广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素研究

品牌资产动态模型由五个要素构成:隐性品牌资产、显性品牌资产、品牌政策、品牌环境、品牌资源。本文基于品牌资产动态模型分析广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素,并得到启示:提高广西北部湾特色农产品企业的品牌创新能力、学习能力和文化建设能力;注重消费者体验过程的感受,提高消费者品牌认知度,打造产品品牌形象;多样化的营销策略。     

狩猎隐形冠军

中国企业在全球积极收购“RMB”资产：Resource（自然资源），Machinery（机械制造），Brand（品牌资源）。其中，德国是“M”资产最丰富的目的地。     

以清晰的定位培育品牌特色

品牌建设首要的是对自己的品牌有一个清晰的定位,就是要在目标市场上找到自己的位置,在客户心里占据一个特定的位置。定位不在产品本身,而在客户心底。品牌是一个企业最重要的资产,而品牌定位则是培育这种资产的基础。当品牌定位正确时,品牌就获得自我发展的保证,进而使企业的竞争力得以提升;相反,品牌定位不当时,品牌     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

基于CAPM模型对能源行业企业资产预期收益率的测算研究

能源行业发展对于社会经济发展至关重要,而能源行业企业资产预期收益率测算是能源行业企业面临的一大难题。利用无风险收益率、风险系数与能源市场组合的收益率3个参数,构建标准CAPM模型,对能源行业企业资产预期收益率进行测算行之有效。根据国家的国债与存款利率确定无风险收益率;利用能源市场组合在不同时刻的收盘指数,确定能源市场组合的收益率;通过单一能源行业企业资产,同能源市场投资组合的斜方差与市场方差的比值,确定风险系数,由此利用CAPM模型计算预期收益率。以某省域能源行业企业为目标,分析目标资产预期收益率,结果显示:能源行业风险系数值同不同企业的资产预期收益率间具有显著的正相关性;能源行业中部分企业的资产预期收益的风险与能源市场组合风险相比较高;预期收益率产生差异的主要原因为不同能源销售对象的能源销售价格具有差异性。     

产品危机中品牌资产的作用研究

品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响？本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响。研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量。     

“恒源祥”用品牌驾驭工厂

仅仅用了10几年的时间，把一个小小的绒线商店发展成为一个拥有亿万元资产的企业集团，恒源祥(集团)有限公司(下称恒源祥)及其董事长刘瑞旗应该说创造了一个不小的奇迹。而与很多企业不同的是，恒源祥的制胜法宝不是想象中的巨额投资和庞大的生产车间，而是独特的品牌经营。在刘瑞旗看来，恒源祥不只是在生产绒线，更重要的是在生产品牌，用无形的品牌驱动着有形的产品。     

2012年全球建筑资产排行榜

最新发布的全球建筑资产财富指数显示,2012年美国建筑资产排名全球第一,总计39.7万亿美元,中国以微弱差距位居第二,建筑资产总计35.4万亿美元。中国香港特别行政区以1.03万亿美元建筑资产排名第24位,前10个最富有的国家中,4个来自亚洲。该项调查报告还预测,中国最早可能在2014年成为全球建筑资产第一大国。作为考察不同国家实力强弱的替代性经济指标,     

专家谈：讲好中国品牌故事 推动品牌价值升维

<正>国家“十四五”规划将品牌建设提升到国家战略层面,对开展中国品牌创建行动、提升自主品牌影响力和竞争力作出部署。建设品牌强国正当其时。在这样的时代背景下,中国企业,尤其是石油石化企业应如何做好品牌建设、讲好品牌故事？本刊特邀三位专家从不同角度出发为实现品牌卓著出谋划策。     

顾客视角下品牌资产评估理论梳理及展望

为了能更准确地分析和了解顾客视角下的品牌资产的评估方法,文章从品牌资产概念出发,通过文献的收集、整理,以及对国内外学者有关品牌资产维度、测量和应用研究成果的比较分析,得出目前品牌资产评估方法没有考虑到企业商业行为对品牌的影响等结论,并提出了今后的研究方向。文章希望对今后品牌资产评估的相关研究提供一定的理论依据。     

恒源祥品牌资产造就千万富商

当美国耐克在运用品牌资产这一魔方中将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国.     

