市场调研举要

市场调研是美国柯蒂斯出版公司在1919年首先选用,并取得成功。它主要包括市场环境的调查,消费心理分析,市场需求研究,产品价格、渠道、促销的调研,对竞争者的调查,投资开发的可行性论证等。通过收集、记录、整理、分析与企业市场营销活动有关数据资料的市场调研已渗透到现代企业的每一个环节,也是企业营销决策的重要依据。 市场调研这一营销手段对于发达国家的许多企业来说已成一种重要竞争武器。他们认为不搞市场调研便做决策是不可思议的。他们不仅委托市场调研公司负责调查,有的还自行成立市场调研机构,     

良好的企业外部环境是市场调查业繁荣的保证

市场调查一般是根据特定的经营目标或调查目标的需要,运用科学的方法、技术、有组织、有计划地搜集、、整理、存储和分析市场有关信息的过程。在市场经济条件下,无论是国民经济宏观管理,还是对企业的微观经营,都要求时刻掌握市场信息,把握市场动向,否则将会造成决策失误,最终导致国民经济的无序发展或企业经营亏损直至破产。因此,在一些发达国家,市场调查业非常发达,调查机构多,从业人员专业化程度高。无论是在调查方案的设计上,还是运用统计理论、方法及统计软件的分析上,技术水平都相当高,这为企业及时掌握、了解国内国际市场信息,促进企业发展,起到了不可估量的作用。如荷兰人口只有几百万,调查机构就有500个。与发达国家相比,我国目前从事市场调查的800家公司,生产普遍比较清淡。以前很多分析把安归结为企业市场意识淡薄,对市场调查、对企业生存和发展的意义缺乏了解,是个观念问题。除此而外,更深层次的是与市场发育成熟度有关。     

快速猎获营销信息的三种方法

<正> 企业市场环境在不断变化,信息在四面八方不断流动。因此,企业必须在最短时间内,以最便宜的方式,快速取得最有用的信息,并加以提炼和分析,以拟定营销策略的方向。这一点在西方企业已被广泛认可和接受。著名市场研究公司 A.C.尼尔逊公司于1924年在美国成立,它专门为企业进行市场调查、提供营销信息服务,现今年营业额达24亿美元。80%以上的欧美企业都建立有专门的市场调研部,     

“洋超市”热的冷思考

广东省连锁经营协会的一份资料显示,洋超市已占据广州全市零售市场一半以上的份额。 上海市商委的一项统计表明,上海市原计划到2005年共引进外资超市60家,而到2003年初就已超过了这一目标。 目前,全球50家最大零售企业的绝大部分都已进入我国市场,抢滩路线图是从南向北、从东部向中西部,逐渐完善构建自己的商业布局,本土企业的“势力范围”受到空前挑战。     

刍议市场调查的九个误区

市场调查正在被越来越多的企业所认识和运用。调研业本身也得到了快速的发展。但市场调查在操作使用过程中，无论在问题确定、方案设计、调查实施、资料收集、数据处理和分析，还是在调查结果的应用环节，都出现了一些问题，必须予以重视。下面简单列举市场调查的九个误区。     

浅谈市场调研在市场营销中的重要性

随着现代经济技术快速发展,市场竞争日益激烈.市场营销对企业经营发展的作用将更加重要,而市场调研是市场营销有效开展实施的基础和前提,已成为现代企业不可或缺的一项活动,其重要性也不言而喻.本文通过对市场调研的认识,阐述了市场调研的定义及在市场营销活动中的重要性,分析了我国企业在市场调研方面取得的成就和不足,以及存在的问题和原因,并提出了自己对我国企业更有效开展市场调研的建议.希望企业能够认识到市场调研在市场营销中的重要作用,加大这方面的重视和投入,提高市场调研能力水平从而促进企业市场营销活动有效的开展,能促进我国企业更好的发展.     

