UBP：品牌整合时代USP的演变

一、解读USP 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人,在20世纪40年代早期,达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1.5亿美元,非但没有失去一个客户,还在前所未有的情况下,为其客户创造了戏剧性的高销售额,这在广告界不能不说是一个奇迹,下面我们来看一下到底什么是USP?根据罗瑟瑞夫斯     

上海焦点广告 一个全民创富时代的创智公司——做一个快乐的苏格拉底 徐丽：一个女广告人的自白

“你愿意做一个痛苦的苏格拉底？还是愿意做一头快乐的猪？”2004年6月26日,在去南极的途中,在阿根廷火地岛（乌苏怀哑）一条窄窄的小巷里,同行的摄影师突然问起了这个古老的问题。     

享受广告的没有终极的历程——专访达彼思广告大中华区董事长梁桂泉

初识梁桂泉先生(Barry Leung),是在不久前复旦校园一次广告活动的讲座上,面对参加讲座的一张张年轻而稚气的脸,Barry很有耐心地解答学子们的问题。在他看来,问题是没有幼稚的,因为它发自内心,并且不加修饰,重要的在于分享。那个时候我的印象是梁先生风度儒雅,谈吐不凡。在复旦,Barry Leung谈的是如何在中国打造领先品牌。从1994年开始进入大陆市场,到1997年争取到上海通用这个客户,到今天可谓是经历了多姿多彩的洞察与体验。因此,我感受到Barry的情怀,不仅因为广告,而且因为中国。     

从纳爱斯牙膏广告看USP理论的应用

在央视黄金段重投的纳爱斯牙膏广告《明星篇》：（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时尚!“、“看得见的品质、尝得到的维C、维E”。（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿好喜欢! ”（最后定格标版）“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣!”     

一位先行者和他的“创变哲学”——访达彼思141中国大陆及台湾地区CEO虞晨曦

在采访虞展曦之前,记者曾经无数次的想过,他会是一个什么样的人？作为从业20余年的广告人,他应该有营业内人士通常所有的巧思纷然;作为达彼思141中国大陆及台湾地区的CEO,他又毫无疑问的,应该具有一位领导者应该具备的敏锐眼光。     

中国区整合营销总监——贾殷殷：达彼思141神勇的女海盗

说贾殷殷是一个海盗是因为她说达彼思141就像一群海盗的集合．他们行动很快，很自由。“Arthur（虞晨曦）很快，那么我就要比他更快，这样他就可以安心了”。因此，她，自然就是达彼思141最神勇的女海盗了。她觉得和达彼思141比起来。众多的国际4A公司则更像海军，虽然海军有更庞大的队伍和一套更严格的组织纪律．但当他们还在整队的时候，贾殷殷带着她的海盗们已经出发了。     

马克思地租理论的现实意义

马克思地租理论是马克思经济学基本原理的重要组成部分,地租不仅存在资本社会也同样存在于社会主义社会,马克思地租理论在我国也有重大的现实意义。     

马克思产业理论研究

马克思产业理论结合了人本主义、政治经济学、哲学思想、法律思想等元素,为我国产业法制建设提供了理论指导。本文从“什么是马克思产业理论”为切入点研究产业理论,从而为我国产业法制建设提供研究的基础并提出建议。     

创意人眼中的世博会：从大阪世博会到上海世博会

广告人、创意人、边缘人都来说说世博会,想必会有别于你排队后目睹的那种壮阔,展现另一种视角？我有我看法,我有我思量。     

马克思的企业治理理论

本文根据马克思的有关论述,从企业的契约性质、要素产权界定与企业治理结构、企业治理结构与企业绩效的关系等方面介绍了马克思的企业治理理论,指出马克思是企业治理理论的创始人。     

马克思所有制理论研究初探

马克思所有制理论是马克思政治经济学的重要组成部分,也是其灵魂所在,在经历了漫长的发展研究过程后逐步成熟,虽然在马克思的原著中,该理论尚处初步探究的阶段,但在该领域的研究过程中已经起到了指导性的作用。因此,对该理论进行深入研究可以为我们当前开展的所有制改革提供有益的借鉴。     

论产品定位的全过程规划

文章在阐述产品定位的含义、有效产品定位的特点和产品差异化要素等内容的基础上,对产品定位的全过程规划进行探索。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

马克思对分工理论的补充及其意义

从分工思想的起源与发展出发,理清分工思想的发展脉络,通过马克思对斯密分工理论的批判性继承,给出了马克思对企业的起点及其存在的原因的解释;最后,分析了马克思的社会分工理论对现代企业理论的重大意义。     

提高广告创意品位的三个方法

广告最基本的问题是解决“说什么”和“怎么说“的问题，从USP独特的销售主张到里斯的定位理论，都在告诉我们从产品的物质层面寻找一个独特的利益承诺．于是我们可以看到同一品质的商品可以有很多不同的说辞．在产品日趋同质化的今天我们发现广告也越来越同质化。     

马克思社会发展理论的现实意义

一直以来,马克思社会发展理论作为世界各国发展所借鉴的重要指导思想,有着其重要的地位及作用。作为中国特色社会主义社会建设的重要指导思想,马克思社会发展理论中的科学论断和有效指导,为中国社会的建设和发展提供了科学指导和有效保障。马克思社会发展理论的现代意义与当今社会发展存在密不可分的联系,从现代社会的经济、政治、文化等诸多方面均有体现,马克思社会发展理论内涵丰富、思想深刻,对于现代社会的建设和发展具有重要的现实意义。     

马克思经济学中的资本理论探析

随着时间的发展,金融经济学从产生到如今的不断进步,资本理论一直处于研究领域的核心地位。依据相关的经济学概念和前辈对于资本理论的探索和总结,我们可以发现,马克思正式从研究预付货币资本的内涵出发,明确资本主义社会的各方面社会关系,界定资本主义积累与竞争的相关性质,层层推进,不断分析和深入,理论地明确了现实资本主义的经济关系和运作规则,这显然有利于指导我国经济的走向。     

马克思地租地价理论评述

绝对地租、级差地租和土地价格等马克思地租地价理论的主要内容.马克思的地租地价理论从事物发展的本质上,揭示了地租地价的实质及其发展变化规律,认为地租地价是土地所有权在经济上的实现,是超额利润的转化形式,是剩余劳动产物.但马克思的地租地价理论主要是农业地租理论,对城市地租地价理论没有进行系统的研究,且马克思的土地价格只是土地所有权的价格,只考虑了地租和利率,没有考虑土地本身,特别是没有考虑对土地使用价值的供需关系.     

马克思对发展中国家经济发展问题的探析

发展中国家的经济发展问题是马克思主义发展史上百年不懈探索的时代课题。这一课题首先由马克思在研究资本主义社会发生、发展的历史趋势中提出。