如何做好电视媒体的品牌经营

伴随着国内电视产业化步伐的日益加快,电视产业革新的逐步深入,电视频道数量急剧增加,新媒体的介入,迅速发展打破了电视媒体"卖方市场"的格局,由"媒体主导"转向"受众主导".为了争夺受众的注意力资源,央视、省级卫视、城市台,以及境外媒体开始了激烈的竞争.     

瑞丽：期刊是一个品牌媒体

瑞丽系列期刊的概念开始于1995年9月，最早的一本是《瑞丽服饰美容》，其中70％的内容来自版权合作方日本Ray杂志，10年间，瑞丽从未停止过前进的脚步，杂志由最初的一本延伸至目前的四本。瑞丽开创了中国时尚杂志实用化的先河。瑞丽在发展中根据市场变化不断调整自身定位及经营方式．品牌建设初见成效。     

以品牌为支点撬动广播媒体经营

阿基米德曾经说过，给我一个支点，我可以撬动地球。对于广播媒体而言，品牌节目就是这样的一个“支点”，一个电台只有有了自己的品牌，才能形成核心竞争力。随着媒体竞争的加剧，我国广播媒介的经营已经进入品牌经营时代，打造广播品牌已经成为广播媒介参与市场竞争的利器。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。现在每个大城市上空都有N家电台，     

中国媒体品牌的塑造与经营现状

品牌俗称为“口碑”，但作为现代市场营销学的一个重要概念，品牌始产生于二十世纪六、七十年代。媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形无形的综合。品牌意味着媒体与受众的关系，从更广泛的意义上讲，媒体的品牌体现了媒体的差异化特征，具有专有性与扩张性。     

打造影响世界的品牌媒体——兼谈媒体品牌建设与报纸广告经营

大家知道,当前报刊业面临的困难和问题是深层次、全局性的,报刊广告经营增幅减速甚至滑坡,不是广告经营者无能,而是市场变化太快。一、中国在世界大舞台上应当有自己的代言人     

只要思路活,经营就洒脱

经营，每个厂长都会，支点却不是人人都能把握，技巧更不是人人能领悟；其实说深奥也深奥，说简单也简单，就是经营人与经营钱──     

电视媒体品牌塑造及营销促进——湖南卫视品牌经营实践

随着市场经济的发展，中国企业对品牌有了越来越强烈的认识：品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源，品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程，品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度，这在蓬勃发展的中国电视传媒领域，同样如此。     

缺乏管理,品牌就会没人理

新官上任三把火,常常会涉及品牌、伤及品牌,很可能把原来的品牌资产烧得一干二净。如果品牌管理没有制度,那么品牌常常因为企业领导人的更换而改变。结果就是,企业的决策者一换人,品牌核心价值也必定随之更换,之前建立起来的品牌认知、品牌个性也就面目全非了,品牌资产也渐渐流失。     

“做品牌”如同“做女人”

我从事广告行业已有26年。但是,今天我最大的收获就是有机会在中国巨变的时代获得商机。在这个广阔的市场里,每一个行业领域都在不断地增长。     

媒体产业经营

从1979年广告市场重开以来,媒体经营就从单纯依靠政府拨款的事业单位进入市场经营的时代。而我们对于媒体经营的关注也从未停过,从2002年开始,《媒介》关注的焦点从广告开始涉及到媒体品牌化、资本运作、电视购物等各个方面。     

如果没有故事,那就创造一个

郭德纲改编传统相声《文武双全》时加进了一个小包袱,讲他"父亲"武艺高强,飞檐走壁,轻功了得,尤其开锁有一套,拿一包方便面可以打开北京任何一     

品牌媒体简介

《南方都市报》在管理中树立品牌战略 《南方都市报》是广东省唯一的省级综合类大型城市日报。作为开启广东报业一代风气的新时代新主流媒体，《南方都市报》十分重视报业经营管理，一贯奉行“企业成功、读者成功、报社成功”的“三赢理念”，在中国的新闻史和报业史上写下了辉煌篇章。     

理性品牌延伸,该出手时就出手

国内的大多数专家学者都对品牌延伸持否定意见,并纷纷发表文章批判之。但动辄喊打喊杀,未免有失偏颇。诚然,品牌延伸有可能是企业前进中的滑铁卢,但也有可能是企业发展的加速器。事实上,品牌延伸并没有像很多理论家所说的那么可怕。一般而言,市场竞争越激烈,品牌延伸的成功系数越低。然而恰恰是在欧美等发达国家,市场竞争异常激烈、残酷,但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。有人比喻:     

品牌经营,拓展地面频道新空间

省级地面频道在定位上如何摆脱尴尬的局面,安徽电视台用品牌经营战略走出了一条新路。     

品牌没有核心价值，就只会是一个商标

对于要做品牌、闯名牌，越来越多的中国企业家越来越没有异议。     

《重新定义个人品牌》——社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案

<正>中国经济出版社出版2017年2月出版一提到个人品牌,我们往往会想到明星、名人,以为只有他们才有资格谈个人品牌,只有他们才有自己的个人品牌。其实这是大多数人对个人品牌都容易产生的一个误解。明星和名人诚然有自己的公众影响力,也就是名气,但是能不能称之为个人品牌,却不能一概而定,"明星"和"名人"并不等同于"个人品牌"。个人品牌是以特定个人为依托,个人的精神内涵为价值核心,以其综合形象     

首届品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立专题报道

由中国报业网主办，辽宁日报传媒集团承办，国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会报纸委员会、《广告导报》、人民网传媒频道、新生代市场监测机构和龙源期刊网联合主办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会将于2006年10月19日-20日在中国沈阳隆重召开。