好项目我为什么没有做起来

<正> 2001年12月,我结束了在奥妮湖南销售公司业务员的工作,回到家乡重庆想自己创业。在奥妮湖南销售公司,我一直负责长沙周边几个县市的销售。拿着奥妮的产品,选择一个好的代理商,然后再协助将产品进入当地百货商场和超市,打开市场。大学毕业后,我在这个公司干了3年,对销售有了一些经验,于是萌发了自己创业的想法。     

日化行业之洗发水市场品牌竞争战略

本文以"宝洁"为例,具体分析了市场领导者的竞争战略和防御战略;以"奥妮"和"丝宝"为例,阐述了作为市场挑战者的竞争战略分析和结果评价。     

国际巨头的张牙舞爪与国内优秀企业的匍匐前进一—对未来日化行业民族品牌发展的战略思考

国内洗发水品牌的企业市场环境进一步恶化，日子是越来越难过了。 据不完全统计．宝洁和联合利华两家企业在洗发水行业已经占据接近80％的市场份额．而以舒蕾、霸王、蒂花之秀、拉芳、采乐、好迪、奥妮等品牌为代表的国内几十个品牌只能瓜分剩余的20％的市场，竞争之惨烈可见一斑!     

洗发水大战 继续硝烟弥漫

持续了3年的洗发护发市场大战硝烟,将在2004年继续下去,整个市场格局将不会发生太大的改变。宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、蓝蓓丝,德国汉高的Fa,丝宝集团的舒蕾等为第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。     

洗发水大战继续硝烟弥漫

持续了3年的洗发护发市场大战硝烟,将在2004年继续下去,整个市场格局将不会发生太大的改变.宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、蓝蓓丝,德国汉高的Fa,丝宝集团的舒蕾等为第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团.……     

今日新重庆:工业

人均税利独树一帜的重庆奥妮化妆品有限公司,自“八五”期间得以长足发展之后,又为“九五”大发展打下了坚实的基础。1996年完成销售收     

“飘柔定型”的营销策略

经典市场营销理论认为：市场的调进通过四个阶段：出现、成长、成熟和衰退。在市场的成熟阶段，每个市场的进入者都极力争取某个位置，直至全部的细分市场都被竞争者占领井提供服务，事实上，他们继续发展和互相侵入对方的细分市场，在此过程中减少了彼此的利润，市场发展缓慢并分裂为越来越多的细部。 纵观目前的中国洗发水市场，就品牌而言宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷，联合利华的力士、夏士莲，奥妮…… 几乎将市场瓜分殆尽；就功能而言，从护发、乌发、焗油到去头屑、防脱发，各厂家已感近于无计可施，创新空间十分狭小，即使有一些新概念…     

资讯

企业在成长过程中总会感叹资源难寻，企业难以再发展。其实企业所需资源无处不在，只是缺乏发现，缺乏整合。贵刊第二期《蒙牛三级跳》介绍的蒙牛的经营成功可以给企业很多启发，企业领导需要发现资源，然后思考怎样去整合利用这些资源，从而推动企业的成长。 ——浙江 李峰在这个年头，广告成就了很多企业，成就了很多品牌，像脑白金，但企业品牌并不是只要猛砸广告就能成就的，《奥妮兴衰之旅》中我们就发现奥妮的广告成了内耗。企业面对广告，应该慎重选择。 ——四川 …     

黄家齐:黄连味苦 奥妮雄起

黄家齐怪怪地思想着奥妮自身的优势和劣势,他在品牌规划方面有优势,劣势就是企业另一半,中方的体制问题没有解决,这也可以说是这些年来企业的困惑     

纳爱斯的“大日化”之梦

从2006年11月成功收购“百年润发”的东家香港奥妮,到2008年7月在中央电视台全面投放广告,浙江纳爱斯花了近两年时间在梳理、消化、整合这个曾经光芒四射的洗发产品品牌,在经过重新定位和包装后,借助大牌明星刘德华盛装上市。     

质量为基础品牌系生命

大明联合橡胶制品有限公司是香港大明企业国际有限公司的全资子公司,以专业生产销售橡胶避孕套及医用橡胶制品驰名海外。自1992年创立至今,已拥有“奥妮”、“真汉子”等多个避孕套品牌,已被广大消费者所认可。 “大明”寓意为“大好明天”,即要么不做,要做就把公司做大、品牌做强,做出国际性的知名品牌。在这种富有战略性意识的牵引下,全体员工思想高度统一,同心同德,历经数载奋斗,在现今的避孕套市场中占有重要的位置。     

