跨区域旅游品牌共建理论研究

旅游业发展在经历了激烈竞争后,区域之间的旅游进入了竞和阶段.品牌共建是跨区域旅游产品开发、营销,使旅游可持续发展的一条有效方法.本文认为,可以开展多个区域的旅游资源整合来提高多区域的影响力,进而加强这些区域的整体竞争力,使跨区域旅游能够协同发展.     

湖南区域旅游形象定位与设计

本文认为,区域旅游形象的定位与设计是形象策划的重要因素,可以极大地促进区域旅游业、区域经济的发展和对外开放。区域旅游形象定位与设计必须遵循三个原则即创新原则、个性鲜明原则和优中选优原则。湖南旅游形象定位的支点应为奇山、圣水、名人、名城。文章提出,可充分运用现代手段,通过设计口号、歌曲、电影、电视风情片或MTV等,全方位宣传湖南的旅游形象,整合全省旅游资源,构建一个中心、一个龙头、六条精品线路、四个发展增长极和五个绿色休闲度假基地的旅游精品体系,全方位多渠道展示湖南区域旅游形象。     

基于旅游产业集群的区域旅游品牌建设探讨

品牌对于旅游企业而言有着重要的意义,然而我国大部分旅游企业独自实施品牌化战略的条件和能力还远远不够但如果通过旅游产业集群和区域旅游品牌的融合发展,高起点、创造性地培育区域旅游品牌,无疑能迅速、有效地提升旅游企业品牌的经营水平.     

区域品牌形成与成长过程概念模型分析

在对区域品牌进行分类的基础上,提出以"区域资源--区域形象--区域品牌--区域优势"为核心的区域品牌形成成长路径;并分析不同的区域品牌形成过程的差别,为进一步的实证分析提供思路借鉴.     

廊道遗产旅游品牌塑造与区域营销研究

在遗产旅游热潮迅速升温的背景下,在提出廊道遗产概念的基础上,探讨廊道遗产旅游品牌价值、旅游品牌形成的动力机制、及其塑造过程中的关键维度和影响因子。研究廊道遗产旅游品牌区域营销的阻力和动力,总结出该营销与一般遗产旅游营销和普通商品营销的不同之处,并在区域营销组织、营销理念和营销手段三个方面提出廊道遗产旅游品牌区域营销建议,以期对廊道遗产旅游的发展能够有所贡献。     

云南丽江旅游地形象塑造与旅游品牌的文化增益

本文通过文艺作品传播对丽江旅游地形象塑造的调查分析,认为文艺作品中内含了旅游地形象的文化厚度,无疑是旅游地形象信息传播的重要媒介渠道。在旅游地品牌传播的广度与深度方面具有其他媒介渠道不可替代的作用。正是通过文艺作品的传播,才使得旅游地品牌得到了品质、品位和情感上的增强;正是通过文艺作品的文化传播,才使得旅游地品牌树立了良好的大众形象,提升了旅游地文化品位,并借助文艺作品的文化优势增强了旅游地的吸引力和竞争力。     

解析区域形象与品牌构建对地方特色产品竞争力影响

在当今新经济下的图景下,区域形象和品牌作为区域经济发展的重要的无形资产,地方特色产品品牌是区域发展非常重要组成部分。要培育一批地方特色产品品牌,需要不断树立区域形象与品牌构建意识,要结合区域实际情况,物质特色与文化精神特色共融合,才能推动区域发展和区域品牌形象互助的进程,才能有效强化地方特色产品竞争力。     

论旅游地形象建设的内容与方法

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用，它的塑造与建设越来越引起旅游景区、景点经营管理的关注与重视。旅游地形象建设主要包括旅游景观形象建设、旅游服务形象建设、旅游管理形象建设和旅游地居民形象建设四个方面的内容，也是旅游地形象建设工作的主要内容。     

浅析区域旅游合作

区域旅游合作是近年来国内旅游界的热点话题,本文从区域旅游合作概念界定、理论解释、合作原因、合作基础以及合作模式等方面分析了国内区域旅游合作.     

