共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
乔东 《山东工商行政管理》2001,(1):49-50
CI战略是一种全谇闰推出企业形象的系统战略,是企业未来决策的基本依据,将对企业未来若干年的经营起指导作用,CI战略的每一个细节,都必须仔细审查,来不得半点马虎。因为,一个错误的CI战略可以毁掉一个企业,所以,CI战略是商战决胜的战略,它通过理念识别系统在观念上革故鼎新;通过行为识别系统展示企业风采;通过视觉识别系统突出企业形象。 相似文献
3.
运用CS思想推进CI战略 总被引:1,自引:0,他引:1
运用CS思想推进CI战略□查文宇90年代以来,CI战略在我国受到众多工商企业的青睐,CI浪潮方兴未艾。然而,我国企业要想全面、深入地导入CI,还必须站在顾客的角度,运用CS思想来不断推进自身的CI战略,建立起令顾客满意的企业识别系统,树立起令顾客满意... 相似文献
4.
5.
6.
7.
一、CI产生的背景 在工业文明中、经济上的“差异压强”主要体现在产品性能、服务水平上,质量被视为企业的生命线,经过优胜劣汰的竞争,到了后工业文明时期,保留下来的都是些在技术与管理上炉火纯青的企业,产品质量在同质化,它已经不是绝对可靠的竞争手段,日立彩电与松下彩电在工艺水平和科技含量上相去不远,在这种情况下,市场占有率取决于其品牌在社会上的所知广度与所信深度,形象成了企业间的主要“差异压强”,换句话说,产品的市场质量以形象质量为轴心,技术质量退居到了次要地位或是被包容的地位。可以说,正是企业审美文化的迫切需求,召唤着CI这一新行业与新理论的产生。 相似文献
8.
9.
企业CI战略的导入与塑造企业形象●黄迅广东工业大学所谓CI,是英语CorporateIdentity的缩写,直译为“企业特征”,“企业身份”等,也就是将企业或机构的经营与精神文化,运用活动、视觉设计等整体识别系统,传达给企业内部的员工与外部的关系者... 相似文献
10.
11.
12.
13.
<正> 一、背景与需要在对手多如牛毛的激烈竞争环境中,为求得企业的生存和发展,企业家们运用过无数种战略和策略,诸如产品战略、质量战略、定价策略、促销策略、人才战略和技术战略等。勿庸置疑,这些战略和策略都曾而且还将为企业的发展发挥效用。但是,随着社会和市场的日益成熟,由产品、质量、技术带来的企业之间的差距正日趋缩小。于是,一个企业该如何从群雄纷争的企业群体中脱颖而出, 相似文献
14.
<正> 0.引言随着改革开放不断深入,中国经济由过去的计划经济体制,正在向市场经济逐步过渡,应该说再没有哪国的企业有象中国企业这样面临着那么多亟待解决的问题了。而这诸多问题之一就是重整企业理念和精神文化、重塑企业性格,树立良好的企业形象这个关键的问题。企业要在竞争中占有优势,除了国家政策的支持、还必须结合经营战略导入CI。1.CI系统1.1 CI组成CI由MI、BI、VI三部分组成:MI:理念识别(Mind Identity)简称MI。MI是企业思想、企业的价值观和方法论。其中企业思想由企业责任、经营理念、企业活动领域、行动基准四项组成。企业责任 相似文献
15.
16.
从沸沸扬扬,到逐渐降温,CI在大陆的起伏反映了企业和CI顾问对CI导入呈现“急于求成——无所适从——心平气和”的心态变化情势。CI能否在国内生根发芽,能否真正服务于国内企业,取决于n决策者能否在相对成熟的CI意识与相对稚嫩的中国企业之间找到适当的切入点。 (一) 过分拘泥于CI的表面形式,往往会阻碍我们去发掘其深层内涵。CI的首要意义在于,它确立了企业形象管理战略的三个基本原则: 1、顾客导向。在企业形象的形成过程中,有两个重要环节:一是企业希望自己成为什么样子,即自我定位;二是企业把这种对自己的期望传达、灌输给目标受众。这里存在一个关键性的问题,即企业的自我期望是否为公众认同和接受, 相似文献
17.
18.
19.
20.
七十年代盛行于欧美,八十年代风靡日本的CI战略的兴起,是企业竞争白热化的必然结果。在经历了“价格战”、“质量战”之后,愈来愈多的企业逐渐认识到,仅有价格、质量优势是远远不够的,它并不能保证企业在激烈的市场竞争中“长治久安”。日本最大的CI设计所兰德社(Landor Associates)的Kawada曾评论道:松下电器和日立电器在质量、价格等方面并不存在什么差别,消费者之所以购买松下电器或日立电器,说到底是因为他(她)们喜欢这家公司。这段评论明确的告诉我们,在企业竞争中,除了价格、质量等竞争手段外,还存在着第二种竞争工具,即企业形象的竞争。国外企业管理实践证明,企业形象竞争最为有效的方法就是CI战略。 所谓CI战略,简单地说,就是指企业所进行的一种塑造企业统一形象的活动。或者说,它是一种以刻画企业个性,突出企业精神,把现代设计观念和企 相似文献