播"带货"的规范思路与实现机制

电商直播迅猛发展引发的旧难题与新挑战,制约政府监管的实效性.信用监管作为我国政府在新经济领域履行监管职责的重要方式,与电商直播全过程监管、精准化监管、全方位监管的内在要求高度契合,应当广泛运用于电商直播监管之中.在克服信用监管固有弊病基础上,明确电商直播信用监管的行政主体及相应责任,在法治框架下规范电商直播信用监管的运...     

网红直播带货过程中消费者感知风险及其影响因素分析

随着电商行业的快速发展,"网红带货"这一新型的营销模式被越来越多的消费者接受和认可,但在网红带货过程中,消费者也会面临一些购买风险,即消费者感知风险.本文对网红电商营销模式下消费者感知风险进行了归纳,同时从网红主播特征因素、产品特征因素、直播情景特征因素以及消费者个人特征因素四方面对消费者感知风险的影响因素进行分析,结...     

农民直播带货现状、问题与对策研究

近年来,农民直播带货发展迅速。本文采用田野调查、档案研究、文献研究等方法了解江苏省连云港市赣榆区海头镇两个村农民直播带货现状,分析了农民直播带货成功的经验和失败的教训,并提出了改进的建议。     

中国县域政府官员直播带货水平的空间差异及其影响因素

基于县长及其相关政府官员的直播带货数据,运用空间分类、核密度、区位商、类型划分等方法对中国县域政府官员的直播带货水平的空间差异及驱动力进行分析。研究发现：(1)从产品类型看,“多种型”占比最多,达62.92%;“单一型”占比次之,为32.51%;“两种型”与“三种型”占比最低,两者合计仅占4.57%。从省际差异看,隶属湖南、河南与山西等省的县域直播带货产品种类多且带货量大,而四川、青海、西藏等省区的种类较少。从主播类型看,“政府官员+主持人”最多,“政府官员+明星”最少。(2)从助农活跃度看,“昙花一现”式助农官员较多,比例高达66.87%。场次大于4的助农官员非常少,占比仅为1.05%。从参与人数看,多数县域为1～2人,少数为3～5人的组合型。数量超过5人的县域单元仅4个,分别是内蒙古乌拉特后旗、山西汾西县、甘肃靖远县与宁夏中宁县。从官员职级看,不同职级官员参与直播活动的次数差异不大,且职级高低与直播带货参与度并没有直接的关系。(3)从助农效益看,空间格局整体呈“两大核心区,多个增长极”的集聚特征,不仅形成以新疆昭苏县与河南光山县为核心的两大高水平密度圈,而且在湖北郧西、江西莲花、福...     

对云南省在"一带一路"战略背景下发展路径的思考

"一带一路"倡仪提出3年多来,云南省主动发挥自身优势,积极融入和推进,加强设施联通,一大批重大项目开发建设,取得了"一带一路"建设的早期收获,为云南省经济发展带来了新的活力,并为推动世界经济增长提供持续动能.但我们也要认清云南省在"一带一路"战略背景下的发展仍然存在着一些问题,本文通过对云南省在"一带一路"战略背景下发展中问题的分析,为云南省在今后的发展,提出以下几点建议:1.继续加快基础设施建设,全力提升交通枢纽地位.2.加大产业革新力度,积极加快产业转型.3.注区域经济协同发展,走全方位发展之路.强化人文交流,实施人才战略.     

"一带一路"建设中商业银行的经营策略研究

"一带一路"建设能够全面挖掘沿途国家所具备的比较优势与资源禀赋,培育全新的经济增长动力,商业银行作为国民经济发展的命脉,在"一带一路"的战略中发挥着支撑性的作用.本文分析了"一带一路"为商业银行发展所带来的机遇与挑战,对商业银行如何更好的把握机会增强其国际竞争力提出相应的对策建议.     

"一带一路"地区中国家电企业海外扩张路径研究——以四川长虹为例

本文基于中国海关数据和长虹公司年报数据,分析了四川长虹公司在"一带一路"国家的海外投资过程,并讨论了长虹海外扩展过程中贸易和投资之间的关系.基本结论是,长虹海外扩张的三个阶段中,第一阶段贸易促进投资,第二阶段投资替代贸易,第三阶段贸易和投资相互促进."一带一路"战略给中国家电企业带来新的投资机遇,借鉴长虹在"一带一路"沿线国家的成败经验,本文最后提出了相应的政策参考.     

新经济地理重塑视角下的"一带一路"区域经济一体化战略

"一带一路"战略本质是一场大规模的重塑经济地理的革命,我国利用地缘等优势全方位推进经济合作,打造政治互信、 经济融合、 文化包容的利益共同体、 命运共同体和责任共同体.但沿线国家的文化、 习俗、 政治、 市场规模、 经济发展不平衡等因素会抑制区域经济一体化的战略的发展,分割或国家间严格的经济壁垒也是阻碍经济一体化发展普遍存在的问题之一,本文通过新经济地理重塑视角来看我国"一带一路"区域经济一体化战略.     

"一带一路"与中国经济发展的分析

在我国经济持续发展的过程中,"一带一路"发展战略应运而生,该战略提出后,相关地区、周边地区的经济交流活动、文化传播活动逐渐增多,分析我国经济在"一带一路"视角下的发展情况,以及面临的风险具有重要意义.本文首先介绍了这一战略的基本影响,然后分析了常见风险及解决对策.     

"一带一路"背景下西安出口贸易模式构建

"一带一路"战略自2013年9月提出以来,受到国家的大力支持,西安作为丝绸之路中国段上最大中心城市,在高新技术产业、先进装备制造业等方面优势突出,成为丝绸之路经济带新起点和桥头堡的重要承载区.本文将通过对目前西安对外贸易发展基本情况和存在问题进行探讨,在此基础上提出面对这大好机遇,对西安原有贸易模式进行调整,构建新贸易模式以适应新战略形势,促进西安对外贸易发展.