中国经济转型时期的CI

<正> 0.引言随着改革开放不断深入,中国经济由过去的计划经济体制,正在向市场经济逐步过渡,应该说再没有哪国的企业有象中国企业这样面临着那么多亟待解决的问题了。而这诸多问题之一就是重整企业理念和精神文化、重塑企业性格,树立良好的企业形象这个关键的问题。企业要在竞争中占有优势,除了国家政策的支持、还必须结合经营战略导入CI。1.CI系统1.1 CI组成CI由MI、BI、VI三部分组成:MI:理念识别(Mind Identity)简称MI。MI是企业思想、企业的价值观和方法论。其中企业思想由企业责任、经营理念、企业活动领域、行动基准四项组成。企业责任     

CI与名牌战略

在市场上,人们挑选商品时,首先关心商品是什么牌子,因为在人们的意识中,名牌意味着良好的质量保证。例如．有些人总认为外国的品牌比中国的好。这是由于外国商品早已进入中国,在我们还不懂得什么叫培育消费者的品牌意识时．外国商品已经在我们的消费群中建立起了它们的品牌信誉,为他们的产品畅销奠定了基础。其实,客观地讲,中国的一些产品并不比外国的差,问题就在中国的产品没有外国的牌子响。没有牌子,就没有市场,同时也就没有效益。在西方和亚洲的一些新兴工业化国家中,政府扶持企业大力发展自己的名牌产品,如韩国、泰国、新…     

CI策划——一种全新的企业战略

<正> 一、背景与需要在对手多如牛毛的激烈竞争环境中,为求得企业的生存和发展,企业家们运用过无数种战略和策略,诸如产品战略、质量战略、定价策略、促销策略、人才战略和技术战略等。勿庸置疑,这些战略和策略都曾而且还将为企业的发展发挥效用。但是,随着社会和市场的日益成熟,由产品、质量、技术带来的企业之间的差距正日趋缩小。于是,一个企业该如何从群雄纷争的企业群体中脱颖而出,     

神韵高于形象：对CI策划的美学思考

1企业识别(CI)的理论与实务通过世界之窗传入中国之后,许多企业开始重视自身的形象,但是也刺激了一些浮躁的经营者,他们利用精致的广告、漂亮的标志、豪华的办公条件等讲究的文化包装,把自己并不过硬的产品塞进琳琅满目的商品市场,居然也有得意于一时者,但是消费大众的信任究竟能维持多久,醒悟之后对企业形象产生的憎恶有多深,这是不言而喻的。金玉其外、败絮其中,实为经济畸变现象,它不但糟蹋了企业商誉,也影响了CI理论与实务的发展,许多人误以为导入CI就是把企业打扮得漂亮一点,企业有了“魅力”,无形资产就会增值,公司就能挣脱困境,最终的结果并不是大家都很走运,许多公司的形象设计投入没有产生即时的回报,更遑论长远的回报。戏法不灵,全靠布蒙,CI被看成是可疑的、瞄着企业家钱袋的把戏。尤为雪上加霜的是,一些不负责任、没有实力的小广告公司竟也打着时髦的CI旗号,口口声声可以帮助企业全面导入形象战略。在理念设计中,为企业写几句“开拓、创新”之类的大众化口号;在行为设计中,培训小姐们打电话用什     

项目安全CI形象策划

面对当今激烈的建筑市场竞争,建筑施工企业不断制定和完善自己的企业文化,逐步完善企业的各种规章制度来实现企业各项目标。因此企业项目安全CI形象策划对指导现场安全生产工作非常有必要。     

项目安全CI形象策划

面对当今激烈的建筑市场竞争,建筑施工企业不断制定和完善自己的企业文化,逐步完善企业的各种规章制度来实现企业各项目标。因此企业项目安全CI形象策划对指导现场安全生产工作非常有必要。     

