高质量，高标准胜过最好的广告—世界顶级名牌“奔驰”长盛不衰的秘诀

在把广告宣传作为最普遍、最重要促销手段的今天，奔驰汽车却很少作广告，对此，奔驰公司有自己的看法：我们的质量就是最好的广告，顶级的质量标准胜过最好的广告。行走在德国的大街小巷，人们不难发现，出租车市场几乎都是奔驰的天下。用如此高档的汽车作出租车，是不是成本也太高了一点？精明的德国出租车司机会告诉你，买一辆奔驰新车可以开２０万公里，更换一台发动机还可以再开２０万公里，这样一来，平均费用也就降下来了。１００多年来，奔驰汽车以其无可匹敌的质量优势，成为高档车和地位的象征，这其中必有很多值得借鉴的东西。不…     

“奔驰”三角星徽的变迁

“奔驰”的三角星徽作为品质卓越、性能安全可靠的一种汽车标志,早已家喻户晓,驰名世界。然而,若问及梅赛德斯—奔驰汽车的来历和三角星徽的意义及其演变过程,恐怕许多人就知之不详了。 要了解这些,我们首先要认识两位汽车发明宗师:卡尔·奔驰和戴姆勒。     

全新一代奔驰S级:汽车发明者 再次发明汽车

<正>全新一代奔驰S级轿车作为梅赛德斯-奔驰今年的重磅车型,以"汽车发明者,再次发明汽车"的自信将在广州车展重装亮相,作为汽车发明者,这一次,梅赛德斯-奔驰可以说又一次发明汽车,因为,全新S级轿车再次定义了"汽车"的至高标准,指明了汽车发展的全新未来。就在今年的9月28日,备受瞩目的全新奔驰S级豪华轿车正式登陆中国。作为S级历史上第十代车型,全新奔驰S级无论是外观、内饰还是配置方面都给人以焕然一新的感觉。首批率先上市车型共分为S 400L尊贵型、S 400L豪华型、S 400L HYBRID及S     

奔驰成被告

企业的良心由谁来监督,企业的行为由谁来规范——德国人的做为,为尚处于发展中的中国汽车产业,上了有意义的一课。汽车产业,是德国经济的支柱产业,奔驰汽车,德国汽车的骄傲。而近日,这家高高在上的企业,被德国人自己送上了被告席。起因,是一则略显夸张的广告。日前,为新车造势,戴姆勒集团在德国全国性的公共媒体,包括杂志、报纸、公共大屏幕和网络上为他们的S级新车进行一段铺天盖地的宣传。其中,为凸显其＂绿色环     

奔驰:走过百年风雨的神话

自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店却仅只奔驰公司一家。我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔·费利特里奇·奔驰和戈特利布·戴姆勒。１９２６年这两大汽车公司合并为一家。此时戴姆勒早已去世，而奔驰也已经是８２岁高龄了。造…     

利星之行，始于中城——利星行汽车中心（上海）盛大开业

11月22日,利星行汽车在华东地区又一重量级奔驰授权经销商——利星行汽车中心（上海）举行盛大开业庆典。利星行集团主席丹斯里刘禹策先生、利星行集团董事总经理拿督颜健生先生、利星行汽车首席执行官庄国邦先生、梅赛德斯一奔驰汽车集团销售及市场营销执行副总裁施密特博士、梅赛德斯一奔驰汽车集团市场及销售董事会成员Ola Kaellenius先生、北京梅赛德斯一奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪’恺先生、北京梅赛德斯一奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏先生均莅临庆典现场。媒体嘉宾、厂商代表以及合作伙伴逾三百人共襄盛举。见证利星行汽车在华东地区又一重量级经销商的华丽起航。     

低成本也能造就高质量

中国汽车工业在质量方面未来会面临两个大的问题需要解决,一是质量战略,二是质量方向。德系车在中国的发展速度已超出了中国汽车市场的年均增速,以大众、宝马、奔驰为代表的"德国车"源源不断地从它们在中国的合资工厂里驶出,奔跑在中国的道路上。而能为大众、奥迪、宝马、奔驰们配套也成为众多中国零部件企业的梦想。"我可以帮助他们!"坐在北京亮马河大厦里的Helmut Stein一脸的儒雅,语调温和而充满自信。     

随新企业而兴起 看好市场而涌入 客车经销商越活越滋润?

"一些客车经销商如今开始在汽车一条街买了门面.挂起了宣传条幅。在轿车广告的‘包围’里,客车经销商的门店非常显眼。"一位西安的汽车销售人员对《商用汽车新闻》记者说。在这个看似孤立的现象背后,据记者了解,客车经销商在部分企业的销售体系中越来越"露脸"。经销商担起部分企业的销售重任"客车经销商的贡献度很大,基本已经占到我们全年销售任务的一半。"大金龙副总经理徐向东说。记者了解到,在江浙市场上,一家客车经销商的年销售业绩能够达到七八千万元,完成整个地区近1/3的销售任务。客车经销商已经成为一些客车企业销售体系的重要力量。     

汽车广告与交通惩罚的幽默

时下，有关汽车的各种话题，不仅成为各种媒体追逐渲染的热点，而且成为普通民众议论思谋的焦点。可是，在这股汽车热潮中，有关汽车广告、交通处罚等等车坛之事，国内汽车从业人员的运作严肃有余，活泼不足。国外有关汽车广告、交通处罚等等车坛之事，操持起来却充满浓厚的人惰味，寓风趣于惩诫之中，寓幽默于宣传之中。促销广告喜剧氛围逗人乐曾经独领世界微型轿车一代风骚的德国大众“甲壳虫”，在推向市场之时，别具心裁地创意出了“一语惊人”广告模式，从而开创出了世界车坛“解释性广告”的新纪元。这幅广告的画面，是一辆全新的“甲…     

北汽:国际化自主

在第十二届北京国际汽车博览会上,北汽集团全面发挥主场优势,以"融世界创未来"为主题,携旗下北汽股份、北汽福田、北汽有限、北京奔驰、北京现代等多家企业重装上阵.参展车型涵盖各档明星级轿车、SUV、新能源汽车、轻重型卡车、核心零部件等,阵容庞大.其中仅室内展台参展面积已超过2300平米. 不论是对新上市或即将上市的北京牌产品,还是做为正式上市前集中"秀实力"的举动,本届车展都将是北汽进一步宣传推广的重要舞台.     

