感性信息及其营销传播研究

本文认为,感性信息是源于人的具有文化理性的感性创意的激活知识信息,感性信息在营销传播中熵值较大,冗余较小;营销传播是以接收者或消费者的接受为核心的,悖论心理支配着新消费阶层的消费态度和行为。文章指出,感性信息营销传播所具有的累积性、普遍性、共鸣性、独特性、针对性等五个特质在营销传播中相互作用,最终促使对异常意见的人际支持逐渐减少,合并形成较大的传播效果。感性信息的整合营销必须以消费者为核心,以市场需求为导向,并综合考虑战略目标与战略要素的整合,感性信息与理性信息的整合,各种信息传播渠道的整合,各种可利用传播媒介的整合等各种因素。     

产品设计方案评价的情感量化流程研究

产品设计方案评价包含两个过程,即设计方案评价的情感量化和设计方案评价的数据处理。因而要制定新的数理分析方法,其方法首先应该具备对产品的情感进行量化的能力。情感量化包括情感因素的确立、情感因素的语意描述和情感评估三个要素;本文以感性工学为指导,参照已有的情感分析方法,针对目前情感量化过程存在的评价因素系统分散、情感语意描述复杂等缺点,制定了具有递阶层次关系的情感量化流程。同时根据评价指标制作了感性意象词汇库,在问卷制作的过程中整合了隶属度和VTs方法思想的优势,并运用语义差异法进行情感的描述和评估,大大降低了情感量化过程中数据收集的难度。最后将统计信息通过数学模型来定量分析。     

感性消费与产品造型设计的关系探讨

本文通过对感性消费下产品造型设计的特点分析,使情感产品的轮廓更加清晰,对于感性消费与产品造型设计的关系分析,倡导设计师在客观洞察消费者心理的前提下进行设计,从而使设计更加具有亲和性,更进一步满足消费的高层次精神需求     

感性消费与产品造型没汁的关系探讨

本文通过对感性消费下产品造型设计的特点分析,使情感产品的轮廓更加清晰,对于感性消费与产品造型设计的关系分析,倡导设计师在客观洞察消费者心理的前提下进行设计,从而使设计更加具有亲和性,更进一步满足消费的高层次精神需求     

关于手持GPS形态设计的感性语意探讨

本文运用市场调研、调查问卷、样本收集、数理分析等方法获取手持GPS与使用环境和消费者意象相匹配的感性描述,分析实现人-机-环境三者统一且满足消费者情感需求的产品形态设计语义和设计要素的表达与应用方法。     

感性营销：21世纪商战致胜法宝

所谓感性营销,就是指企业的营销活动情感化,即既要研制开发出富有人情味的产品（或服务）,又要采用情感化的促销手段。开发感性商品,一要细分市场,深消费者心理,搞好分门别类的感性设计;二要给商品起个好名字;三要善于诱导消费,引导需求,创造市场,采用情感化促销手段,首先要设计好广告用语,其次要做到于微细处见真情,感性营销一要注意对消费者的感情投入把握好“度”,二要树立做活生意的营销理念。     

感性消费时代的营销组合策略

随着人们物质文化生活水平的提高,感性消费时代的到来引起市场营销策略的改变。为此,本文从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了新的营销组合策略,以适应感性消费时代消费者的新需求。     

产品的感性体验和感知特征初探

在科技革新和全球化浪潮冲击下,当今消费品市场已步入同质竞争阶段.消费者选择商品的心理模式也有所改变,可以说,"感性消费"的时代已经来临.这就要求产品设计师必须了解感性认知如何影响消费行为,必须准确掌握消费者真实的感觉和期望.本文从用户感性体验的角度,分别对五个感官体验进行了论述,分析了产品感性元素的感知特征.     

