主持人直播带货状态的调整策略

随着网络经济的发展,直播带货火爆,越来越多的主持人开始参与直播带货。对于主持人来说,如何有效调整直播状态,更好地提升直播带货效果,是值得深入思考的问题。本文分析了主持人调整直播状态的重要性和策略,希望对相关从业者有所帮助。     

直播带货赋能顾客共创体验价值的内在逻辑和实现路径

随着信息技术迭代和电商模式发展，直播带货深入消费者的日常生活，重塑着消费者行为和习惯，创新网络购物体验价值。而直播带货在经历了“野蛮生长”之后面临新变革和新发展，各消费品牌需要找到直播带货新思路。研究认为：真正的营销式直播带货形成一个价值共创生态系统，以其数字化技术、多元化场景和社群化互动赋能顾客共创体验价值，包括功能性体验价值、情感性体验价值和社会性体验价值三个维度，并且驱动着持续性价值共创。因此，研究指出直播带货系统内主体要素应从产品力、服务力、内容力和渠道力四个方面进一步构建直播带货赋能的实现路径，提升直播带货效能和品牌价值，促进直播带货规范化和可持续化发展。     

基于经济法视域的直播带货虚假宣传法律规制研究

网络直播带货已经成为新型售货方式之一,对人们的消费习惯产生了较大影响。然而在直播带货发展中,也出现了虚假宣传等现象,严重影响了直播带货业态的健康发展。目前,因我国对虚假宣传行为如何规制的法律规定尚不健全,无法实现对直播带货中虚假宣传问题的全面规制。本文基于经济法视域实现对直播带货虚假宣传法律规制问题的探讨,提升对直播带货虚假宣传法律规范问题的综合认识,促进直播带货行业的健康稳定发展。     

直播带货销售模式下消费者权益的法律保护

目前,直播带货是我国重要的新型消费形式之一,在互联网等技术的支持下,直播带货具有极大发展潜力。但直播带货行业中直播数据造假、虚假宣传、假冒伪劣和维权难等问题对消费者权益造成极大损害。针对此类现象提出对相关问题的建议,并在直播带货过程中探索有利于消费者权益保护的新形式、新方法,努力构建系统、合理、高效的直播带货监管体制。     

论自媒体对直播带货的赋能及反思

在新时代背景下直播带货依托自媒体赋能迎来了新的发展机遇。文章梳理了自媒体语境下直播带货的发展现状,从获取经济效益、实现个人价值、促进文化传播三个维度探讨了自媒体为直播带货赋能的表现。归纳出自媒体对直播带货赋能背后存在利益至上导致了追名逐利的不良氛围;盲目跟风导致了一拥而上的“从众效应”;个人素质的偏差导致了信息传播能力不均衡的问题并提出相应的解决方法,以此对未来自媒体语境下直播带货的研究提供一定的理论参考。     

直播带货的营销价值探讨

直播带货最早起源于2016年,其在诞生之初就已经被越来越多的品牌当做一种关键的营销手段,而为了进一步深入探索出直播带货中存在的营销价值,就必须要展开深入的思考以及观察,并将直播带货自身的特点作为主要的切入点,充分结合传播学以及营销学等基础知识来分析直播带货的营销价值。而直播带货的实时互动性、大额优惠性以及现场体验感作为促进营销的关键所在,这就需要探寻直播带货产生的积极影响,从而在根本上发挥出直播带货的实际作用。     

直播带货，狂热之后需回归理性

<正>近年来直播带货成了各行各业销售首选,整个直播行业的规模也在短短两年就突破了万亿。从李佳琦、薇娅等专业人士直播卖货成功出圈,到各地官员依托政府信誉背书参与直播带货,再到多位明星纷纷“跨界触电”,直播带货似乎已经成为了全民活动,全民直播成为一种潮流。但随着时间的推移,直播经济自身的泡沫也开始被戳破,市场不再“神话”直播带货,人们对它的态度也逐渐回归理性。从企业的成本性价比看,     

大学生在直播带货过程中遇到的问题及对策

直播带货是我国通讯技术发展与电子商务发展过程中产生的网络交易方式.由于直播带货所具备的网络特性,在新冠疫情暴发期间成为各个企业维持经营,实现转型的主要途径之一.当前,直播带货成为各个商家营销的基本方式,逐步渗透到大众的日常生活中.然而,大学生群体作为网络购物的主体之一,在购买直播带货产品过程中出现一系列问题.本文通过对...     

