中国创新营销100人

“创新”是营销人永远的热词。而2010年是新潮涌动的一年。我们看到：移动互联网、社交媒体、视频平台的酝酿爆发,车展、世博、世界杯、亚运会等好戏连台。基于这个广阔舞台,优秀营销人凸显2010：他们基于新媒介进行多种尝试、将大事件与企业战略巧妙结合、顺应趋势进行新品推广……     

中美史克:创新医药营销

中美史克在2010年有两个市场目标:打响品牌、促进销售增长。为了达到这样的目标,中美史克积极进行大事件营销,试水网络营销,并进行一系列创新营销。2010年的大事之一就是世界杯。百多邦不仅积极参与世界杯营销,还与互联网结合进行整合创新营销。2010年6～7月,一场名为"不怕摔伤,踢得漂亮"的事件营销,让中美史克的产品之一百多邦在短短一个月内迅速飙升了人气。在推     

来势迅猛的影视“植入式营销”

<正>如果不是2010年的"虎年春晚",想必不会有这么多人关注"植入式营销"。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使"植入式营销"成为网络、电视、报刊、杂志热议的话     

骆驼 传统品牌“触网者”

正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销     

雪佛兰:视频营销理念植入

雪佛兰科鲁兹在2010年全程赞助了"11度青春"网络和院线大片,之后又推出《热爱我的热爱》广告片,其实这些营销活动的理念是一致的,来源于雪佛兰"年轻"、"个性"的品牌精神:只要你能够坚持你的热爱,每个人都可以成为"明星"。之前科鲁兹发布后,我们选     

朵唯女性手机:100位“朵享大使”微博代言

正广告主:朵唯女性手机数字广告代理公司:尚道微营销朵唯女性手机对社会化营销一向非常重视,在新浪微博平台推出不久,就敏锐地发现了微博平台巨大的营销价值,2010年在新浪微博开通了@朵唯女性手机开展微博营销。2012年10月朵唯推出新款手机D9,以微博为代表的新媒体平台也肩负推广这款手机的重任。为了更好地聆听女性消费者的声音,带动更多的人使用朵唯女性手机,在深入了解了朵唯D9的目标用户特点后,我们策划出了"朵享大使"的活动:通过微博招募100位"朵享大使"。     

微时代 “微”时代下的营销跃进

正在数字营销方面,微博不是一个孤立的平台,它是一个错综复杂的庞大体系。新浪搭建整个体系,就像架构一个社会,并且能够让它长远发展。如果用微博作为关键词,2010年被称作是"微博元年",2011年被称作是"微博营销元年"。那么2012年呢?日前,新浪全国销售总经理李想接受了《成功营销》记者独家专访,她表示:2012年,中国广告的"微时代"真正到来了!     

营销创新与发展

<正>彼得·德鲁克曾经指出:"一家企业只有两个基本职能:创新和营销。"营销之于企业的重要性由此可见一斑。而如今互联网的发展,已经使营销不仅仅局限于传统线下营销的单一模式,通过网络平台进行产品营销与品牌推广越来越受到商家的青睐。网络营销的主要受众是网民,而近年兴起的SNS(社会性网络服务)网站覆盖的网民人数超过一半还多,进行SNS平台网络营销已经成为企业营销发展的趋势之一。抓住SNS营销的商机,企业需要基于SNS用户及产品特征对网络营销进行战略定位;基于SNS进行互动营销、植入营销、事件     

“2010中国创新营销峰会”正式启动

“2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”是财讯传媒集团（SEEC）主办，已经成功举办过6届。本届峰会将于2010年11月份盛大召开，规模在800人左右。“2010中国创新营销峰会”得到各大门户、财经网站的全力支持，9月中旬峰会专题全部上线。     

李济安创业观察(18):创业是人生新的规划

李济安,自我管理思想传播人,中国平民创业终生研究者,现任本刊首席创业观察员,多家中小企业营销顾问。从2008年起一直致力于"平民创业"的实践、研究与传播,笃信:每个人都有隐藏的力量,只要释放,一样辉煌。2009年至今在本刊连续发表32篇专题文章,引起业界强烈反响,2010年创办国内第一家只为普通百姓服务的"中国平民创业讲习班",矢志于:让平凡的人创造出不平凡的业绩,带领一大批读者踏上了致富之路。如今,"创业有疑难,就找李济安"已成为万千读者传诵的口碑。     

要“狼性”,不要“狼心”——“暴力”营销该休矣!

