浅析“网络水军”对中国企业的影响

随着中国互联网的发展和网民数量的不断增加,中国的网络世界也在进行着翻天覆地的变化,然而在这个网络信息快速发展的时代,一批“黑马”逐渐走进人们的视线——网络水军的出现,对中国企业乃至营销手段的发展来说到底是福还是祸,本文将尝试从营销学的角度分析“网络水军”对中国企业的影响。     

传播学视角下的网络水军研究

近年来,我国网民规模继续稳步增长,夯实了网络媒体影响力基础,网民的力量成为一支重要的社会力量,网络水军乘势而起。该文初步为网络水军作出定义,论述网络水军兴起的表面原因和深层原因,指出了网络水军问题研究的必要性和当前研究的不足,并初步提出在传播学视角下研究网络水军问题的构想。     

从网络水军现象看口碑营销

口碑营销由来已久,通过口口相传的方式将真实体验的信息分享给亲朋好友,这是一种信任度较高并且行之有效的营销方式。网络技术的飞速发展使网络环境发生了巨大的变化,大大扩展了人际传播的传播平台,网络水军也应运而生。网络水军的出现为企业口碑营销提出新的问题,如何正确利用对于企业而言十分重要。     

挖出“水军”真面目

杜蕾斯官微最早看中了他,他最喜欢的事情是把微博传播看个真真切切。于霄的公司注册在北京,但团队却都在哈尔滨。他的宏博知微今年8月成立,不过自己已经在两地间跑了近一年。去年12月,于霄的第一个＂客户＂找上门来,这便是杜蕾斯。     

SINA微博中网络水军分类模型建立

近年来随着社交网络微博信息传播和组织能力的突显,“网络水军”这一新兴职业悄然而生。网络水军能够推广消费产品,制造热点话题、为了商业利益恶意诋毁、网络刷票、服务某些政治团体、微博粉丝买卖等。背后都暗藏着网络公关公司或利益团体的精心最划。针对网络水军,本文分析了网络水军的主要特征并且利用微博第三方程序接口（ApplicationProgrammingInterface,API）爬取微博数据,利用网络爬虫在微博网页上爬取关键信息,然后对爬取的微博信息进行“网络水军用户”的分类模型的建立,并验证此模型的正确性。     

网络水军言论如何影响消费者的购买行为

随着网络购物兴起,越来越多的商家通过雇佣"网络水军"大量发帖、跟帖、转帖的形式展开竞争,以获取公众关注或打击竞争对手,实现影响消费者的购买意愿,使消费者采取更有利于自己的购买行为。通过探究网络水军影响消费者购买行为的机理发现:当消费者没有感知到网络水军言论存在时,网络消费者会根据已有的评论信息和用户体验来进行相应的消费决策;当消费者发现某种产品存在着大量的网络水军言论时,其购买的决策行为不再是基于所看见的评论信息进行,据此进一步提出了规范治理网络水军的对策建议。     

网络课程搭建的结构与表现形式研究

网络课程的资源是课程的重要载体,资源建设的水平直接影响着课程的质量。文章主要研究网络课程搭建的结构与表现形式,并对网络课程建设提出建议,以实现网络课程在教学质量与教学支持中发挥重要的作用。     

“互联网+”环境下的中国特色公共关系研究

随着互联网在中国发生的重大变化,各行各业已经逐渐发生了重大变化,公共关系的形式也必须相应转变。各组织在社会经济活动中一直是直接参与者,要想转变为组织者、领导者、协调者,就需要在互联网下发展公共关系。同时,我国互联网迅猛发展成为了社会思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,通过互联网来汇集民意、了解民情,是开展公共关系的一个重要渠道。为了中国特色社会主义的建设,有必要发展我国政府和企业网络公关事业,同时又是实现人民知情权、参与权、科学决策、转换职能、适应对外开放的需要。     

网络交易中的“柠檬”问题分析

柠檬问题是信息不对称的具体表现,它广泛存在于我们的日常生活中。随着因特网的普及,越来越多的人选择网购,但网络市场的虚拟性和开放性引发了网络交易中的"柠檬"问题。针对这一问题,给出了分析并提出了一些解决途径。     