国家发改委经济运行调节局公布第四批物流税收试点备选企业名单

为进一步落实国家发展改革委等九部门《关于促进我国现代物流业发展的意见》和国家税务总局《关于试点物流企业有关税收政策问题的通知》的有关政策，在有关方面推荐、专家评审、税务部门再确认的基础上，第四批物流税收试点备选企业名单，在国家发展和改革委员会网站《网上公示及调查》栏目，9月22日起开始公示。在181家企业作为第四批物流企业税收试点备选企业中，上海有新杰货运、经贸山九储运、东铁货运代理、中储上海大场、金山石化物流、大航国际货运、上海中石化物流、纺织运输、康芸物流、万创危险品物流、新金桥国际物流、云峰集团物流、航空国际货物运输、东陆物流等14家．     

市场调研不是一堆数据

经常看到一些媒体这样评论：国外成功的企业都有固定的决策程序，每一项决策都是靠数据说话；而国内企业领导人的决策都是凭感觉，所以导致了失败等等。看得人诚惶诚恐，一下子对我们的决策程序自卑了起来，于是，这个分析数据、那个分析模型，一份市场调查报告厚达千页，看得人头昏脑胀，越发不明白，而越不明白就越觉得自己水平低，也就越发对这些高深莫测的分析模型、分析数据崇拜起来。其实真正的市场调研不仅仅是数据调研，还有经验和感觉。     

领袖地产——广州地产新时代气场

这是一个领袖企业重新上路的时代。过去惯熟的商业环境和社会环境正发生大变化，由于受新政策、新经济环境、加入WTO两年新书面等因素影响，领袖企业正面临前所未有的挑战。在广州，房地产业正冒出一批主导市场的地产企业，这是经过多年商业实践，催生出来的新一代企业领袖。也许没有人会怀疑这些企业的综合素质，关心的是将会塑造一个怎样的未来。实际上，领袖企业是打造一个“奢侈”阶层，通过市场上“奢侈”阶层的时尚消费引领整个中产阶层的生活方式。因此，行业需要领袖企业，市场更需要领袖企业。广州地产新时代气场已形成，企业战略拐点就在面前，有着格外丰满的商业智慧的地产领袖企业将会发起新一轮的冲击！     

对发展我国调查业的几点思考

我国市场调查业的诞生是伴随着1992年开始的经济热潮，市场化进程的加快给市场调查业带来了前所未有的机遇。截至1997年，直接或间接从事市场调查业务的公司及机构约达67000家。而且，随着我国经济的进一步发展，市场调查活动已逐渐引起了大多数企业的重视，企业管理们在某种程度上对市场调查的作用重新进行了评估，越来越多的企业开始委托调查公司实施市场调查活动，且全国各类企业市场调查费用支出逐年增加。据估计，1999年我国内地市场调查业的总营业额约为11亿元。相关数据显示，我国调查业发展速度惊人，总营业额的增长率约为58％，大大过了全球市场8．3％的增长率。这充分体现了我国调查业的强大生命力。     

"吉象"推出新理念——一体化生产

新春伊始,国家质检总局颁布的我国地板行业第一批免检产品名单中,吉象地板榜上有名,这是我国地板行业的最高荣誉。目前市场上强化木地板品牌可以说是数以千计,但只有吉象、蓝豹等6家企业获此殊荣,可见免检产品的含金量之高。     

零售业物流信息化新思路

随着中国的零售市场全面对外开放，国外大型零售企业纷纷加快在中国市场的扩张，像世界零售业巨头沃尔玛、麦德龙、家乐福等都计划每年在中国以十几家门店的速度扩张。中国零售业要应对如此激烈的竞争，必须把物流信息系统作为主要的竞争力来规划建设。现代零售业的连锁经营和物流配送都依托物流信息技术，它也是物流系统中非常关键的部分。     

对我国建筑企业实施国际化战略的初步探参

当前，我国建筑企业较多地都陷入一种缺乏明确战略、行业门槛过低、管理水准不够、财务管理尤其是风险管理欠佳等一系列困境中，为了能够提高企业管理水平、拓展更广阔的市场、提升自身市场竞争力，我国建筑企业应在积极创新企业管理模式的基础上，致力于国际市场的开拓和巩固。但如何才能更好地实现企业国际化．这成为我国建筑企业发展过程中必须要思考和解决的重要课题。在本文中，笔者拟初步探讨建筑企业进军国际市场的一些必各条件和有效策略。     

营造企业家成长的良好环境

营造企业家成长的良好环境□刘晓敏据国家有关部门对２０００多家亏损企业的调查显示，经营者素质低下造成亏损的占２／３以上。而象邯钢、吉化、宝钢、新飞、安玻等一大批成功企业的背后，无不是有一个优秀的领导班子。这充分表明，在社会主义市场经济条件下，要解决企业...     

