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以消费者的需求为核心是企业开展市场营销活动的出发点。进入新世纪,企业所处的营销环境发生了很大的变化,消费者的需求和购买行为也出现了一些新的特点。因而,根据变化了的环境适时地调整和改变自己的营销策略,是企业的明智之选。一、体验式营销的内涵经过多年商品经济的洗礼, 相似文献
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进入体验经济时代,传统式营销将逐渐被体验式营销所代替。本文分析我国当前ERP企业营销模式的现状,通过引入体验营销的概念,提出我国ERP企业从感官、情感、思考、行动、关联五个方面设计与实施体验营销策略。 相似文献
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费建平 《当代经理人(中旬刊)》2006,(3)
选择网转型做城市时尚消费BtoC数据库营销,这是好事,数据库营销在中国正在兴起,它此时进入数据库营销领域,进入了一个朝阳行业,BtoC这一块有很大的市场前景。但以前也有很多企业转型进入,结果都退出去了。选择网作为新转型进入BtoC数据库营销的企业,有很多障碍和问题需要解决。 相似文献
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网上营销,几年前还鲜为人知,如今已成为企业营销战略中不可忽视的决策要素。随着科技的不断进步,消费者身份的逐渐国际化,全球经济一体化,竞争无国界化,进入网上营销,将是我国企业溶入世界经济大潮的一条捷径,同时也是一个千载难逢的契机。许多企业负责人已明确地认识到进入因特网对自身经营与发 相似文献
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随着智能手机的普及,微信作为一种新型社交方式,改变了人们的生活。微信的及时沟通、准确的LBS定位以及二维码扫描等功能能够帮助企业实现点对点的精准营销,让每个潜在用户不知不觉的进入企业打造的营销环境,从而实现企业的营销目标。本文以微信营销为着眼点,分析企业利用这种营销方式的利与弊。 相似文献
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进入21世纪的中国营销落入了“失语”的尴尬境地:成为中国营销界显学的,是20世纪70年代的“定位”以及被称为定位理论最新进展的“品类”:营销集大成者菲利普·科特勒推出的《营销革命3.0》,竟然是从产品到顾客再到人文精神的三段论。另一方面,从这些营销理论中无法找到兴奋点的中国企业,开始在执行力、国学和宗教意识里寻找企业增... 相似文献
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我国汽车行业营销趋势研究 总被引:1,自引:0,他引:1
进入新世纪以来,旧的汽车营销模式已经赶不上时代的步伐,因此必须在新的环境下,根据汽车市场需求和竞争,分析汽车营销和服务模式,只有这样,才能为汽车企业带来新的销售业绩和利润。笔者首先回顾了当前汽车服务营销现状,然后针对其存在的不足,论述了中国汽车营销转型呈现的八大趋势,从而为企业未来的汽车行业营销指明了方向。 相似文献
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随着全球竞争进入白热化的状态,各类营销方案成为企业竞争的核心。但由于国内相关立法欠完善,致使创作者和企业等主体对营销方案知识产权一直处于"弱保护"状态,破坏企业在市场中的公平竞争,扰乱了市场秩序,以至于造成本国企业在国际竞争中处于弱势地位。本文从营销方案的概念、营销方案知识产权保护的必要性、理论支撑,以及构建营销方案的知识产权保护体系等视角尝试对营销方案知识产权保护问题略陈鄙见,以期加强对营销方案的产权保护。 相似文献
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论营销型农业企业供应链发展模式 总被引:5,自引:0,他引:5
进入21世纪,我国农业企业必须实施以“营销型理念”为指导的管理创新,努力发展成为“营销型农业企业”。未来的竞争将是供应链与供应链之间的竞争,供应链管理的导入为营销型农业企业竞争能力间的相互匹配提供了支撑,从而更好发挥企业营销力。 相似文献
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中国已经全面进入商业社会,但我们的营销思维仍然在沿用农业社会的逻辑。商业社会的营销价值,体现在一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功。解决企业所有的问题,抓住市场的每个兴奋点,并不是企业真正需要的营销,我们要做的是把我们的企业营销出去,未来的营销竞争,是营销模式的竞争。在营销模式竞争时代,企业营销再造是唯一可以撬动营销的支点。 相似文献
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进入互联网时代,企业营销持续升级和转型,营销正在经历一场数字化技术革命,移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。未来,大数据+人工智能、区块链、物联网对于广告营销的战略性具有重要的意义,这促使企业将全面提升广告投放效率,使营销生态系统更加优质和透明。如何使移动营销中的广告投放满足消费者的潜在需求,从而使广告投放得更加有效,成为企业针对营销需要面对的重要课题。本文主要对当前企业的移动营销进行了相关的阐述,并对当前消费者潜在需求进行了分析,进而对企业移动营销未来的发展提出策略建议,以供参考借鉴。 相似文献
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张军 《中国高新技术企业评价》2005,(5):30-32
对营销这个词有一个非常简单的诠释:营销和销售。营销人员和销售人员最大的不同在于什么?销售是把东西卖出去,但是营销是让别人想买我的东西。这个主动和被动是不一样主题的,吸引力也是不一样的。作为一名销售人员,我要不断地把企业所有的产品推向市场,但是一名营销人员更多的要借助这个拉力,想尽了办法让消费者变得心理痒痒,这是营销的手段。中国真正的市场经济还不长,但是由于很快地与国际接轨,中国消费者迅速地在成熟,因此说在中国已经渡过了靠销售主打市场的阶段,进入了现代的营销时代,因此中国的企业,包括很多国际性的大企业,最终要取得营销的成功,从一个弱势地位崛起,就要懂得营销的奥秘。 相似文献
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新时代的营销方式——体验营销 总被引:4,自引:0,他引:4
<正> 一、体验经济需要新的营销法则 1.体验经济时代的特征 进入21世纪以来,来自于西方的经济理论思潮之一就是人类已经进入了体验经济的时代。一些西方企业率先进行了实践,如美国迪斯尼率先提出主题公园概念,旨在让人们进入公园进行休闲娱乐的同时,通过切身参与享受身心愉悦和值得记忆的体验。2001年,世界著名IT企业惠普公司宣布以450亿美元并购了另一全球知名IT企业康柏公司,并随之提出了21 相似文献