直播营销用户体验策略研究

目前,网络直播节目已经成为国民娱乐节目中的一种新型模式。网络直播营销通过"人、平台、内容"三者的有效结合,以用户体验为基础,交互式体验作为核心,让企业在主播直播的过程中完成营销的内容,提升了网络视频广告的营销效果,更高的提升了直播平台的竞争实力,是一种合作共赢的营销模式。网络直播营销已经逐渐成为各类商家在网络营销工作中的重点内容。目前网络直播营销工作中存在一定的问题,制约了用户体验最终的效果。以实例分析了直播营销用户体验策略,即打造明星强阵容社交平台,进行差异化营销内容,"直播+"整体布局向娱乐性模式发展。     

网络直播平台盈利模式及问题研究

网络直播平台是最近几年发展起来的新型商业模式,根据其目前发展状况对平台及主播的盈利模式进行研究,发现盈利模式缺陷导致的内容违规问题十分严峻。针对直播内容触及的伦理、法律、价值取向等问题,为政府和关心行业发展的机构提出明晰平台制度、提高部门监管效率、加大打击力度和营造良性竞争等建议。     

新媒体下网络直播与电视直播融合研究

随着新媒体时代的不断进步与发展，网络直播逐渐走进大众视野，转变着人们的思维方式和日常习惯。不同于电视直播，网络直播在载体和内容上覆盖面更广，网络直播的特征和优势逐渐凸显出来。但是，电视直播的稳定性和专业性是网络直播始终在追赶的目标。两个平台都具有自身的特征和优势，网络直播与电视直播的融合已经成为新媒体时代的发展趋势。     

网络直播法律问题探讨

随着网络信息技术的不断发展,短视频、抖音、快手等平台迅速将网络直播带入大众的视野,受到社会广泛关注。与此同时,网络直播也带来了新的法律问题,如侵犯知识产权、个人隐私及个人信息等,成为了法学界研究和关注的新焦点。为规范网络直播的合法运作,完善相关法律法规,以此保障公民的合法权益,许多国家陆续加强立法,建立一套完善的法律、法规体系。而在我国网络直播的快速发展中,相关法律制度也在逐渐完备,下文主要通过研究网络直播的法律问题,以期对网络直播立法活动提供一些参考。     

网络直播带货的现状及发展趋势

网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论证其异同,为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力,从宏观、商家、消费者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势,并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。     

关于网络直播营销对大学生消费影响的调查

近年来,网络直播这种新型的营销模式正在逐渐影响着大学生的消费生活。本文从网络直播营销的发展现状入手,探究现阶段我国网络直播营销的发展状况和现存问题,分析网络直播营销对大学生消费生活的影响,为促进网络直播营销发展和大学生合理消费提出有效对策与建议。通过对网络直播营销的研究,能够有效促进网络直播营销的发展,同时引导大学生树立理性的消费观念,提升大学生消费合理性。     

游戏直播平台管理层面多维分析及对策研究

游戏直播自2014年以来迅速奠定其在网络直播领域的重要地位,带着资本青睐快速成长步入成熟期。但从2018年开始伴随着行业人口红利消退,资本市场开始降温,多家游戏直播平台相继关停。究其原因为游戏直播行业仍为新兴产业,平台管理还处于探索期,尚未形成完善的平台管理机制。研究从战略管理、主播管理、内容管理及用户管理四方面解剖游戏直播平台管理现状及问题,依此提出科学有效的管理对策,以期引导游戏直播平台健全平台管理机制,助力游戏直播平台健康发展。     

网络直播平台的营销策略研究——以斗鱼TV为例

随着移动网络的直播热潮,网络直播平台发展迅速。直播营销也随着网络直播平台的发展,成为现今炙手可热的营销方式之一。本文主要以斗鱼TV为例,分析我国网络直播平台的营销策略,探索直播营销,并对其现存问题提出相应建议。     

网络直播企业盈利模式研究

随着国家大力推动互联网战略布局,网络直播企业面临着一个重要的发展机遇期。但是网络直播企业因同质化竞争激烈,其未来发展趋势还存在着很多不确定性。因此研究网络直播企业的盈利模式,对于分析网络直播产业发展的潜在风险有着必要性。本文通过分析网络直播企业盈利模式的不足,提出相应的改进建议,对网络直播企业的发展有一定的参考意义。     

虚拟现实技术在农村土特产网络直播中的应用研究

随着互联网的不断发展,电商直播热度不断升高,“直播+农村土特产”模式应运而生,文章通过分析当前农村土特产网络直播存在的问题,阐述了将虚拟现实技术应用于农村土特产网络直播中的优势,并进一步从直播前、直播中、直播后三个环节提出如何将虚拟现实技术应用于农村土特产网络直播中,形成“直播+农村土特产+科技”的新模式,促进三农发展、实现乡村振兴。     

