中华老字号品牌的传播研究

中华老字号具有民族文化积淀的品牌是经过祖辈几代人的努力奋斗竖立起来的,承载了具有我国民族特色的商业文化。传统品牌具有深厚的文化底蕴,中华老字号应立足这一竞争优势,同时实现企业品牌的整合、重组和创新,从而适应新时代的发展要求,使我国的老子好品牌得到更好的传播和传承。文中简单论述了当代我国老字号企业品牌传播中出现的问题,同时提出了老字号品牌传播要坚持的原则,最后对于新时期老字号企业品牌传播具体措施给出了几点建议。     

中华老字号品牌如何重振雄风

张小泉、狗不理包子、全聚德烤鸭、景德镇、老边饺子、贵州茅台、王麻子……这些名字对于大多数中国人,乃至是一些外国人都是很熟悉的名字,都可以说出一些有关这些老字号的信息。这些老字号代表了中国,代表了中华民族悠久的历史,代表了中华民族优秀文化的结晶。中华老字号是一个约定     

基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销

已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。     

中华老字号品牌管理的公共关系研究

中华老字号的发展与中华民族文化息息相关.令人惋惜的是进入现代经济社会,有些老字号未能适应市场变化而纷纷倒闭.本文应用公共关系方法,从品牌管理的角度探讨老字号的发展路径.     

中华老字号的新出路

中华民族独特的民族特色造就了很多老字号企业,但是从20世纪90年代开始,很多曾经在历史上有着辉煌业绩的老字号企业的经济效益开始急剧下滑,甚至有的老字号企业已经面临着濒临破产的残酷局面。因此,剖析中华老字号企业经营发展停滞不前的原因,探讨老字号企业摆脱目前困境焕发新生机的对策,具有非常重要的现实意义。     

基于品牌延伸的品牌复兴研究——对中华老字号的探讨

品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分析,得出品类单一且声望高品牌以产品契合度高的近延伸、品类多而功能强的品牌以产品契合度低的远延伸为品牌复兴佳径,各类横向品牌延伸方式都直接与间接交替影响着品牌,品牌延伸是品牌复兴及发展的重要途径等结论。     

中华老字号品牌发展瓶颈及对策

中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,它们具有鲜明的民族特色。但目前有些老字号的生存和发展都存在着许多问题,如品牌形象中庸、品牌定位模糊、价值分化严重、区域特点过于明显、管理模式相对保守等。本文通过分析老字号品牌的现状及发展中存在的问题,探讨品牌发展的前景和对策,以供这些企业作为借鉴。     

长三角老字号品牌融合发展谱新篇(下)

接上期>>>三、展会、互联网、新国潮:打造消费新范式(一)借力知名展会合作提升老字号品牌影响力每年,长三角各地均举办中华老字号博览会,三大老字号博览会并驾齐驱,上海有中华老字号(上海)博览会,江苏有中国(江苏)老字号博览会,浙江有中国中华老字号精品博览会,均系国家商务部促进老字号创新发展的重要活动。2021年,商务部关于组织开展2021年老字号嘉年华活动的通知中均榜上有名,共打中华老字号一张牌。三大博览会每年坚持创新内容,增强吸引力。     

中华“老字号”之品牌春秋

知识经济时代,品牌就是企业的一面旗帜,尤其是对凝结了民族文化、地域特色等无形资产和品牌效应的“老字号”而言更是如此。然而,随着经济全球化和中国加入世界贸易组织,中华“老字号”和洋品牌的竞争已经成为现实。中华“老字号”如何才能在竞争中克敌制胜,实现可持续发展呢?惟有以正确的品牌定位思想为导向,根据品牌生命周期理论为自身设定品牌生命周期的理想形态和警戒形态,并通过有效地实行整合品牌策略,才能成为市场“不倒翁”。     

