对IPTV广告成功战略的研究——以三星电子“又一家庭”互动广告活动事例为中心

本研究对IPTV的特征及其作为广告媒体的可行性利用属性进行了研究,陈述了其与既存数字媒体的差异。以XIPTV广告特征为研究对象,陈述了IPTV广告分为展示广告和互动广告,以及各自的特征。以三星电子的“又一家庭”互动广告活动作为案例,以两次活动的内容为中心,立足于活动的成功宣传角度和广告效果角度两个方面总结了活动成果,并指出其局限性。最后,通过提出IPTV的任务和未来的成功战略,为IPTV广告责任人提供现实的启发点。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

广告中的女性角色定位

本文立足于女性主义的视角对广告中的女性形象进行文化研究。广告对女性资源的利用，实际是一场商业社会和男权思想的“合谋”，是根深蒂固的男权思想在新的历史条件下的表现。广告打着发扬女性美的旗号，实则是利用审美的手段，将女性的身体“零件”化，严重忽视了女性的主观感受，而将女性设定为被看的客体。虽然广告中的女性形象已从传统妇女转变成现代都市女性，但广告中女性的角色依旧是贤妻良母，女性的空间依然是在家庭和低智能含量的工作中。作者认为，我们应该警觉广告文化中以改头换面形式出现的性别歧视和性别不平等，对以广告为代表的大众文化进行适当的批判。     

关于Host-Selling广告效果的实证研究

本研究是以成年人为研究对象,通过试验法检证Host-Selling广告的效果,比较了Host-Selling广告与非HostSelling广告之间的效果差异。目的是总结出有效利用Host-Selling广告的方法和技巧。为此,本研究采用了分组实验法,共以2个被试组的100名成年人为对象进行试验研究。Host-Selling广告效果区分为记忆层面(商品名称的回想和再认反应),态度层面(广告态度)和行为层面(购买意图)来测定。研究结果显示Host-Selling广告比非Host-Selling广告具有更高的商品名称回想率和再认率,更易使受众产生肯定而又积极的广告态度,从而影响受众的购买行为。本研究的启示点是提出了在以成年人为对象的广告中有效应用Host-Selling广告技巧的理论根据。     

2010年西方广告研究综述

＂数字汇流（digitalconvergence）＂促使整个广告产业生态的变革。检视这一年来西方广告学术研究的成果,无论是观点的创新和方法的突破,无不体现出数字汇流所具有的渗透力。本文选取了《广告学刊》等6种西方广告学术研究刊物,在2009-2010年间所刊登的学术论文177篇,从广告效果研究、消费者研究、媒体研究、公益营销、整合营销传播和国际广告理论发展等六个方面,介绍西方广告学术研究的最新成果和发展趋势。     

数智时代需求方变化对广告的影响

“数字冲击波”推动众多行业转型,广告行业也走上以数字技术、智能互动为底层架构的升级之路。在研究广告需求方时,可以发现其对广告观念、营销水平、内容、投放、效果反馈带来了极大改变。本文从变化入手,揭示广告行业在广告主需求驱动、受众需求推动、竞争需求带动下受到的影响,从而探索广告行业的良性发展之策。     

超越西方影响亚洲数字广告影响力度最强

针对全球的数字广告研究发现,亚洲的数字广告不再亦步亦趋地紧跟西方之后,呈现出超越西方影响的趋势。     

基于数字媒介的植入式广告发展趋势分析与模型建构

媒介技术是信息传播方式的决定性因素,20世纪80年代以来的媒介数字化革命使人类传播方式从大众传播时代进入全新的数字时代.产生于大众媒介时代的植入式广告也将在数字时代呈现出全新的型态与功能.本文从数字媒介的特征出发,分析了基于数字媒介的植入式广告发展趋势,并从品牌形象与品牌关系的维度建构了数字时代的植入式广告模型.在这个...     