农产品直播带货营销策略研究

自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。     

体育赛事网络直播视频观众的使用意愿影响研究

得益于网络体育赛事的正规化和网络体育赛事直播平台的快速发展,各大平台的竞争已经进入了白热化状态,如何在竞争激烈的环境中吸引赛事网络直播观众已成为赛事直播平台的重要议题。文章基于沉浸理论,通过实证研究,分析了沉浸体验下的体育赛事网络直播观众使用意愿的影响因素:①感知易用性、远程呈现、感知有用性、互动性及观众技能水平对赛事网络直播观众的愉悦度和集中均有正向影响;②观众沉浸体验中的愉悦度和集中对其产生再使用赛事直播平台的意愿有正向影响;同时根据结论提出相关建议,从而为赛事网络直播平台保持竞争力提供一定参考。     

基于SWOT分析的电商网络直播营销模式研究

2020年初受到新冠肺炎疫情的影响,线下营销受到巨大冲击,随着网络直播的快速发展,各大电商平台着力于网络直播营销,丰富网络营销手段.本文利用SWOT研究方法,从网络直播营销的优势、劣势、机会和威胁四个方面剖析电商直播营销,探究如何利用直播红利,为电商发展带来新的动能.重点解决网络直播营销在规范性、协同性、多样性上存在的...     

电商直播助农营销策略研究

电商直播助农是响应乡村振兴战略的一大体现，有利于提高人民的生活水平，可以为全球脱贫事业贡献中国智慧、中国力量。但目前还存在着发展观念滞后、产品质量与传播效果不符、农产品网络直播行业发展不规范、直播行业的配套基础设施和服务亟待完善等诸多问题，需要提高产品品质、优化直播内容、完善基础设施、建立健全服务体系、深化合作来促进电商助农的可持续发展。     

网络直播对线上销售的影响：来自天猫超市的证据

网络直播是数字经济时代线上商品销售的重要方式和发展方向。本文通过收集2022年9月与10月天猫超市的官方直播数据，研究网络直播对线上销售的影响及相关机制。基准结果表明，网络直播能够显著促进线上商品销量的提升。机制检验表明，网络直播可以通过提升消费者的感知价值与感知信任，促进消费者对线上商品的购买。异质性分析发现，相较于搜寻品而言，网络直播更有利于体验品的销量提升。研究结论有助于理解数字经济时代消费者参与网络购物的行为特征，也对推动我国数字经济健康有序发展具有参考意义。     

直播内容的创新玩法

<正>Q:现代广告A:搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁Q：直播发展至今已经迭代了很多新的内容,那么在您看来吸引时下年轻人的直播内容应该是什么样？应具备哪些特点？A：当前直播已经成为互联网内容的一种基本形式,伴随着从直播1.0生态发展,如今的直播已经远远不止是直播带货这一个内容,而是已经成长为能够做出更多的可能,结合越来越丰富的内容。     

新媒体视域下网络直播法律风险防范

随着“宅经济”快速兴起,线上直播成为新媒体的风口,在抖音、西瓜、微信、QQ等社交软件上,出现大量直播营销端口,从而让直播成为一种新的发展业态。在直播经济快速发展的同时,不可避免地会出现法律风险问题。本文以网络直播平台法律风险为研究对象,提出相关意见和建议,希望推动网络直播法治化、规范化、有序化发展。     

基于CiteSpace的农产品直播电商研究热点及趋势的可视化分析

乡村振兴背景下,农村电商正逐步实现规模化发展,并正向直播电商模式转型。本文借助Citespace文献计量工具,选取CNKI和中国知网学术期刊网络出版总库的CSSCI期刊和中文核心期刊中945篇相关文献进行网络共现分析和可视化,探索农产品直播电商研究热点和发展趋势。研究表明：当前农产品电商直播的有关研究正处于上升期,各研究人员和机构之间的合作关系有待加强;研究热点涵盖网络直播、直播平台、电商扶贫、农业电商、新农人等;研究趋势朝“新农人”、技术创新及质量融合等方向发展。未来相关研究应致力于不断完善农产品直播电商的理论框架,拓宽研究领域,并加强跨学科的研究合作,以推动该领域的全面深入发展。     

三部门整治直播乱象

<正>近年来,网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用,同时也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题,制约行业健康发展,损害社会公平正义。为此,3月30日,国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,着力构建跨部门协同监管长效机制,促进网络直播行业规范健康发展。行业监管逐步收紧意见提出,要加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理,     

网络直播评论动态预警系统设计研究

通过分析网络直播的发展现状,指出目前直播行业存在的诸多乱象,网络直播的大环境亟需有效改善。通过对网络直播用户评论进行采集,构建基于评论文本和情感词典的情感分析语料库,利用SnowNLP算法进行情感分析,据此进行可视化输出和预警提醒,进而设计出网络直播评论动态预警系统。该系统的设计可以实现对网络直播中不良信息的实时监管与预警,并加强对直播过程中网络舆情的正确引导与管理,有利于维护良好的网络环境与社会秩序。