基于信息经济学视角的品牌资产生成研究

目前，国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发，对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究，对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发，对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析，并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系，企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号，使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递，从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。     

法国安盛的企业文化

正法国安盛集团是全球最大的保险集团,亦是全球第三大国际资产管理集团,为世界500强企业。安盛的主要业务为保险及资产管理,该集团首家公司于1816年在法国成立,在长期发展中通过多项收购及合并,如今安盛已成为全球首屈一指的金融保障及资产管理机构,其业务网络覆盖全球五大洲逾50个国家及地区。安盛集团经过200年的不断积累和拓展,之所以能成为提供财富保障及管理服务的世界翘楚,这得益于安盛集团卓越的企业文化及     

强势名牌的建立

品牌是一个市场营销概念,也是一个金融概念。在西方,许多公司都已经把品牌资产评估正式列入财务报表之中。一些国际知名的4A公司针对品牌服务提出了很多概念(理论),如奥美提出了“品牌管家”、萨奇提出了“全球品牌策略”。这些跨国公司往往首先对其服务的产品提出重要的概念,然后进行阐释,最终服务于它的企业。 伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争     

试论建设项目业主责任制

一、关于建设项目业主的概念问题近几年,在进行投资管理体制改革的理论研究和实践中,引入了项目业主的概念,提出了建设项目实行业主责任制的问题。由此引起人们对业主概念的疑问,尤其是对国有企业和国家投资项目的业主问题,概念不清,影响着项目业主责任制的贯彻执行。所谓业主,即企业或资产(资本)的所有者。国家、集体和私人是三种不同性质的企业或资产的业主。国家投资建设的项目形成的资产归国家所有,项目业主是国家;集体投资     

煤矿企业资产经营责任制模式的探讨

湖南煤矿既无北方统配煤矿的实力,又无南方乡镇煤矿的活力,在煤炭产品出现买方市场的条件下,陷入了困境,亟待增强企业活力。而增强企业活力的关键是通过理顺国家与企业的关系,在切实进行所有权与经营权分离的前提下,深化并完善企业内部的改革。湖南省煤炭经济研究会在详尽地分析了总承包对湖南煤矿的不适应性,并考查了资产经营责任制之后认为,建立煤矿企业资产经营责任制,可能是解决上述问题的有效途径。按照资产经营责任制的基本原则,结合湖南煤矿企业的特点,现对煤矿企业资产经营责任制的模式探讨如下。     

着力发展品牌经济

发展品牌经济势在必行 强大的品牌集群已成为国家经济发达的特征和标志,发达国家国民生产总值中相当高的比例来自于品牌创造的价值。第二次世界大战以前,发达国家往往通过战争和殖民统治掠夺财富和资源。如今,发达国家在全球市场上借助强大的经济、科技、金融等优势,凭借强大的品牌资产,攫取大量廉价资源与超额利润,在世界财富分配格局中居于主导地位。     

全力打造世界领先的企业品牌

正世界领先品牌是国家软实力的重要体现。培育世界级领先品牌,对于提升企业核心竞争力、提高国家在全球经济体系中的话语权具有重要意义。习近平总书记高度重视品牌建设,强调"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变",为中国企业提升软实力指明了方向。我国从2017年开始把每年5月10日设立为"中国品牌日",表明发展中国自主品牌已上升为国家战     

世界500强企业经营战备

美国《财富》杂志公布的全球５００家大企业分属于２６个国家和地区，分布在４６个不同行业，在全球化的舞台上扮演了世界生产组织者的角色。据统计，他们产值已占到世界总产值的４５％，其内部和相互贸易占总额的六成以上，投资已占全球累计直接投资的９０％，去年的营业额高达１２６９６０亿美元，是全球中低收入国家国内收入的２倍。全世界４０个贫困国家的财富总和，不及５００强企业中微软、思科、戴尔三家新兴企业的资产。那么，世界５００强企业是如何获得如此巨额财富的呢？看一看他们的经营战略也许能有所启发。本地化战略目前，世…     

一个品牌 八年时间 恒源祥品牌资产造就千万富商

当美国耐克在运用品牌资产这一魔方将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国。被誉为“中国品牌经营第一人”的刘瑞旗近日再出奇招,把恒源祥联合体大会搬进央视“同一首歌”演出现场,引起经济界人士的瞩目:与以往“同一首歌”观众不同的是,这次的观众聚集了中国各大纺织服饰类千万身价级别的经销商,及资产千万的服饰工厂,当然,他们还有一个共同的特点,就是他们还同时是恒源祥的经销商或加盟工厂。恒源祥启动品牌战略8年,…