基于消费者感知效有的感性营销研究

在感性消费时代，企业通过感性营销来打造受消费者青睐的品牌。本文从消费者感知效用的角度对感性营销进行研究，建立了基于消费者效用的感性营销模型，界定了感性营销的效用空间，探讨了感性营销的关键要素及其内在联系，提出了基于消费者效用的感性营销的路径和方法。     

基于消费者感知效用的感性营销研究

在感性消费时代,企业通过感性营销来打造受消费者青睐的品牌。本文从消费者感知效用的角度对感性营销进行研究,建立了基于消费者效用的感性营销模型,界定了感性营销的效用空间,探讨了感性营销的关键要素及其内在联系,提出了基于消费者效用的感性营销的路径和方法。     

一切皆有可能——李宁运动品牌奥运广告活动剖析

在当今中国市场,产品严重同质化使企业遭受前所未有的成长瓶颈。低关注、低参与的购买行为导致传播信息的方式由理性诉求转向感性诉求,但是感性诉求可能会因各种原因产生歧义,引发未预料到的情感,从而降低企业的整合营销传播效果。本文从李宁奥运开幕式点火引出李宁的广告诉求分析,提出感性诉求应引发消费者共鸣,并在此基础上,对李宁品牌利用此次事件进行了剖析。     

进入感性消费时代的感性营销

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,中国大众的消费正在进入感性消费时代。本文根据感性消费时代的特征,从消费者心理角度进行分析,并结合国内外成功的感性营销案例,提出了感性营销的具体策略,力求为现代企业的营销工作提供一些新方法和新思路。     

感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范

感性信息的基本原理是和谐规范广告信息冲突的有效方法。广告信息本身和广告信息行为都存在着二元冲突的问题,即战略性真诚信息与战术性功利信息的冲突;营销真实信息与广告诉求信息的冲突。运用感性信息的熵值大数原理和冗余小数原理,研究广告信源创意、广告传播内容和广告传播方式中二元冲突的和谐规范方法,从而以感性信息规律的角度和谐地规范广告信息二元冲突的问题。     

反感性广告的知觉建构和购买意向研究

广告的反感性会影响消费者的品牌购买意向,面对明显性暗示的反感性广告,消费者的知觉建构是多维度的,消极的知觉建构可以降低产品购买意向,积极的知觉建构可以增强产品购买意向。     

反感性广告的知觉建构和购买意向研究

广告的反感性会影响消费者的品牌购买意向,面对明显性暗示的反感性广告,消费者的知觉建构是多维度的,消极的知觉建构可以降低产品购买意向,积极的知觉建构可以增强产品购买意向。     

关注消费者的体验营销策略分析

消费者是体验营销中价值创造的主体,其感性诉求是体验营销成功的关键。在体验营销过程中,企业必须始终站在消费者的角度,重视对消费者心理的研究和分析,及时回应消费者的感性诉求,灵活运用人性化体验营销的策略,达到营销的目的。     

营销规划视角下的感性消费研究

现代企业应在准确把握消费者感性消费心理和消费行为特点的基础上，力争在营销实践中合理界定自己的位置，进行针对性的战略设计规划，以灵活多样的营销方法和策略应对感性消费潮流带来的挑战。     

商场感性商品的营销策略研究

感性商品具有物质性和非物质性两种特性,注重非物质性是感性商品的重要特征。消费者是根据其心理标准来衡量感性商品的。感性商品的出现有着内在依据和社会经济文化等各个方面原因。感性商品能给商场带来较大的价值,商场应当从产品、促销、服务和环境等四个主要方面来开展营销工作,实现感性商品的销售和增加商场的价值。     

商场感性商品的营销策略研究

感性商品具有物质性和非物质性两种特性,注重非物质性是感性商品的重要特征.消费者是根据其心理标准来衡量感性商品的.感性商品的出现有着内在依据和社会经济文化等各个方面原因.感性商品能给商场带来较大的价值,商场应当从产品、促销、服务和环境等四个主要方面来开展营销工作,实现感性商品的销售和增加商场的价值.     

感性消费时代需要概念研发

多数企业仅追求高科技．却忽略“高感性”的重要，要做到高感性就需要“概念研发”。