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1960年,E.杰里米.麦卡锡将一个新的商业管理学概念带给了商业理论界。麦卡锡套用了营销组合(Marketing Mix)理论,并将营销组合中的主要因素定义为4P,即产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion),以及它们的组合。这便是后来人所共知钓营销4P理论。 相似文献
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在铁路货运营销中运用价格策略的探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
价格是市场营销组合的重要因素。铁路货物运价制度运用得当与否直接关系着吸引运量的多少和使路运输企业利润的高低。并影响着运输市场营销组合的其它因素。根据营销环境的变化,灵活调整价格,科学制定价格策略,才能使企业获得最佳的经济效益。本文通过分析现行运价体系存在的问题,就如何在铁路货运营销活动中运用价格策略进行了探讨。 相似文献
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一、问题的提出 降价促销作为一种营销手段已成为商家手中的利器,按照传统的做法,在进行降价促销价格制定时常常需要分析某类商品的市场需求弹性,即商品价格发生单位变化时所引起的销售量的变化幅度。但在以利润最大化为目标的价格制定过程中,仅仅知道某类商品的市场需求弹性并不能真正告诉定价决策者如何制定价格,因为它脱离了公司本身的条件制约,而且也没有具体到在各个价格水平上的临界状态是什么.所以我们不应局限于“某类商品其市场需求弹性有多大?”,而更应关注”商家在调低价格后,有利可图所需的最小需求弹性是多少?”。 相似文献
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工业品营销的四大利器 总被引:1,自引:0,他引:1
在消费品市场上,价格大战、服务大战、广告大战此起彼伏,演绎了一幕幕令人拍案叫绝的活剧。然而,在工业品营销市场上,却显得冷清。在一些人看来,由于工业品的需求是缺乏价格弹性的,购买者对产品和劳务的需求受价格变动的影响不大;市场的需求更多取决于生产工艺与实际需求。例如,汽车厂不会因为轮胎厂的涨价而少购进轮胎;购买挖掘机的数量是由计划中的挖掘面积来预定的。所以,工业品的营销工作可以弱化。其实不然。面对经济全球化的挑战和技术进步浪潮的推动,面对行业内部竞争和替代者的围攻,工业品厂商同样需要营销,只不过需要根据工业品自身的特点去制定营销策略。 相似文献
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本地化营销是企业通过调整营销因素组合、或者制订营销计划来适应不同地区消费者、或者不同类型分销商需求差异的一种营销策略。通过从营销的几个关键要素:产品、品牌、价格渠道等几个角度,分析并举例了具有代表性的跨国企业的跨文化营销行为,并对跨国公司本地化营销策略进行研究,提出建议。 相似文献
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聂燕军 《中国房地产估价师》1999,(5):44-47
本在分析目前房地产价格评估、管理及应用现状的基础上.提出构建房地产价格GIS(地理信息系统)的思路,在详细分析房地产价格评估及管理对GIS的要求后,进行了系统设计,并对系统关键部分即数据组织和管理、应用系统的设计提出自己的看法.最后总结出本在实际应用中的意义。 相似文献
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今天,价格竞争策略仍是厂商最常用的策略之一。但不少厂商在价格竞争策略的实施中存在一些错误,这些错误的 后果有时是十分严重的。本文从经济学和营销管理的角度,对价格竞争策略实施中,从认识上到实践中存在的七种常见的错误 进行了研究分析,以期寻求克服和避免这些错误的方法与措施。 相似文献
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文章认为品牌和价格策略直接关系到跨国公司在中国激烈市场竞争中的成败。由于对品牌和价格的关系认识不清、对中国市场缺乏了解和对自身品牌的过于自信,跨国公司往往偏向于高端产品的销售并采取过高的价格定位,但事实上,高价格并不一定等同于高品牌价值,跨国公司只有按照价值决定价格的规律,合理界定品牌与价格的关系,通过品牌价值的提升来作为价格策略制定的依据,通过价格来反映自身的品牌价值,才能真正赢得市场竞争。 相似文献
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本文针对于现如今青少年服装市场膨胀较大,但缺乏比较系统的市场营销体系,运用spss等软件及统计学知识,分析了青少年服装销售的现状,就价格、品牌、年龄与销售状况等数据作出分析,并且从青少年的消费特点、心理状况、经济状况等各方面分析了青少年服装销售的独特之处,根据独特之处就市场细分定位,样式选择,店址选择等方面作出了如何开拓青少年服装市场的营销策略。 相似文献
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提高经济效益是当前经济建设中的突出问题,开展列车运营收益的策略研究是提高经济效益整体水平的关键,具有十分重要的意义。文章以增加旅客列车运营收益为目标进行分析,运用需求价格弹性理论建立定价模型和计算公式,为客票定价调价提供科学的理论依据,并从定价策略和营销策略角度提出了相应的对策和建议。 相似文献
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城市公用事业是典型的垄断性产业,通过城市公用事业地域与网络垄断性、外部性、公益与营利双重性分析,论证了政府价格规制之必要。其次分析了以新古典经济学和凯恩斯经济学作为逻辑理论基础的西方国家城市公用事业价格规制,及其逐步形成的公共利益理论、俘获理论、寻租理论以及放松规制乃至取消规制的演化过程。最后深入剖析我国城市公用事业存在的规制单一、价格倒逼、补偿缺位,监管虚设等问题,继而提出了强化市场定价、设计经济杠杆、完善社会监督、加强政府监管、构建价格体系等政策建议,以期实现政府规制与市场化融合,提升规制的公平、公正与效能。 相似文献
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文章通过对长沙消费者的问卷调查,在分析消费者购房行为,特别是价格心理的基础上,提出建议与对策,希望对政府对房地产市场的宏观调控、房地产开发商的营销策划和消费者的理性消费起到参考作用。 相似文献