互联网直播带货的盈利能力研究

直播带货被称为新电商或新零售,当前直播带货行业在国家法律法规的规范和指引下逐渐规范,主播职业开始产业化发展,比如专业MCN机构批量孵化培训主播。直播电商能够有效解决传统电商弱点,传统电商通过图文方式展示商品信息,图片经过高度美化处理,卖家和买家看到的商品存在一定偏差。在目前经济持续低迷的大背景下,如何高效配置资源、提高资金利用率、促使企业经营效率最大化已成为新时期创业者关注的焦点。基于此,本文重点研究直播带货行业的发展趋势及影响利润的相关因素,以充分发挥互联网直播带货无地域运营的优势,针对性地提出提升直播带货行业盈利的策略,期望通过本文的研究能推进互联网直播带货行业的健康稳定发展。     

共同富裕背景下乡村直播带货的道义困境及其应对策略——基于道义经济学的视角

在平台经济快速发展、数字经济占比不断增长的数字社会中,乡村直播带货逐渐成为乡村社会和农民群体融入数字社会的主要路径之一,推动众多农民与现代化农产品流通体系相衔接,促进农民收入提升以及乡村经济社会发展,助力“大国小农”的数字化转型。在中国式现代化背景下,要将共同富裕战略与乡村直播带货实践有机耦合,在推进乡村直播带货过程中促进共同富裕。反思性借鉴斯科特的道义经济学理论,发现在共同富裕背景下推进乡村直播带货,必须塑造相对平等的参与机会、合理的数字红利分配、稳定的合作关系以及完善的保障制度,构建适应乡村直播带货的数字道义。然而,由于存在数字鸿沟下弱势农民参与边缘化、流量分化下红利分配不平等、乡村“原子化”下村民互惠不足、新型数字风险下保障制度匮乏等原因,乡村直播带货可能带来乡村内部贫富差距不断加大的非预期后果,应通过提升弱势农民数字参与能力、强化乡村直播带货红利共享、构建乡村直播带货分工体系、完善乡村直播带货保障制度,夯实乡村直播带货中的数字道义基础,增进数字化转型的普惠价值,在推进乡村直播带货发展的同时促进共同富裕的实现。     

数字经济时代带货主播信用提升探析

经济数字化数字产业化是当前经济发展的主旋律,直播电商领域快速发展,平台、电商和带货主播的核心要素是信用。数字经济时代为电商直播带货带来了前所未有的机遇,但过度的商业化和娱乐化却影响了主播的个人信用,带货主播需要更多思考如何从农产品带货公益助农角度提升自身信用。通过阐述我国数字经济发展状况,分析带货主播的营销逻辑、农产品公益带货现状及主播信用问题,提出提升主播信用的几点措施。     

论明星带货不等于带货明星--以直播带货销售差距的现象为例

直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。     

关于直播带货背景下的供应链研究

直播带货作为新兴的商业模式，不仅影响改变着人们的购物方式，也让整个供应链体系的运转产生了翻天覆地的变化。直播带货以供应链为底盘，直播带货商业模式对供应链提出了新的要求。本文首先阐述了直播带货商业模式的本质以及直播带货下供应链的基本形态，尔后指出了直播带货下供应链体系存在的问题并提出了相应的解决措施，希望能够构建更加完善的电商供应链以支撑直播带货最大限度地创造利润。     

营销模式升级下电商直播带货发展策略探究

线上电商行业持续发展,直播带货营销模式受到大众青睐。在电商直播带货行业发展的过程中,还存在着一些问题,对直播带货行业的监督需要加大管理力度,推动电商直播带货行业顺利发展。本文主要阐述了营销模式升级下电商直播带货行业的发展优势及建议。     

