兰蔻：视频推广 闪耀郑州

营销背景 兰蔻纤妍紧致精华乳在全国全新上市,而在郑州电视台的投放为零。代理商选择易传媒作为惟一地方媒体推广品牌视频广告。     

兰蔻：用玫瑰打造美丽的城堡

还有哪个城市女性不知道兰蔻? LANCOME兰蔻为女人而生,她相信每个女性独一无二的美,她倾听每位女性的声音,为每位女性提供至高品质的保养和彩妆建议,带来最美妙的香水体验。 LANCOME兰蔻历经半个多世纪对美的不懈追求,征服了东西方,已成为以法国式高贵、优雅而闻名于世的全球顶级化妆品牌。     

掀起了我的盖头来——“新经典”与“宗申摩托”的广告“试婚”

都说广告费中只有一半是有效的。雾里看花，知道是哪一半的，即为“高手”，而高手不常有。     

洋河蓝色经典的传统企业品牌创新之路

传统的经典品牌往往历史悠久,信誉卓越,是传统企业的宝贵财富;但如果一味的倚老卖老,固步自封,却反而会落后于时代和市场的变化,陷入产品品种单调、营销模式僵化、品牌宣传停滞的困境.洋河蓝色经典在传承既有工艺和信誉的基础上,从品牌定位、品牌形象、品牌推广和品牌营销四个层面率先进行创新,在白酒市场掀起了一场声势浩大的蓝色风暴.     

洋河蓝色经典的传统企业品牌创新之路

传统的经典品牌往往历史悠久.信誉卓越,是传统企业的宝贵财富;但如果一味的倚老卖老,固步自封,却反而会落后于时代和市场的变化,陷入产品品种单调、营销模式僵化、品牌宣传停滞的困境.洋河蓝色经典在传承既有工艺和信誉的基础上,从品牌定位、品牌形象、品牌推广和品牌营销四个层面率先进行创新,在白酒市场掀起了一场声势浩大的蓝色风暴.     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势扣人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势和人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

鼠标+水泥——网络品牌创建与推广的新模式

文章通过分析网络品牌创建与推广的优势、劣势,对比传统实体店品牌创建与推广优势,劣势,提出"鼠标+水泥"品牌推广模式,网络品牌与品牌体验店结合,是未来发展的新模式.     

广告与企业营销策划的关系

市场营销策略主要分为四个部分：产品、价格、渠道、促销,而促销的方式主要又有公共关系、人员推销、销售促销和广告,所以说广告是市场营销中的一个组成部分。但是随着时代的发展和商业化社会的完善,广告已不仅是促销方式的一个组成部分,而是始终贯穿市场营销各个环节中的重要部分。本文从营销策略的各个部分着手,重点阐述广告对于市场营销的重要性。     

品牌动态

正Pinterest推新广告服务,与谷歌FB竞争图片社交网络Pinterest将推出一款新的营销工具。这将帮助Pinterest与谷歌和Facebook争夺广告主的网络广告预算。Pinterest运营主管唐?弗尔(Don Faul)表示,新广告系统将允许营销者对Pinterest网站上的推荐图钉进行竞价。目前,Pinterest已面向大型品牌广告主销售按千次展示成本收费的显示广告。与此同时,这一新自助服务系统面向     

Widgets Gone Wild——Are those portable little Web programs the next killer app？

It was clear widgets had arrived when the first-ever conference devoted to marketing via the small, portable Web applications, WidgetCon 2007, hit New York this past July, drawing reps from digital players including Fox Interactive Media, Denuo and Clearspring Technologies.     