名人虚假广告问题浅析

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善,广告已成为当今社会生活的重要组成部分.而目前一些形形色色的用以欺编和误导消费者的虚假广告,不仅挫伤公众对广告的感情、损害消费者的利益及商品生产经营者之间正当的竞争关系,也损害了国家利益和社会公众利益,扰乱了社会市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康发展.因此分析和研究虚假广告的成因,并采取有力的措施予以打击,具有深远的历史意义和现实意义.改革开放30年,我国的制度建设取得了长足进步,广告事业也走上了法制轨道,形成了以宪法为根本大法、以广告法为核心、以各种管理规定和自律条例为框架的广告法规体系.但我们也应该清醒地看到,这个体系中还存在着不少漏洞和许多不足.近些年广告市场出现的一些怪现象无一不披着合法的外衣践踏着制度的尊严.     

论广告自律主体的专职性认知

广告自律研究越来越受到业界和学界重视.本文以广告自律主体为研究重点,在充分参考国外发达国家经验的基础上,通过对广告自律对象和责任主体的确认,指出广告自律的层次性和自律主体的多样性特征,并在此基础上提出专职性广告自律机构的合理性和必要性.     

互联网广告曝光率对广告效果的影响探究

由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。     

PPL效果因素与广告态度的相关性

本研究旨在调查:第一,中韩两国消费者是否在影响植入式广告效果的观念上存在差异;第二,两国消费者是否在对广告的态度上存在差异;第三,两国消费者在植入式广告效果因子对广告态度的影响上是否存在差异.为此,本研究以中韩两国的消费者为对象进行了问卷调查.研究结果如下:第一,中韩两国消费者在影响植入式广告效果的7个因子中的6个因子...     

手机广告特性对大学生广告态度的影响研究

随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介。研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响。大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少。鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响。研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响。因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果。     

智媒时代广告专业主义的消解与重构

大数据、算法、人工智能等技术全面渗透广告产业,开创数字营销新局面的同时也给广告产业带来巨大的冲击和挑战。广告专业主义作为广告产业的“立身之本”,明确广告产业的基本职责,涵盖运作模式、专业能力以及职业伦理等诸多要素,对提高广告的专业价值和社会地位具有重大意义。智媒时代,传统广告业的地位逐渐被削弱,具体表现为传统代理让位智能运作,底层逻辑被颠覆;数字冲击转变人才需求,专业能力受旁落;技术渗透加剧伦理风险,道德标准需完善,广告专业主义的外部制度要素面临消解困境和重构难题。对此,职业人才、高校、产业链上下游及行业协会等多方主体应合力重构广告专业主义,共建数字广告新生态,为提升我国广告产业整体竞争力、促进中国式现代化建设贡献力量。     

个人博客广告的盈利模式分析

文章通过对百度、google等公司推出的精准广告分析和上网人群的消费观念分析,指出个人博客广告的盈利模式的优势。     

刍议植入式广告

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.     

对虚假广告的法律思考

虚假广告是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传.根据广告行为人的主观目的和行为危害后果的不同,虚假广告可分为欺诈广告和不实广告两大类.由于两种行为的性质不同,所需承担的法律责任也不相同.     

广告的意识形态功能研究

广告代表了以消费主义为主的意识形态类型,以大众文化的形式制作、传播符号与影像,影响人们的生活、心灵、情感、思维与价值取向.现代社会,广告发挥着越来越强烈的意识形态功能.本文以文化研究的方法分析广告的意识形态功能,对广告构筑的社会价值体系进行批判地认知和阐释.     

广告

近日，国际广告协会主办的数字下载论坛在北京举行。会议邀请了多位数字广告领域的精英和业界专家发表演讲，并就行业焦点问题进行了深入讨论。研讨会集中讨论了在线广告的行业现状与展望、创新与未来、各国市场监管以及新科技与工具应用等四个问题，并分别邀请了领域中的国际专家发表了主题演讲。     

浅谈广告拷贝

文章从市场营销的角度出发,以中国广告拷贝为研究背景,指出广告拷贝的危害性,并对广告拷贝提出解决对策和建议。