中国文创行业营销策略分析——以故宫文创为例

通过电子问卷调查了故宫文创产品的消费人群特点以及消费者对文创产品的看法,从4P理论、线上渠道、线下渠道3方面分析了故宫文创产品销售策略,提出了文创行业的营销策略。     

文创要有融合的功夫

正人们耳熟能详的端午习俗中,除了吃粽子、挂艾草、戴香包、赛龙舟,还有哪些能让孩子们更多地了解传统节日的文化意蕴?今年端午节期间,北京一批老字号策划了相关主题活动,利用云课堂的方式讲述非遗知识,展现精湛技艺,其中包括多种文创产品。现在,文创产业已经成了风口行业。拿故宫博物院来说,已经从一个传统的文化博物馆,变身成了超级文创IP。数据显示,早在2017年,故宫的文创收入便已突破年15亿元。文创产品的走红,从根本上讲,源     

“互联网+”背景下辽宁文创产业的发展现状及对策研究

文创产业作为我国国民经济的重要组成部分,得到了重点关注,面临着新的发展机遇。随着"互联网+"的迅速发展,将"互联网+"融入文创产业发展是必然趋势。近年来,辽宁文创产业取得了较好的成绩,但和国内一些省市相比仍存在明显的差距,存在一些制约因素和弊端。分析辽宁的文创产业的发展现状,深入剖析了辽宁文创产业发展的现实问题,在"互联网+"的新科技背景下提出了相应的解决对策和实施途径,为辽宁文创产业发展提供参考。     

大连市博物馆数字化发展探索

博物馆是国家文化战略中重要的组成部分，它担负着汇集、保护、展示、研究自然和人类文化遗产的作用，并对那些有科学性、历史性或具有艺术价值的物品为公众提供知识、教育和欣赏的文化场所。在“互联网+”背景下，推进博物馆数字化建设，运用新媒体、大数据、人工智能等手段能够切实有效提升博物馆公众服务能力。当前大连市博物馆普遍存在服务内容陈旧、管理服务滞后、专业人才不足、资金供应短缺、销售渠道单一、文创产品设计不完善等问题。本文以大连现代博物馆为例，探索数字博物馆的发展路径，增强展品与游客之间的互动交流，让展品“活”起来，在促进自身发展的同时，为大连市博物馆数字化建设、文创产品营销等提供经验借鉴。     

博物馆文创产品合作开发研究与实践

与中国博物馆事业发展一样,中国博物馆文创起步较晚,但发展势态迅猛,社会效益凸显。国内博物馆文创产品开发实践,对中华传统文化进行传承、创新与发展,深入挖掘和拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神,同时积极与市场对接,通过授权、合资、代销、定制等合作形式开展博物馆文创产品研发经营活动,从而更好地服务于我国精神文明与物质文明建设,丰富文化供给,促进文化消费,彰显中华文明独特魅力。     

宁夏博物馆文创产品开发思考

博物馆作为文化机构对区域的文化保护与传承具有重要的作用,而对文化传承的方式之一便是对博物馆文化资源进行文化创意产品开发,这一过程在提供公共文化服务的同时还可以促进本馆的经济运营。作为国家一级博物馆的宁夏博物馆,在地方文化建设与发展中具有举足轻重的地位,而其重要的公共文化服务之一的文创产品则可以馆藏资源和展览资源为核心的文化资源、文化资源授权与合作维度进行文创产品开发,从而应对文旅融合驱动下博物馆发展新形势,促进地方文化资源保护与传承。     

故宫“门”

故宫作为收藏着180万件文物的文化宝库，其防范措施相当完善，号称是世界上最安全的博物馆之一。然而5月8日，正在故宫进行临时展览的9件展品失窃，     

故宫里的珍宝,珠宝商的皇帝:《卡地亚珍宝展》

9月份即将在故宫午门展厅展出的《卡地亚珍宝展》是卡地亚在世界知名博物馆中展出品项最多的一次,回溯卡地亚艺术典藏系列展览活动已有25年的历史。世界众多顶尖博物馆都曾力邀其展出,包括:纽约大都会博物馆(1997年)、伦敦大英博物馆(1997-1998年)、巴黎小王宫博物馆(1998年)、芝加哥菲尔德博物馆(1999-2000年)、上海博物馆(2004年),以及近两年的莫斯科克里姆林宫博物馆(2007年)、首尔德寿宫博物馆(2008年)和日本东京国立博物馆(2009)等。     

滇黔桂边革命老区红色文创品牌孵化路径考析

革命老区中,最具代表性的文化资源就是红色文化。红色文化对于发展当地的红色旅游及具有当地特色的文创产品具有重大意义,对实现革命老区精准扶贫和施策具有重大现实意义。革命老区的红色文创品牌孵化基本是以孵化旅游产业为主体,衍生发展各种周边文创产品,滇黔桂边作为革命老区也不例外。通过了解滇黔桂边革命老区的概况、红色文创品牌的内容、红色文创品牌的现状,对滇黔桂边革命老区的红色文创品牌孵化路径进行了考析。     

台湾乡村文创成功因素及对乡村振兴的启示

通过整理台湾乡村文创产业相关的文献及台湾乡村文创企业访谈记录,分析得出了可能影响台湾乡村文创产业成功的因素,并通过对问卷调查获取的数据进行因子分析,得到影响台湾乡村文创产业的4个主要因子,即资源禀赋、产品质量、营销策略和保障支持,据此提出了挖掘在地文化、建设文创品牌、设计体验项目、创新市场模式、加强保障体系、加强人才培养等发展乡村文创产业振兴乡村的建议。     