乡镇企业怎样铸造新辉煌的探索

乡镇企业在我国经济发展的历史进程中曾创造了辉煌业绩 ,但随着社会主义市场经济的发展 ,由卖方市场转变为买方市场 ,乡镇企业的辉煌逐渐有所暗淡。步入下世纪的新时代 ,乡镇企业如何铸造新辉煌 ,是我们迫切需要回答的重要课题。本文对这一问题作些探索。一、以市场为导向在市场经济条件下 ,以市场为导向 ,主要是根据市场的需求动态变化组织生产 ,强化营销管理。当前主要应着重抓好以下三个方面 :①加强市场调研。既要调查了解国际、国内市场的需求现状和变化趋势 ,又要了解本地的实际优势 ,还要了解国家的有关经济和社会发展政策。这就必须…     

我国企业传统市场调研方法的再思考

市场调研是研究市场和把握顾客真实需求的重要手段。但是目前中国企业市场调研效果的不理想,已严重影响了营销决策科学化的进程。本文在分析了市场调研方法在中国应用现状的基础上,指出我国目前主要采用的传统的问卷调查方法的诸多弊端,认为要改变现状,必须通过市场调研方法的创新,实现从主观意识到客观行为调研的转变。本文还就如何革新一般的调研方法并在实际中创造性的合理使用尝试提出了自己的建议。     

关于企业加强市场调查工作的思考

市场调查是指以市场为调查对象，系统地搜集、记录及分析与产品或劳务行销问题有关的各项资料。包括四层涵义：一是产品与劳务所面临的行销问题，即市场调查的探讨范围；二是市场调查必须依据一定的程序或步骤来实施；三是市场调查应以客观与完整的方式来搜集、分析及解释资料，四是市场调查可由企业本身实施或委托专门的调查机构来进行。     

我国中小企业市场营销现状与对策探析

由于我国市场经体制的创建和不断健全,各中小型企业以往先生产出产品再进行销售的模式已经不能满足市场的需求了,企业生产产品和经营的每一个程序都必须要迎合市场的需求,根据市场的运营规则进行调整。同时,中小型企业对于推动我国国民经济的稳定健康发展具有不可替代的位置,所以,我们必须要重视其经营发展状况。但在实际的经营中,大部分的中小型企业都还存在些许不足,本文主要结合笔者知识和经验,对我国中小型企业市场营销现状、存在的问题以及解决对策等方面进行简单的分析。     

对华运商贸物业公司规划现代物流(配送)中心的探析

在分析华运公司基本结构的基础上，提出了华运公司由传统储运向物流配送中心跨越的可行性以及存在的弱势；在开展市场调研的基础上，确立适合企业转化的市场经营定位，并在转化的过程中，必须解决好企业当前存在的弱点。     

物流企业的协同发展

当前,我国对物流产业的重视程度日益提高,尤其是以提供第三方物流的物流企业发展迅猛,改变了传统企业对物流的认识,物流正在向社会化、专业化、集约化方向发展。在此过程中,涌现了一批具有现代化特征的物流企业。然而,就大多数物流企业而言,仍然存在着如规模弱小、技术落后等不利因素,有的甚至还不能称得上是纯粹意义上的物流企业。随着加入WTO,马士基、美国UPS等纷纷登入国内市场,冲击是十分明显的。以现今我国物流业的发展状况看根本无法与国外的大型物流企业竞争。因此,我国物流也必须积极寻求对策尽快提高自己的竞争能力。但是,中小…