汽车广告“怂”植入

<正>追溯植入式广告的历史,最早使用这一手段的是巴尔扎克的《人间喜剧》。为了报答裁缝朋友布依松,巴尔扎克将其姓名与住址原封不动地写进了小说里,并在书中将裁缝店描绘得颇受社会名流、达官贵人的赞赏,许多读者因此纷纷上门,布依松的生意大为兴旺。自此开启了广告在媒介中的植入式传播。伴随时代的发展变迁,植入式广告的形式也变换无穷。影视剧市场竞争越演越烈,获取更多赞助也成为制作单位的头等     

网络自制剧植入广告分析

互联网的飞速发展,促使网络自制节目的衍生、发展,也使更多的广告商把目光放到网络自制剧上,选择其作为植入广告的载体。本文分析了植入式广告、网络自制剧等相关概念及网络剧植入广告的优劣势,并对网络自制剧植入式广告的发展策略进行了探讨。     

植入式广告里的秘密

作为一种基于媒体特性的营销方式,植入式广告一直是企业幻想的物美价廉的风光舞台。《大力水手》中一句我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比红遍全球,殊不知,这部卡通片是由生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的,其实这就是最早的植入式广告。影片让美国人普遍养成了吃菠菜的习惯,而后,菠菜罐头热卖风潮蔓延美国。     

广告业发展的几个问题

广告作为市场营销和信息传播的重要手段,促进了消费,指导了生产,发挥着加速商品流通的功效。我国的广告业,较比发达国家,还处在一个较低层次的水平,人们对广告的认识还很浮浅,许多企业的领导者对广告的重视也不够,广告组织及相应的机构还不健全,没有一个系统、完整的广告法规,广告市场混乱等等,这些问题对广告业的发展及我国经济的发展,是极为不利的。加快我国广告业健康发展对于建设社会主义市场经     

从心理活动规律看广告功能

广告是现代市场营销活动中的重要促销手段。在西方国家的企业界有一句名言:“如果一个企业生产销售产品而不作广告,就如同在黑暗中向情人暗送秋波一样。”我国企业界,尤其是消费品的生产企业,越来越重视广告活动,但由于广告业在我国的发展时间相对较晚,如何从心理学的角度去有效地开展广告工作,还存在许多问题,我们就此问题进行一些探讨。     

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨。     

关于大型丝印广告市场发展的探讨

信息时代的传媒之一就是广告。广告的载体多种多样,报纸、期刊、广播、电视、现场(OPP)、传单和户外广告、招贴、海报、灯箱和巨型广告牌等,人们几乎被各色各样的广告所包围。改革开放初期,我国户外广告发展缓慢,90年代以来,户外广告有了长足的发展。据统计,1996年,我国共有户外霓虹灯广告     

品牌服装广告的现状及发展策略研究

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。本文详细分析了我国品牌服装广告的现状,并从媒体组合、公共关系和终端展示三个方面对服装广告的发展策略进行了论述,希望给中国的服装企业提供参考。     

航天广告事业的发展策略探讨

通过对全国中学生航天知识竞赛情况所得到的启迪，分析了广告事业在航天活动中的地位与作用，进而论述了航天广告应运用的发展策略，最后提出了发展航天广告事业应采取的６条措施与建议。     

浅析当前形势下国有广告企业的困境和出路

一、当前我国国有广告公司面临的困境分析造成国有广告企业当前普遍步履维艰的原因很多，但也不外乎主客观因素两大根源。（一）客观原因。这主要表现在以下几个方面：１、近几年国有工商业普遍亏损，这对于以其为主要客户来源的国有广告公司的最大影响就是广告投放量的减少。这无疑给国有广告企业以沉重一击。２．外商投资广告公司的涌入和竞争。过去一些大型国有广告公司都曾拥有一些合资企业广告客户或是作为外商广告在中国的二级代理，这部分业务在公司的营业额中占有相当大的比重。但外资广告涌入后，一大批外企和合资企业基本上就把广…     

纵谈我国煤炭企业发展的新趋势

近几年，得益于国家宏观经济高速发展的影响和拉动，我国煤炭行业进入了快速、全新发展的黄金时期。在此形势下，我国煤炭企业的发展也出现了许多值得关注的新亮点、新态势，并成为煤炭企业今后发展的大趋势。研究、了解和把握这些新趋势，对于煤炭企业在改革发展中准确定位、与时俱进、顺势发展，具有重要的现实意义。     