全国首届实战型休闲农业园区发展论坛邀请函

<正>论坛概要成功案例学习、文创实战演练实地考察分享、项目交流招商发布、品牌推介神秘嘉宾、农业大咖空降交流晚宴绝对干货分享,打造最接地气的实战型论坛论坛价值农业创意规划,让农业"玩"出财富,为农业插上品牌的翅膀农业互联网品牌创意多角度文创讲解,助力创意脑洞大开,提升农场附加值和农产品品牌价值     

奉贤区文创产业区集聚发展的机遇与对策

<正>为深入贯彻落实党的十九大精神,坚持中国特色社会主义文化发展道路,以文化建设作为满足人民群众日益增长的对美好生活需要为出发点和落脚点,奉贤区以"上海文创50条"为引领,围绕"奉贤美、奉贤强"战略目标,抢抓文化创意产业发展历史机遇,推进奉贤文创产业向纵深发展。一、奉贤区文创产业集聚发展的现状(一)产业发展目标基本明确依据上海"文创50条"和奉贤实际,编制并出台     

边境旅游文创产品设计思路研究 ——以黑瞎子岛为例

旅游文化创意产品凝聚着特色文化精神,在传播过程中将历史文化创意以物质形态真正地融入现代人日常生活当中,是促进文旅融合的关键,近年来在社会上逐渐形成了一股"文创热",但目前针对边境地区文化与地理位置特殊性的文创产品研究还较稀缺,且目前文创产品市场还普遍存在同质化严重、实用性低、艺术审美性与文化性不足等问题。本文以黑瞎子岛为例,深入剖析了边境旅游文创产品的开发目的与意义,分析了黑瞎子岛旅游产品的现状与问题,并针对边境旅游文创产品提出几点对策建议,为促进少数民族文化的创造性转化与创新性发展提供理论参考。     

基于钻石定位模型的燕京八绝文创产品市场定位研究

品牌定位对于市场营销的发展尤为重要,企业要对品牌精确定位,形成品牌特色。以北京燕京八绝文化发展有限公司旗下文创系列产品为研究目标,运用钻石定位模型对其进行市场定位,通过找位、选位、到位,明确燕京八绝文创产品的市场定位战略,并以此为基础提出营销建议。     

“互联网+”背景下文创产业发展研究——以朱仙镇木版年画为例

以朱仙镇木版年画文创产业的发展现状为背景,对其发展过程中存在的产品创新性不足、推广销售手段单一、市场需求不足以及品牌意识淡薄等问题进行分析,提出了加强产品创新、拓宽电商销售渠道、善用新媒体营销手段和注重品牌建设等对策建议,对朱仙镇木版年画文创产业发展具有现实意义。     

PPP模式下蚌埠市文创产业促进经济发展实证研究

PPP作为一种新型模式,以其政府参与与企业相结合的特点越来越受到国内外广泛关注,该模式以特许经营的方式将部分政府责任转移给企业,形成政府与企业间的共同体关系。长期以来,我国文化产业,主要投资由政府承担,形式较单一。2015年,国务院将ppp模式与文化产业融合发展提上日程。本文旨在研究PPP模式下,各省市中小城镇的"特色小镇"在全国范围内不断兴起的大背景下,对蚌埠市文化创意产业进行研究,以充分了解蚌埠市地区的文化优势,探寻发展文创产业新途径,对促进蚌埠地区经济发展进行实证研究,为文创产业经济发展探索新思路。     

辽宁有了农产品博物馆

位于辽宁盘锦的农产品博物馆群建筑面积两万平方米,其中大米博物馆和蒲笋博物馆已经免费对外开放,今年九月底河蟹博物馆也将建成开放。据博物馆负责人介绍,项目全部完工后将成为世界上首个农产品博物馆群,并将第一、二、三产业深度融合,把农业、文化、旅游及服务业融为一体,届时,消费者将会有一个崭新的消费体验。     

把握“互联网+”时代的新机遇

异军突起的互联网金融将迎来"互联网+"时代的新机遇。今年的政府工作报告多次提到互联网金融,提出将制定"互联网+"行动计划,并明确要求"促进互联网金融健康发展"。可以预见,作为一种新兴业态,互联网金融将加速发展,进一步全面、深刻地影响金融市场的未来格     

浅析博物馆如何服务大众惠及民生

博物馆作为一座公共文化教育、研究、收藏的机构,拥有十分丰富的文物典藏资源,它在我国社会主义精神文明建设中始终起着非常重要的作用。博物馆文化也与民生改善息息相关,博物馆应该成为我们改善民生的积极力量。实际关切基层民众的基本文化权益,保证广大民众共享人文关怀和文化成功,应该成为博物馆不懈的文化追求。随着社会的迅速发展,人们对作为社会机制的博物馆也提出了很高的要求。博物馆是社区文化建设的重要组成部分,博物馆的存在与发展将对社区文化也具有积极的推动作用,对社区精神文明建设的提升具有重要意义。     

乡村旅游与文化创意产业融合发展的路径研究

随着人民对精神文化生活需求的快速增长,对旅游功能和旅游业态提出了新的要求。乡村旅游在传统休闲、观光和体验功能基础上,需要与文化创意深度融合,以旅游与文创融合发展形成新资源,拓展旅游与文化产品的新市场。因此,本文着手分析乡村旅游与文化创意产业融合发展的必要性,通过探讨旅游与文创产业的融合效应,发现二者深度互动发展的有效路径,从而推动农村产业升级与经济转型。