搜索广告 谁做主?

你有没有想过,你对自己的广告到底有多大的控制权?如果说做搜索引擎广告就像开车,那么这不仅是一辆油耗很高的车,而且方向盘并不总是掌握在你的手里。你负责的是"最麻烦"的那部分:定预算和做方案。等到你的广告终于上了搜索引擎的页面,你的"使命"却好像就此结束了,就好比你加满了油、挂上了档、发动汽车以后,自     

申达股份:让中国汽车内饰跑遍世界车系

优秀企业家,在一样的成功背后,有不一样的故事. 上海申达股份有限公司副总经理姚明华兼任上海汽车地毯总厂有限公司总经理至今已有8年时间.统计数据显示,上海申达股份有限公司汽车内饰事业部和上海汽车地毯总厂有限公司,承担着中国汽车内饰近40%的配套生产量,保持着生产规模、产品开发、技术装备、质量效益全国同行业第一.可以说,姚明华带领着申达汽车地毯,跑遍了世界车系.     

车史漫谈

汽车发明的始祖是澳大利亚人，到了18世纪，又由法国人率先开始生产汽车。一百年来，各个国家不断地研制、探索和经过大大小小的汽车革命，造就了今日能够昂首走在科技尖端的汽车工业。拿“奔驰”汽车来说，它诞生于1888年，由德国的汽车先锋创始人卡尔·奔驰发明。初期的奔驰汽车，从外观上看非常像是一部电动化了的马车，使用的是单缸水冷式引擎，它的结构虽然很简单，却是今天各种汽车的祖先，由于它那时最快的行驶记录是每小时15公里，因此，已大大提高了人们的出行速度。卡尔奔驰尽管研制了它，而第一次敢于坐在驾驶仓的却是他的夫人贝…     

从固执到妥协——戴姆勒商用车在华10年合资历程

戴姆勒在中国的合资历程,充满了荆棘:与亚星的合资,谈判经历了4年之久;而成立福建戴姆勒汽车工业有限公司的谈判历程一走就是6年;与福田汽车的合资也历经5年之久。4年艰难谈判结果事与愿违1997年3月,在历经4年艰难谈判之后,亚星与戴姆勒-奔驰(戴姆勒前身)合资组建亚星-奔驰     

加多宝两广告语被判虚假宣传

正近日,继广州中级人民法院判定加多宝虚假宣传后,重庆第五中级人民法院再就加多宝两虚假宣传案宣判。重庆市第五中级人民法院两纸判决书分别指出,加多宝"全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝"及"中国每卖10罐凉茶7罐加多宝"两广告违反了《反不正当竞争法》,构成虚假宣传,判令加多宝(中国)饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和广告,要求加多宝在主流媒体上公开发表声明以消除负面影响,并共计赔偿广州王老吉大健康产业有限公司     

北方奔驰 提升服务迎国Ⅲ

"北方奔驰正在积极申请国Ⅲ产品公告,在产品方面我们已经准备好了。"北方奔驰销售公司市场处处长尹柏松告诉《商用汽车新闻》记者,"我们已经开发出包括重型牵引车、自卸车以及各种专用车在内的国Ⅲ产品,能够充分满足市场的需要。"据了解,北方奔驰依托奔驰技术,底盘承载能力强和抗疲劳强度较高,装配的发动机完全达到国Ⅲ排放标准。     

本期点评汽车广告——长安福特福克斯

汽车,改变着我们的时代,也改变着我们的生活。而精美的汽车广告,带给我们视觉上的事受、冲击,也为我们的生活带来许多乐趣……从企业的角度讲,如何通过广告来使销售业绩增长才是最最关键的。面对纷繁的广告哪些是消费者购买的动力,《汽车观察》请汽车界的专家为精美的汽车广告作一点评。     

三成卡车厂商不能提供昼夜电话咨询

在上一期中,我们发布了对国内客车厂商服务电话的调查报告。近期,本报记者又对国内18家主要的卡车生产厂商的服务电话进行了调查。在各厂商的网站上,记者查找了他们所公布的服务热线。其中,中国重汽、江铃汽车、北方奔驰、南汽跃进、陕西汽车、重庆红岩、上海汇众、华菱汽车8家厂商公布了800免费咨询电话:北汽福田、东风柳汽公布了400电     

后危机时代的中国品牌战略

<正>在当下的中国市场,有个经典的小故事:家长在马路边领着一个蹒跚学步的儿童,指着路边停放的汽车说:"这是什么车?这叫奔驰。那个呢,是宝马。"经过了三十多年的市场化,品牌意识在中国早已深入人心。在品牌、价格、质量或性能三个消费要素     

奥运会上的“体育营销”

2004年雅典夏季奥运会:三角轮胎雅典奥运会期间,中国的三角轮胎在中央电视台奥运专题栏目《中国骄傲》中投放"擦边球"广告:一群人正在收看奥运电视节目,中国队又获金牌了,人群欢呼:"真是中国的骄傲啊!"这时,路边的一位汽车司