<正>"一声霹雳一把剑,一群猛虎在XX(企业),钢铁的意志钢铁汉,铁血丹心保家园,杀声更壮英雄胆,百战百胜美名传,攻必克、守必坚,横扫千军唱凯旋。"——某企业的营销训词"暴力"也被冠以了营销的名头,实在大跌世人的眼镜。但现实的确表明",暴力"不仅成了一种营销手段,而且已经被大多数营销人所认同,甚至亲力亲为。2010年10月1日,在安徽巢湖安德里卖场,格力与美的的     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前"小荷才露尖尖角"之势,发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到,很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道;营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了"消费者即为营销人"这样颠覆性的思维。     

区域形象营销的“现代近视症”及其矫治

从国内的城市形象层面看,目前的区域形象营销问题有两种极端化表现:一是城市宣传口号因为主流意识形态话语的强大惯性而显得很"虚",二是出于市场利益诉求而太"实"。基于此,从区域形象营销视角出发,对于区域形象营销"近视症"进行了探讨,以期为矫正区域形象营销"近视症"的实践提供参考和借鉴。     

工业品营销,写在2011

<正>走过2010年的工业品营销,还是不是一个冷僻的字眼呢?有一个相对可信的办法,用"百度指数"搜索几个工业品行业内最熟悉的词汇:工业品营销、大客户营销、工业品销售,查询结果为零。能搜索的工业品关联词,也只有工业品、工业设计和工业品买卖合同,其指数值分别为90、1000和120,相当之低。这三个词的主要     

从整合营销“4I”原则探析《小猪佩奇过大年》

营销模式的选择对产品的推广有着十分重要的影响,合理的营销模式运用,能够有效促进产品营销推广,有效提升产品的宣传力度和宣传效果。本文以整合营销"4I"原则,探析《小猪佩奇过大年》的营销模式为题,简单介绍了整合营销的概念,并结合《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》的案例,分析《啥是佩奇》"4I"整合营销的应用,即:基于趣味的体验式营销传播;基于个性的精准化营销传播;基于互动的社交化营销传播;基于利益的整合化营销传播。     

361°:瞄准民族基调

奥运会通常是各国人民情绪高涨,消费者"爱国"指数最高的时候,这个时候做出以"民族性"为基调的奥运营销,锁定奥运会最大的主体中国人进行沟通,会使奥运年营销事半功倍     

缔元信:网络营销已过交学费阶段

回顾2010年,"黄加李泡"、奔驰Smart的团购、"春晚吊带男"等案例成为年度亮点;展望2011年,团购、电子商务、微博、网络视频、SNS网站依旧是营销关注的热点。     

基于微信平台的大学生校园电商营销实践探索——以川成果霸为例

随着移动技术和智能手机的推广应用,以及互联网+的发展,电商营销应运而生。在"大众创新、万众创业"的时代背景下,许多大学生借助微信等平台开展电商营销活动。本项目研究目的在于:基于相关营销理论,以开展"川成果霸"的微营销实践探索为例,探索在校大学生进行微营销存在的难点及解决方案,希望能为大学生校园电商营销的创新创业提供一些借鉴。     

“世界杯”品牌营销新模式——把球迷打造成懒汉

正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大     

言论

思维决定一切——@腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义:数字媒体不只是可以利用的新工具或新媒介组合,更是新的营销思维。这是营销人必须要时刻记住的一点。做"笨"人——@广州尚道女性营销有限公司董事长张恒:在信息匮乏时代,很多人靠信息整合与编辑而获得"成功",而信息泛滥时代,你需要开放数据让别人"编