直播带货行业发展模式优化

随着新冠肺炎疫情暴发之后,线下销售停摆,实体经济受到冲击,而线上销售增长,直播电商模式在短时间内聚集大量关注。随着疫情得到控制,直播带货也在助力各个地方经济复工复产过程中发挥效用。但与此同时,各种直播带货行业和平台的发展也暴露出各种亟待解决的问题。文章由此背景入手,通过对现行直播带货行业的发展现状与面临的问题进行分析,并从提升产品质量、改造主播带货形式、优化平台运行机制、整改行业环境乱象等方面提出相关优化建议,以实现直播带货行业的规范化和优质化,带动直播经济继续发展。     

直播带货现象的经济学分析

2020年直播带货迎来井喷式爆发,各行各业的名人纷纷下场进行直播带货,将其带入大众视野。《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》等政府文件的发布更是证明了其越来越高的认可度。直播带货的机制具有边际成本低而边际收益高,通过激励促进消费、降低信息不对称带来的距离感、促进就业等特点,于产业、实体经济都有巨大贡献。虽然直播带货广告模式和销售模式有别于传统模式,但也会带来“市场饱和”“投资风险”,以及部分直播带货平台、商家可能存在的“价格欺诈”等问题。因此,本文建议政府部门及相关机构通过健全法律体系、加强行政监管、完善自律机制等进行规制;建议电商平台加强自身监管义务,保护消费者合法权益等,以便直播带货将会走得更加规范,有更好地发展。     

网红经济下直播带货的营销模式分析——以淘宝直播为例

现代科技高度发达,各种短视频平台相继出现,营销模式也在更新换代,其中以网红直播带货的营销模式更是成为主流趋势,越来越多的短视频平台开启了直播带货。近几年来,“网红直播带货”和“明星直播带货”逐渐成为各大企业的销售模式之一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上,对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析,并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。     

直播带货:昙花一现还是大势所趋

是否拥抱直播,如何拥抱直播,企业需要基于理性的思考,做出适合自己的选择。直播带货正以波涛汹涌之势成为中国企业追逐的热潮,企业不是在直播中,就是在准备直播的路上。在直播间里几乎可以看到各个行业类目的商品,小到一盒水果、一支牙膏,大到空调、汽车,甚至还有火箭发射服务。从素人到网红、娱乐明星、主持人、企业CEO,甚至地方政府领导,都纷纷投身直播间。而在各路名人主播的加持下,直播带货的销售纪录也在一波又一波地刷新着。     

专门带货还是分享带货：网红直播类型与产品类型的交互作用对消费者购买意愿的影响

专门带货型直播和分享带货型直播哪种方式能带来更好的营销绩效呢?本文通过四个情境实验，探讨了网红直播类型对消费者购买意愿的影响机制和边界条件。研究发现：网红直播类型与产品类型的交互作用对购买意愿产生影响。具体来说，当消费者购买实用品时，专门带货型直播更能促进消费者的购买意愿；当消费者购买享乐品时，分享带货型直播更能促进消费者的购买意愿；信息加工流畅性在上述关系中起中介作用，上述匹配关系通过增强消费者的信息加工流畅性进而促进购买意愿；网红直播类型与产品类型的匹配效应是否有效取决于消费者的专业知识水平。研究结论细化了网红直播类型的分类，丰富了网络营销相关领域的文献，对企业开展精准营销具有指导意义。     

直播带货“翻车”的归因分析与消费者情绪补偿策略研究

随着互联网技术的发展,直播电商突破了传统电商的时空界限,快速称霸电商行业,直播带货一时间席卷大江南北,特别是新冠疫情爆发以来,直播带货在电商销售模式中的地位更是无可动摇。然而,随着行业的繁荣,商品质量难以保证、售后难以保障、直播数据造假、虚假宣传等乱象丛生,即直播带货“翻车”事件。本文通过对网红经济下直播带货的简要介绍,基于资料查找进行多案例实证,分析直播带货“翻车”的各种类型,提出消费者遇到带货“翻车”事件时情绪失常的补偿策略。