质量为基础 品牌系生命

大明联合橡胶制品有限公司是香港大明企业国际有限公司的全资子公司,以专业生产销售橡胶避孕套及医用橡胶制品驰名海外。自1992年创立至今,已拥有“奥妮”、“真汉子”等多个避孕套品牌,已被广大消费者所认可。“大明”寓意为“大好明天”,即要么不做,要做就把公司做大、品牌做强,做出国际性的知名品牌。在这种富有战略性意识的牵引下,全体员工思想高度统一,同     

让名牌步入实际消费

漫步街头,到处都是名牌林立,大的小的,土洋皆有,这些大小名牌的宣传广告动作,也大有将消费者“一网打尽”之势。 那么,消费者对“名牌”的心态究竟如何呢?有一点可以肯定的是面临着越来越多的选择,你会感到茫然而无所适从。比如那些洗发精,什么“奥妮”、“海飞丝”之类,弄得你不知买什么好,好象都不错,但是又不能一口气全买下来,最后     

广西市场体系的建立与完善

一、广西市场体系的雏型已经形成 1.商品市场已有一定规模,特别是自治区和各地都建立了一批专业市场、批发市场和期货市场,是商品市场走向成熟的标志。市场建设形式的多样化,在一定程度上改变了我区市场结构不合理,发展不平衡的状况。在经济发展较慢的桂西北地区,进一步发展了农贸市场,同时在经济条件较好、资源较丰富的地方,发展了生产资料市场。在经济较发达的桂东南地区,进一步发展了农副产品批发市场、生产资料市场。在自治区直辖的市,还进一步发展关系居民菜蓝子的禽畜、蔬菜、果品市场。以文化市场为主体的特种市场不断兴起。各地在培育和发展市场中,探索了新路子。     

市场定位

在《市场测量》一文中,我们曾谈了市场调查的重要性(见本刊第一期)。其实,市场调查涉及到公司市场运营的各个环节,这其中也包括了市场定位。我们在这篇文章里要专门讨论一下产品的市场定位问题。     

民主投票破解多年难题

高桥村是湖南省永兴县香枚乡一个比较富裕的村庄。日前,高桥村村民通过民主投票解决了争执多年而未确定的兴建市场的选址问题,平息了抢建市场的风波。高桥村村民说,如果不是乡政府及时引导,我们村早就出现了两个市场;如果不是民主自治,村民谁又会服谁呢?兴建一个市场,既能方便群众生活,满足人们对物质的交换和需求,又能繁荣一方经济。因此,想兴建一个市场是高桥村人多年的夙愿。近年来,村民申请兴建市场的呼声一年比一年强劲,但由于在市场选址方面村民意见不一,出现派性,所以兴建市场之事一年拖一年。在2002年12月乡经济工作会议上,高桥村“…     

创业板上市公司资本结构影响因素实证研究

<正>一研究背景2009年10月30日,创业板股票在深交所上市,标志着我国构建多层次资本市场迈出重要一步。截至2014年5月22日,在我国创业板市场上市的股票已达379只,创业板市场呈现蓬勃发展的势头。创业板的推出为资本市场拓展了融资渠道,既缓解了中小企业     

建筑企业信息化发展总体策略

一、概述加入WTO为中国建筑企业带来的最直接的影响就是全球化的竞争。这个全球化竞争有两方面的含义,一是中国建筑企业将在国内市场上与国外企业展开全面竞争,中国建筑市场变成了国际建筑市场的中国部分;另一方面,中国建筑企业将有机会在全球市场上与国外企业展开竞争,市场空间扩展到了全世界。但无论是国内市场还是全球市场,中国企业都将直接面对拥有高度信息化优势的国际企     

同心人缘何远走清河——宁夏河北四县支柱产业比较调查

本期选发了两篇关于发展地方经济的调查。一篇是清河县的羊绒市场,另一篇是大厂回族自治县的牛肉屠宰加工市场。两篇调查报告提示我们:政府部门如何培养市场支持民营企业的发展,民营企业又如何把握市场、开拓市场,在市场经济的大潮中勇于拼搏,在搏击中发展壮大。两篇调查写的很好,值得一读。     

市场之外找市场

时下企业找市场,一般都是在市场之中找市场,即将同类商品的“大”市场细分化,从中找到某种消费需求空档,作为自己开拓的“小”市场。如“康师傅”从食品市场中找到了快餐面食市场,“娃哈哈”从保健食品市场中找到了儿童保健食品市场……这确实是一种行之有效的方法。