国产电脑品牌寿命分析

国内电脑市场产品同质化现象严重,随着市场成熟度的不断提高,中小电脑品牌逐渐被淘汰,品牌集中度越来越高。本文在研究电脑品牌的发展历程及数据分析的基础上,提炼出影响电脑品牌寿命的主要因素,并提出延续品牌寿命的对策。     

以借牌与创牌策略打造中国企业的成功品牌

企业想创建一个成功品牌往往伴随着巨大的风险,借牌发展的策略是一个不错的思路。但仅仅是借牌还远远不够,创牌才是最终目的,而更适合于中国企业的应该是借牌之后再创牌的方式。希望有更多的中国企业成功地推出自己的品牌,希望出现更多"中国创造"的产品。     

乐山餐饮老字号品牌建设探讨

乐山餐饮老字号品牌历史悠久,独具地方特色。在激烈的市场竞争中,乐山餐饮老字号企业必须树立品牌意识,加强品牌建设。文章从老字号品牌的概念入手,分析了乐山餐饮老字号品牌存在的问题,提出了品牌的传承和创新、加强餐饮老字号品牌传播力度、品牌形象重构、强化品牌管理、品牌延伸等品牌建设对策。     

对中国本土酒店实施品牌经营战略的思考

2008年北京奥运会后,金融危机爆发并波及全球,使得中国酒店业面临着严峻的挑战。在这一经济环境下,中国本土酒店只有通过品牌建设,实施品牌经营战略,来强化内部管理,整合企业资源,才能在竞争中求得生存与发展。针对中国本土酒店在品牌经营中所存在的问题,可以从四个方面来实施品牌经营战略:树立现代经营意识、争创酒店名牌;精确品牌定位,凸显品牌形象;培育品牌核心竞争力,增强品牌竞争优势;进行集团化经营,发展民族饭店。     

高职高专院校品牌建设初探

品牌建设是高职高专院校长期发展的重点,也是积累优质教育资源的重要方法和手段。文章以高职高专院校为研究对象,分析了高职高专院校品牌的内涵,说明了品牌建设的必要性,有针对性地提出了品牌建设的途径和方法。     

旅游企业率先创建“中国服务”模式的探索与思考

本文认为,＂中国服务＂应成为中国的一个新形象、新品牌,并与＂中国制造＂一起影响世界。旅游业是中国具有明显比较优势的产业,应成为实施＂中国服务＂战略的重点产业和先导领域。旅游业实施＂中国服务＂战略,应针对旅游消费特点,实施定制化;吸收国际模式精华,突出中国化;从面向国民开始,有序推进;通过示范形成模式,全面推广。首旅集团作为国有大型旅游企业,在培育＂中国服务＂品牌方面率先进行了一系列有价值的探索。     

江苏沿海地区特色产业的区域品牌建设研究——以“中国东台发绣艺术之乡”为例

发绣艺术是江苏省盐城市东台县历史传承下来的非物质文化遗产,是一门手工技艺。本文在对东台发绣产业集群发展进行现状分析基础上,阐述了构建"中国东台发绣艺术之乡"区域品牌的必要性,探讨了"中国东台发绣艺术之乡"构建区域品牌的主体及发展机制,提出了"中国东台发绣艺术之乡"建设区域品牌的路径,并建议政府、协会、企业共同推动区域品牌建设。     

论名牌战略在中国西部经济发展中的作用

实施名牌战略是促进西部经济高质量增长、适应人民群众消费需求层次上升以及西部地区民族工业参与国际竞争的客观需要。实证研究表明,实施名牌战略可增强西部地区企业的市场竞争力,从而缩短东西部地区经济差距,它在中国西部经济发展中的作用非凡重大。     

品牌建设之我见

文章从＂从基层做起,保证安全生产＂＂规范管理,提高效率＂＂贵在坚持,搞好宣传＂3个方面,结合电力企业实际对品牌建设的重要性和不可替代的作用进行了阐述,具有较好的指导意义。