区域旅游研究

区域旅游合作是当前旅游发展的一个热点问题,探索区域合作对于地区发展旅游业具有重要意义,可以扬长避短、分工开发、互惠互利,增强经济实力和对外竞争力。本文着重研究长三角地区各个城市发展特色及存在问题,提出了长三角旅游一体化的建议,并对江苏、浙江、上海和黄山的“15+1”模式进行探索。     

浅析区域旅游合作

区域旅游合作是近年来国内旅游界的热点话题,本文从区域旅游合作概念界定、理论解释、合作原因、合作基础以及合作模式等方面分析了国内区域旅游合作。     

肇庆旅游地网络品牌建设小议

本文以旅游地网络品牌理论为基础,调查分析了广东省肇庆市在旅游地网络品牌建设中存在的问题,按照如何建设旅游地网络品牌的模型,讨论了如何在肇庆开展旅游地网络网络品牌建设,如何在互联网上提升肇庆旅游的竞争力,促进肇庆旅游产业的蓬勃发展。     

旅游地形象定位的理论与方法浅析

旅游地形象定位是旅游地规划与开发的实践中所要解决的核心问题之一,同时也是旅游地形象研究的热点内容。文章通过总结形象定位所依据的基本理论,进而探讨旅游地形象定位在旅游规划实践中的具体应用方法和分析思路,并运用大量的实例对此进行了阐释。     

品牌策划视野中的区域旅游资源整合——渝东南少数民族地区旅游品牌开发研究个案

从品牌策划的内涵和表征两个方面来审视黔江区旅游品牌开发的整体过程,可使该品牌体系完整、结构分明。在品牌核心主张、个性的内涵支撑下,形成感官可知的品牌表征,以确保品牌体系的统一性和整体性以及识别性。在品牌核心价值的规约下,塑造品牌个性,再形成旅游者具体可感、可知的各种品牌符号,可逐步占据其心智实现品牌推广目的。黔江区旅游品牌策划的过程及其成果,能够为渝东南少数民族地区区域旅游品牌提供有益借鉴和操作基础。     

区域旅游品牌组合管理综合模式研究——以渝东南少数民族地区旅游品牌为例

区域旅游品牌组合管理综合模式,以特定区域旅游品牌整体为上位品牌,该区域中的代表性景区构成下位品牌,用品牌的示差性优势形成个性识别语。上位品牌及其识别语为旅游者提供品牌认知的宏观图式,是品牌记忆的关键提取线索,同时也为品牌策划者抓取识别特征的显性要素;下位品牌是上位品牌的子品牌,其鲜明特征是构建上位品牌旅游地吸引力的语义支持。由此,形成脉络清晰的渝东南少数民族区域旅游品牌框架。     

区域旅游合作的概念研究

在总结区域旅游合作概念研究的基础上,给其做了科学界定。     

基于珠中江一体化的区域旅游形象研究

在珠三角经济急待转型升级的时期,推进"广佛肇"、"深莞惠"、"珠中江"三个次级经济圈的一体化进程,是从珠三角内部进一步优化区域结构,发挥聚集作用的重要工作。本文以"珠中江"次级经济圈为例,通过问卷调查等方法对珠海、中山、江门三市的旅游形象进行比较。在对三市旅游形象内在联系分析的基础上,进行了区域旅游形象的定位,并最终设计了三角营销框架及一系列营销策略。     

试论佛山旅游地品牌及其强化策略

旅游地品牌是区域旅游发展的重要资产,在现代旅游业迅速发展的新形势下,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,实施品牌战略已成为当今旅游开发的必然选择和新的趋势。佛山旅游品牌总的理念可以设计为:“佛山———千年名镇,岭南古韵”,通过实施佛山旅游品牌LOGO的设计、围绕品牌的旅游资源整合、旅游行业品牌建设的措施,强化旅游地品牌。     

乡村旅游地形象塑造研究

本文首先应从地方性分析、受众感知测量和潜在市场分析三个方面对旅游地进行基础性分析,提出了由理念形象设计、行为形象设计、景观形象设计、氛围形象设计和线路形象设计等五个方面构成的乡村旅游地形象设计思路。同时,将形象传播和维护作为形象策划过程的有机组成,制定了针对乡村旅游地的形象传播策略,构筑一套较完整的乡村旅游地形象塑造方法。     

区域旅游合作研究综述

区域旅游合作是区域旅游经济发展的必然趋势,本文在分析区域旅游合作的理论基础上,又对旅游合作的理论框架、机制、模型、模式等理论方面进行了综述,随后对区域旅游合作的实践研究进行了归纳,包括对具体区域的个案研究和合作中出现的具体问题。