我国精细化工现状和发展方向研究

精细化工是当今世界化工行业里最具前景,最活跃的领域。它运用范围广泛,且涉及行业较多,产业联系紧密,是新型材料的重要来源。近年来,我国精细化工的发展取得了令世界瞩目的发展,直接推动了我国高新技术产业以及其它行业的进步。但是在加快发展精细化工的过程中,也出现了许多问题。本文结合中国现今精细化工的发展现状,探讨未来我国精细化工的发展方向。     

我国物流业的发展与对策研究

随着国民经济的持续快速发展,我国物流业得到了长足的发展,在经济发展中发挥着越来越重要的作用。但同时在物流基础设施建设、人才培养、物流管理、技术推进以及现代物流观念的普及等方面还存在着许多问题,严重制约着其健康发展;我国物流业要得到更好地发展,需要从多方面给予相应解决的对策。     

当前广告设计与传播存在的问题

广告随世界经济的飞速发展,科学技术的不断进步而日新月异。现在世界上以美国、日本、法国、英国和意大利为首的五个广告大国制作的世界级广告无不拥有雄厚的基础作后盾。他们不论是机器设备,还是广告设计、制作人员都是一流的,制作出的广告其观赏者远远超出了影视片的观众。我国现代广告业是随着十一届三中全会后经济复兴而发展起来的,自1979年1月28日上海电视台播放的国内第一条电视广告——《参桂补酒》到1994年,底我国广告营业额达134亿元,广告从业人员31万人(根据国家统计局公布资料)。     

汽车广告五大俗

今天的汽车行业,广告同质化像产品同质化一样,越来越严重。曾经大家津津乐道于赵本山的"别看广告,看疗效。"现在却经常被许多没有"疗效"的广告所包围。在汽车行业,尤其是如此。今天的汽车行业,广告同质化像产品同质化一样,越来越严重。往往我们从一个广告的身上,可以看出另一个广告     

加入WTO对我国会计发展的影响

我国加入WTO已是指日可待。加入WTO是我国经济融入世界经济的必然选择，为我国企业提供了千载难逢的发展良机，但也带来了许多挑战。会计界作为经济领域的一个重要组成部分，也会受到加入世贸组织的影响，将面临新的发展机遇与挑战。本拟就加入WTO对我国会计业的发展有哪些影响作一初步探讨。     

为什么流行视觉崇拜

每次路过北京的主要街道,都可以看见许多路牌广告上张贴着美女帅男的大幅照片,有时尚产品、化妆品广告,有“尽显优美体型”的紧身内衣广告,还有推荐隆胸手术或瘦身药品的广告。 这些以美女帅男为视觉中心的广告,在网上更是铺天盖地。此外,还有关于人造美女帅男的报道也是“不绝于     

楼宇智能化在现代建筑中的应用与发展

在智能化时代不断发展的背景下,人民群众对物质生活质量要求不断提高,并且更加注重精神方面的追求,对现代建筑物也逐渐提出了更高的要求。目前,我国许多建筑物的发展不仅具有时代的特征,而且也是一个民族文化的象征。在当前智能化建设中,现代化建筑在市场中取得了更多的发展空间,智能建筑所提供的舒适性、安全性以及便利性,受到了许多群众...     

决战润滑油[下]

润滑油作为一种工业产品，原本“藏在深闺少人识”，自去年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销，11月18日统一、长城、昆仑三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中标后，润滑油一夜之间变得万众瞩目。目前，长城、统一、昆仑三大国产润滑油的广告同时在CCTV-1黄金时段播出，同为润滑油品牌，又在同一平台上进行广告传播，三者之间的可比性就比较强。本文从品牌发展战略、营销渠道建设、广告诉求与表现三个方面，对长城、统一、昆仑三大国产润滑油的传播攻略进行比较与分析。     

广告本意:我大喊大叫

广告一词来源于拉丁文,意思是:我大喊大叫。传说,古罗马商人争相做生意,常常雇一些人在街头闹市大喊大叫,请大家到商品陈列处去购买商品,人们把这种做法称之为广告。随着商品的发展,广告的式样越来越多。美国纽约百老汇的广告牌,是世界最早的广告牌。我国广告的历史可追溯到3000年前。殷商时代,有个