中国上市公司推进CI战略十策

CI是英文词组Corporate Identity的缩写。直译为企业特征或企业形象。指由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）组成的企业形象识别系统。CI的关键是以企业的定位或企业的经营理念为核心，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉性和音响性为手段的宣传活动在内的各个方面进行组织化、系统化、统一性的处理。力求使企业所有这些方面均以一种统一的形态突显于社会公众面前，其结果是赋予企业形象一种统一且具个性的信息特征，以增强企业的信息传递能力和形象诉求力。CI战略,即企业形象战略，是用以指导企业全面塑造企业形象的计划和策略。CI战略包括企业实态调查、设计开发、实施管理三个阶段。     

文化型CI：整合企业运作的战略工具

近年来,企业界根据组织资源、竞争态势及所面临的市场机会的差异,从不同的角度出发,互有侧重的进行着ＣＩ运用。概括来讲,我们可参照ＣＩ项目构造,将其进行三种风格的分类,即：视觉主导型ＣＩ、行动主导型ＣＩ、文化主导型ＣＩ（日本学者称之为：行为文化的ＣＩ）。 自１９８８年广州太阳神集团以视觉开发为主导,把握竞争先机,取得骄人业绩以来,视觉型ＣＩ一直占据着ＣＩ运用的主导地位。鉴于ＣＩ始发于ＶＩ,ＶＩ又易于运作等多种原因,对ＣＩ运用富有影响力的各类机构如政府机关、学术团体、专业公司等倾向于将视觉规划置于ＣＩ…     

中国刮起CI战略旋风

中国刮起ＣＩ战略旋风郭昀Ａ．南起的风进入９０年代，从沿海特区兴起了一股企业形象旋风，一些企业纷纷导入风靡全球的ＣＩ战略，从经营理念、企业名称、商号、信封、服装、信签、招牌、企业行为等等都统一重新布置设计，突出企业的整体形象，而不是仅仅局限在产品形象，...     

发电企业形象策划与CIS

<正> 随着中国的改革开放,一批外国成功企业的管理思想和管理理论与它们优质的产品和先进的技术陆续被中国社会和企业界广泛接受。其中,在80年代末太阳神的"当太阳升起的时候"声中,现代市场营销理论和企业形象理论进入了中国。十多年来,我国众多企业试着导入CIS(即Corporate IdentitySystem,简称CIS或CI),并从这一探索中或多或少尝到了甜头,导人CIS就是进行企业形象策划,实施企业识别系统又被更多的人理解为实施企业形象战略。进入90年代中期,无论是企业导入CIS的活动还是专业CIS策划公司的业务都进入了鼎盛时期。电力系统作为计划经济体制影响较为深厚的行业,也正逐步展开"厂网分开,竞价上网"的电力     

中国企业的CI战略

CI作为现代企业决胜市场的有效工具,是管理,营销,形象战略的综合整体。中国企业的CI战略尚处于未成熟阶段,仍存在许多误区,导入CIS对中国企业的成长有着重要意义,中国企业应把握CI设计的原则形成“中国模式的CIS”。     

第七届中国CI高峰论坛11月在清华大学召开

记者日前从国务院国资委研究中心中国CI推进委员会获悉，第七届中国CI高峰论坛大会将于11月14-15日在北京清华大学召开。就CI与中国企业成长．与中国市场经济发展，以及本届论坛主题，记者采访了论坛组委会秘书长卢迅先生。     

走向实践的中国CI理论——记蔡昌龙和他的《形象工程》

深圳市的蔡昌龙写了《形象工程──中国企业跨世纪发展战略》一书,由广东人民出版社出版,献给走向新世纪的中国经济领导者和企业家,以及为社会创造财富的人们,荣获’９９国际交流评选的优秀论文作品奖,全国不少知名专家学者给予高度的评价。 联合国教科文组织顾问、中国未来研究会常务副会长、中国社会科学院研究员秦麟征在为该书作序时说：“出版本书的初衷,在于从理论上和实践中深入探讨中国企业形象工程建设的历史使命,表明我国导入ＣＩ的正确方向,指导有中国风格的企业ＣＩ战略的健康发展。”“该书的难能可贵之处,在于较系统…