浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

“疯狂”的掌门人

虽然亿动广告传媒的英文名字是Madhouse．但是它的掌门人马良骏先生看起来儒雅、风趣,并不疯狂。细聊下来,才发现他商界精英的外表下,有着一颗摇滚的心。     

海量的苍白

我经常安慰自己，无知者无畏，所以在自己不擅长的专业和领域贸然前行，所幸这个行业有更多的宽容，尤其师长级的前辈和同辈，愿意给一些提携，多年下来，自己也在广告圈混个脸熟。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

广告的熵研究

广告是企业用来对目标客户进行直接说服性沟通的主要工具之一,其本质是向目标受众输出负熵的过程,目标受众通过负熵的输入,减少了其认知系统中的广告熵值,降低了目标受众对广告企业观念、商品或服务信息的不确定性和在目标客户认知系统中的混乱程度。     

广告市场的变数

2003年中国广告市场首次突破1000亿大关，诸位看客议论纷纷，各表情怀。笔者以为，自家的输赢暂且不论，不妨着眼于不同营垒的格局和市场环境的变异，从中把握市场变化大局趋势。     

浅谈汽车广告的定位及表达

汽车广告定位对广告效果至关重要。汽车广告定位不准。没有创新。不能煽情。广告就会空洞而难以打动人心。     

关于Host-Selling广告效果的实证研究

本研究是以成年人为研究对象,通过试验法检证Host-Selling广告的效果,比较了Host-Selling广告与非HostSelling广告之间的效果差异。目的是总结出有效利用Host-Selling广告的方法和技巧。为此,本研究采用了分组实验法,共以2个被试组的100名成年人为对象进行试验研究。Host-Selling广告效果区分为记忆层面(商品名称的回想和再认反应),态度层面(广告态度)和行为层面(购买意图)来测定。研究结果显示Host-Selling广告比非Host-Selling广告具有更高的商品名称回想率和再认率,更易使受众产生肯定而又积极的广告态度,从而影响受众的购买行为。本研究的启示点是提出了在以成年人为对象的广告中有效应用Host-Selling广告技巧的理论根据。     

Choose, Choose, Choose, Choose, Choose, Choose, Choose: Emerging and Prospective Research on the Deleterious Effects of Living in Consumer Hyperchoice

The ideology of consumption and the imperative of consumer choice have washed across the globe. In today's developed economies there is an ever-increasing amount of buying, amidst an ever-increasing amount of purchase options, amidst an ever-increasing amount of stress, amidst an ever-decreasing amount of discretionary time. This brief essay reviews research suggesting, for example, that hyperchoice confuses people and increases regret, that hyperchoice is initially attractive but ultimately unsatisfying, and that hyperchoice is psychologically draining. Future research is then discussed, including how and why hyperchoice may have other toxic effects on people, including the degrading of moral emotions and behavior.     

快递物流只选对的

国际贸易业务流程环环相扣,快递物流就是其中一个方面.对国际贸易来说,快递物流包括国内快递和国际快递.目前,在中国经营国内快递市场的快递公司主要有国有的中国邮政所属的EMS,以及众多民营的速递公司,如申通、顺风、圆通和韵达等.     

择优参加日本展

境外参展是企业参与国际竞争,实现"走出去"战略的重要手段,是企业寻得无限商机的一条最佳渠道,也是企业"知己知彼"、寻找差距,确立企业发展目标的一项商务活动.     

正确选装汽车防盗器--记"友福杯"汽车防盗器安装技能大赛

为期一个月的“天龙杯”汽车防爆膜安装技能服务大赛落下帷幕，9月25日在天龙汽车汽配城举行了颁奖典礼。同时，北京首届汽车后市场服务质量大赛第二单元赛事——“友福杯”汽车防盗器安装技能大赛又拉开了战幕。     

Helping Consumers Choose a Credit Card

Choosing an economically appropriate credit card requires that two kinds of information be available: knowledge of one's credit card usage and comparison information on credit card costs. This article examines a recent Canadian information program on credit card costs and presents the results of a study designed to test the effectiveness of changes in the information presentation format.     

可供企业选择的八种品牌策略

<正>品牌是用来识别企业产品的某一名称、符号、设计或它们的组合。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,以免竞争者之间的产品发生混淆。品牌是企业在制订市场营销策略中一个非常重要的因素,它是企业广告促销的有力武器。有利于企业控制市场,开     

Choose wisely: Crowdfunding through the stages of the startup life cycle

Crowdfunding is attractive to startups as an alternative funding source and offers nonmonetary resources through organizational learning. It encompasses the outsourcing of an organizational function, through IT, to a strategically defined network of actors (i.e., the crowd) in the form of an open call—specifically, requesting monetary contributions toward a commercial or social business goal. Nonetheless, many startups are hesitant to consider crowdfunding because little guidance exists on how the various types of crowdfunding add value in different life cycle stages and which type is best suited for which stage. In response to this gap, this article introduces a typology of crowdfunding, the benefits it offers, and how specific benefits relate to the identified crowdfunding types. On this basis, we present a framework for choosing the right crowdfunding type for each stage in the startup life cycle, in addition to providing practical advice on crowdfunding best practices. The best practices outlined have shown demonstrable contributions toward achieving funding goals and are likely to prove valuable for startups.     

企业财务战略选择的基本思路

改革开放以来,我国企业获得较快发展,一批企业挤身世界500强行列。但必须看到这些企业多数是国家垄断型行业,竞争型行业的企业寥寥无几,且排位靠后。同时,这些企业与优秀的跨国公司相比仍有差距,其原因之一在于我国企业在财务战略的选择上缺乏规划。因此,本文从企业财务战略的类型、企业财务战略的目标、我国企业的财务战略现状、生命周期不同阶段的财务战略安排4个方面进行分析探讨,理出了我国企业财务战略选择的基本思路。     

粮库选址问题的数学方法

利用高等数学知识对粮库选址问题进行讨论。