对“独我”消费和网络零售关系的分析

在人们追求与他人有着明确差别的独特商品的过程中,出现了消费的"独我"演化。同时,以计算机和因特网的普及为标志的信息革命为大众和层阶市场转变为"独我"市场提供了技术和经济性支持,使得消费者和网络零售商互动共同参与商品构思与销售方案的提出、改进和实现活动,大众和层阶营销模式演变为网络零售模式。     

网络谣言与“辟谣”机制

近期,网络谣言的发展迅速,造成较大的社会危害,网络谣言问题已成为社会热点问题,并引起国家的高度重视。本课题将从造谣者、传谣者和受谣者三个角度研究网络谣言的产生原因、传播特点及“辟谣”机制,以结合当前热点,提出相应的“辟谣”机制完善方案。该课题的研究将有助于深化学界对网络谣言的产生原因、传播特点及“辟谣”机制认识。“辟谣”机制的理论创新研究,有利于加大对网络谣言的防控,从而最大限度减少网络谣言的社会危害性,维护社会稳定,保障公共安全,促进和谐社会建设。     

浅析网络舆论中受众的非理性表达现象——以佛山“小悦悦”事件为例

随着网络技术的发展和日渐系统化,网络受众在网络上对个人意见的发表和回馈变得更加方便和快捷,网络舆论的规模也日渐强大,其舆论力量更是不容小觑。但是,网络上比较感性化、情绪化、简单化的舆论在表达方式上也或多或少的呈现偏激、粗俗的倾向。本文以“小悦悦”事件为例,着重对网络舆论中受众的非理性表达现象进行原因探究和利弊分析,以及对这种非理性表达现象的规范和改善提出建议。     

歌舞场——土家族商业文化的表现形式

唱歌、跳舞、赶场,是土家族商业文化的特有表现形式。其形成过程反映了土家族社会历史发展的独特过程和本民族的心理素质与审美观念。研究它,能更好地弘扬少数民族的优秀传统文化,从而把文化的优势转换成商品的优势、服务的优势,为促进少数民族地区经济的可持续发展提供有益的借鉴。     

“病毒”营销在网络中的应用

本文概述了“病毒”营销基本原理，论述了进行“病毒”营销应具备的基本要素，对“病毒”营销的方案的设计以及在网络中进行传播的方法进了分析和探讨。     

“集群式”商业网点

有迹象表明，集群式的商业网点正在改变市民的消费生态——新店乃非一家一家地开出来，而是大小搭配，业态互异，“一窝蜂”地冒出来。     

浅析“网络舆论审判”的现实影响

随着网络的发展,网络舆论审判已经成为社会焦点事件和案件发生时伴随出现的现实现象。研究和分析好网络舆论审判具有很强的现实意义。也应该从辩证的角度来看,既要看到它带来的正面影响和促进作用,也要清醒地认识到它有需要提升和改进的地方,尽可能地正面引导和发挥好它的作用。本文着重先行分析由此带来的正面影响和还需进一步改善的积极影响,以对深入的研究提供一些参考。     

夜光舞龙的艺术表现形式探析

本文采用文献资料、比较研究、归纳等方法,通过参加2014亚洲舞龙公开赛,对夜光舞龙的表现形式进行较全面、系统的调查。客观而深入地分析当前夜光舞龙的艺术表现形式。从动作和造型与日光舞龙进行比较,找出夜光舞龙的特点。研究结果表明,夜光舞龙的艺术表现形式多种多样,其观赏性更为突出,线的流动、圆的呈现以及动静态相结合的展现能够将“龙”表现的更为真实立体生动。     

互联网时代重新审视“舆论”

在互联网环境下,舆论舆情等词变体繁多且大有泛滥之势。虽然众多研究者都论及舆论,但对于舆论一词本身的内涵却不甚明了。文章重新梳理了舆论的内涵、定义,并提出在互联网时代对舆论的内涵需要重新审视。     

戏剧舞台美术的表现形式分析

戏剧舞台美术是戏剧内容的外延,对戏剧演出的整体效果起着举足轻重的作用。本文从戏剧舞台美术的内涵剖析出发,分析了戏剧舞台美术的表现形式,并对其表现手法上应该注意的问题进行了探讨。     

网络危机中的“福祉”

在全球金融危机的背景下，网络购物不仅没有受到过大的影响，反而逆市增长，一时间，各界议论纷纷，互联网似乎成为了危机中的曙光