上海家化 求异与协同

正营销者说企业做内容营销,不要只是接品牌的天线,而是要接消费者的地气。上海家化未来的营销工作的重点将会是实现以下三个协同:一是产品开发与推广之间的协同,二是品牌与渠道之间的协同,三是品牌与品类之间的协同。过去的一年,上海家化主要在两个方面进行了探索:一是打造超级品牌,完善渠道和品牌布局,另一是集中资源,提高创新和营销成功率。公司还根据消费者、渠道、传播和竞争对手共四个方面的市场变化趋势,进一步完善渠道和品牌布局。具体表现在以下几方面:大力推进化妆品专营店和电子商务渠道业务,有针对性地推出定制品牌和产品线,建立专业团队和经营系统;在商超渠道形成高中低三档个人护理品牌结构,优化价格和产品体系,实现更快增长,提升市场份额和财务表现;另外,     

明星范十足的陈欧

陈欧希望专注细分领域,做少而精的产品推荐者,打造一个轻量级的电子商务网站陈欧更像个明星。在北京地铁站巨大的广告牌上,陈欧与当红影星韩庚相对而立,面孔英俊,目光冷冽,过往女生的目光无不被这帅气的一对所吸引。作为聚美优品的CE0兼联合创始人,陈欧     

社交网络时代的“营销3·0”——访“现代营销之父”菲利普·科特勒

一个普遍的误区,就是一说到品牌的建设和推广很多人就会想到大量地投钱做广告。但随着社交网络的出现,品牌推广也产生了革命。     

巴黎欧莱雅 “第一”之后做什么?

正营销者说对我们品牌来说,多元化的美才是我们要彰显和追求的主题。2014年,相关主题的推广活动即将会大规模启动。2013年,巴黎欧莱雅整体品牌销售额达到了市场两倍以上增速。护肤领域,根据Kantar市场研究集团2013年的市场销售数据调研,巴黎欧莱雅在2013年12月成为了中国最大护肤品牌(男士+女士整体);洗护发领域,品牌也差不多有5倍于市场的增速。总体来说,这样的表现帮助巴黎欧莱雅保持了中国第一美妆品牌的地位。取得这么好成绩,原因是多方面的。例如在营销创新层面,我们推出了专属年轻消费者的美白产品,代言人选用了李宇春,首发渠道选择了屈臣氏,并且尝试了上市的广告百分之百都是通过数字营销的方式——多种环节都是针对年轻人度身设计的,最后取得的效果也不错。     

经典表款、创新设计 在Baselworld上各领风骚

一年一度的BASELWORLD对于行业人士来说无疑是钟表界的奥斯卡,从1917年创办的展会发展至今,已经成为世界上最大的珠宝钟表展之一,也是全球珠宝钟表业的盛大集会。今年,BASELWORLD展会总面积约为16万平方米,来自45个国家的915个钟表珠宝品牌参加了本次展会。约有10万专业的观众买家和近2500家国际媒体光临盛会,其中,中国媒体比去年增加了40%。www.baselworld.com     

悦活 新品牌重塑中粮年轻态

作为一家老国企,中粮运用时尚、流行的营销手法,颠覆了以往固有的传统形象,给人眼前一亮的感觉。踏入中粮广场四层,中粮创新食品有限公司的招牌映入眼帘,创新两个字显得     

精硕科技：网络广告监测业变革

2009年，基于CPM模式的广告售卖模式越来越普遍，广告主的接受度也大幅提高。CPM付费模式的品牌推广类广告是媒介接受程度最高的付费模式，在国内外已经都有很多成功的推广案例。CPM模式的兴起也使得各种定向控制技术得以实现，比如地域定向、频次控制、多素材轮播等。     

戴跃锋:草根创富新传奇

戴跃锋不喜欢别人叫他企业家,他认为自己不过是马云的一个信徒马云说,二十一世纪不再是粤商、晋商、浙商的天下,最流行的将是网络商人。他们没有地域差别,都是年轻人,都充满激情。互联网的魔力就在于,它能让一介草民一夜"暴富"。     

品牌手机应用与消费者的热恋能持续多久?——《中国年轻消费者Apps使用调查》

品牌手机应用应该如何定位?什么样的Apps适合短期产品促销?什么样的Apps适合长期品牌形象建设?中国手机应用用户整体呈现出一派蔚为壮观的年轻化趋势,在这场方兴未艾、席卷全球的智能化浪潮中,以18-35岁年龄群体为主的年轻消费者们成为了最早的戏水者和最忠实的拥趸,智能手机俨然已经成为他们日常生活中不可或缺的必要装备。据统计,79%的智能手机用户安装了Apps,而在使用时